Výsledky 2023
A – VIZUÁL
A1 - Offline vizual
Róbert Slovák a jeho priatelia s.r.o.
Všetko, čo vám na očiach vidíme | Očná klinika VESELY
Seriál: nie
Creative Director: Robert Slovak
Copywriter: Silvia Gašparcová, Lenka Bónová
Programátor: -
Art Director: Viktor Karvai, Jakub Mikula, Lucia Lavríková
Fotograf: Marek Wurfl
Account: Natália žilková Šebová
Vedúci produkcie: Viktor Kamenický
Vyplnil: Robert Slovak
Stručná charakteristika: Nový claim “Všetko, čo vám na očiach vidíme” akcentuje nový atribút v rámci positioningu značky -starostlivosť. Základom kampane sú portréty ľudí rôzneho veku a národností, medzi ktorými sú aj pacienti a pacientky, či rodinní príslušníci zamestnancov Očnej kliniky VESELY, ktorých fotografoval oceňovaný Marek Wurfl. Spája ich sugestívny pohľad do objektívu a modrá tonalita odvodená od farebnosti značky.
Zoznam príspevkov
THIS IS LOCCO
Vrchol osvieženia | Zlatý Bažant
Seriál: nie
Creative Director: Juraj Kováč
Stratég: Juraj Kováč
Copywriter: Michal Roháček
Art Director: Martin Jaňák
Account: Petra Kalmárová
Vyplnil: Michal Roháček
Stručná charakteristika: Zlatý Bažant Radler sa už dlhodobo profiluje ako ideálne osvieženie pre cyklistov. Našou úlohou bolo pripraviť print pre špeciálne Tour de France vydanie cyklistického časopisu Biker, v ktorom značka pravidelne inzeruje. Pripravili sme vizuál, ktorý ulahodí skutočným cyklistickým fajnšmekrom - teda práve tým ľuďom, ktorí časopis Biker čítajú. Využili sme symbol bodkovaného dresu pre najlepšieho vrchára na Tour de France a minimalisticky ho prepojili so značkou.
Anglický preklad nosnej myšlienky: Peak refreshment
MUW Saatchi & Saatchi
QR Knižnica | Slovak Telekom
Seriál: nie
Creative Director: Jaroslav Vígh
Stratég: Kamil Charvát
Copywriter: Ivana Polohová, Ivana Viteková
Art Director: Tomáš Bánik
Fotograf: Lukáš Krist
Account: Tatiana Hrutková, Marián Zverbík
Stručná charakteristika: Zadanie:
Marcový požiar v Banskej Štiavnici neobišiel ani kultúrne centrum Eleuzína, ktorého priestory so vzácnou knižnicou zhoreli do tla. Telekom sa rozhodol mediálne a finančne podporiť obnovu tejto knižnice. Ako to však ľuďom atraktívne povedať a zároveň ich presmerovať na darcovskú stránku?
Riešenie:
Z problému sme spravili riešenie. Využili sme samotné knihy a v priestoroch požiarom zničenej Eleuzíny sme z nich spravili funkčný QR kód, ktorý ľudí presmeroval na darcovský web. Jediné, čo k tomu potrebovali, bol ich smartfón.
Zhorené knihy tak už síce nik neprečíta, ale vďaka nášmu vizuálu ich ľudia stále môžu posledný raz načítať a pomôcť.
Marcový požiar v Banskej Štiavnici neobišiel ani kultúrne centrum Eleuzína, ktorého priestory so vzácnou knižnicou zhoreli do tla. Telekom sa rozhodol mediálne a finančne podporiť obnovu tejto knižnice. Ako to však ľuďom atraktívne povedať a zároveň ich presmerovať na darcovskú stránku?
Riešenie:
Z problému sme spravili riešenie. Využili sme samotné knihy a v priestoroch požiarom zničenej Eleuzíny sme z nich spravili funkčný QR kód, ktorý ľudí presmeroval na darcovský web. Jediné, čo k tomu potrebovali, bol ich smartfón.
Zhorené knihy tak už síce nik neprečíta, ale vďaka nášmu vizuálu ich ľudia stále môžu posledný raz načítať a pomôcť.
A2 - Online vizual
Istropolitana Ogilvy v spolupráci s Istropolitana Ogilvy
Deň Matiek | MAGNA – Zdravotnícka humanitárna organizácia
Seriál: nie
Creative Director: Peter Darovec, Michal Valúšek
Copywriter: Michal Valúšek, Roman Hríbik
Art Director: Michal Valúšek
Account: Petra Lukáčová
Social media: Michal Porubovič
Stručná charakteristika: Nedostatok vody, hygieny a sanitácie v rozvojových krajinách neúmerne postihuje matky a ich prenatálne deti. Zvizualizovali sme to pokrčenou plastovou fľašou. Lebo aj tá môže niesť dôležitý odkaz. Záleží od správneho uhlu pohľadu.
Anglický preklad nosnej myšlienky: The lack of water, hygiene and sanitation in developing countries disproportionately affects mothers and their prenatal children. We visualized it with a crumpled plastic bottle. Because even a plastic water bottle can carry an important message.
Socialists v spolupráci s nie
Návod na použitie svojho tela | DNA ERA
Seriál: áno
Creative Director: Michaela Stanová, Martin Benca
Copywriter: Michaela Stanová
Art Director: Barbara Kršková, Lukáš Krnáč
Fotograf: Welin Nagyová
Account: Lukáš Marcinko
Vyplnil: Katarína Geyerová
Stručná charakteristika: DNA ERA odhaľuje na základe vzorky DNA vyše 100 genetických predispozícií. Produkt je vlastne webová apka s X stránkami odborných výsledkov. Na prvú komplikovaný produkt sme v kampani potrebovali atraktívne priblížiť cieľovke, aby pochopila, že lepšie poznať svoje telo nie je veľká veda.
A keďže DNA ERA odhaľuje tie najintímnejšie informácie, na kampaňových vizuáloch sme štvoricu influencerov symbolicky vyzliekli donaha a pripojili k nim personalizovaný NÁVOD NA POUŽITIE SVOJHO TELA = ich výsledky testov genetických predispozícií. Na tie sme v celo-telovom vizuále nechali padnúť pozornosť.
A keďže DNA ERA odhaľuje tie najintímnejšie informácie, na kampaňových vizuáloch sme štvoricu influencerov symbolicky vyzliekli donaha a pripojili k nim personalizovaný NÁVOD NA POUŽITIE SVOJHO TELA = ich výsledky testov genetických predispozícií. Na tie sme v celo-telovom vizuále nechali padnúť pozornosť.
MullenLowe GGK v spolupráci s MullenLowe GGK
Zásady správneho fanúšika | TIPOS
Seriál: áno
Creative Director: Vlado Slivka
Stratég: Jakub Straka
Copywriter: Mário Lapoš
Programátor: -
Art Director: Tamáš Bohuš
Fotograf: -
Ilustrátor:-
Režisér: -
Account: Katarína Prikler
Social media: -
Kamera: -
Strih: -
Hudba: -
Vedúci produkcie: -
Produkčná spoločnosť: -
Media planner: -
Media buyer: -
Vyplnil: Nikoleta Barboriaková
Stručná charakteristika: Štyri najtipovanejšie športy, štyri zásady, ako sa správať smerom k športovcom, aby víťazila radosť zo športu. Jeden z vizuálov riešiacich tému tlaku v športe bol hneď na úvod kampane využitý na zmiernenie masívneho tlaku na brankára Adriana Chovana (futbalista Slovana Bratislava).
Anglický preklad nosnej myšlienky: -
Zoznam príspevkov
THIS IS LOCCO
Orientácia, ktorú treba riešiť | Zastúpenie Európskej komisie pre Slovensko
Seriál: nie
Creative Director: Juraj Kováč
Stratég: Juraj Kováč
Copywriter: Martin Polakovič
Art Director: Engelbert Strapec
Account: Dominika Bobulová Ivaničová
Social media: Zuzana Lempochnerová
Stručná charakteristika: Slovensku dnes hrozí zmena prozápadnej orientácie na východnú. Žiaľ, mnohí dnes riešia úplne inú orientáciu. Na Deň sv. Valentína sme sa preto s Európskou komisiou rozhodli povedať ľuďom dôležitý mesidž: nie je podstatné, či nás to tiahne k mužom alebo k ženám, dôležité je, že zostávame orientovaní na západ.
B – OUT OF HOME
B1 - Komerčné a nekomerčné produkty a služby
Elite / Monday Lovers
Stretnutie so zimou | Depaul Slovensko
Seriál: áno
Creative Director: Jozef Kyselica
Copywriter: Peter Michalka, Jozef Kyselica, Michala Chlebíková, Denisa Szabová
Art Director: Jozef Kyselica, Juraj Vačko, Martin Kyselica, Marek Hanko
Account: Marián Hlinka, Lenka Pavlíčková
Social media: Kitti Pastoreková
Stručná charakteristika: Každý rok si zima na uliciach vyberá svoje obete. No málokto si uvedomuje to, že si ich vyberá na miestach, okolo ktorých prechádzame dennodenne.
Na tieto miesta, kde vyhasol život ľudí bez domova sme upozornili inštaláciou tabúľ. Tieto “spomienkové tabule” boli nielen uctením si ich pamiatky, ale aj výzvou, aby sme s tým vedeli do budúcna lepšie bojovať a aby sa tieto smutné príbehy už neopakovali.
Na tieto miesta, kde vyhasol život ľudí bez domova sme upozornili inštaláciou tabúľ. Tieto “spomienkové tabule” boli nielen uctením si ich pamiatky, ale aj výzvou, aby sme s tým vedeli do budúcna lepšie bojovať a aby sa tieto smutné príbehy už neopakovali.
Mannschaft
Hiring Citylights | OZ Vagus
Seriál: nie
Creative Director: Adam Marčan, Matúš Kvas
Stratég: Adam Marčan, Matúš Kvas
Copywriter: Roman Krmášek, Matúš Kvas
Art Director: Adam Marčan
Fotograf: Matúš Bence
Account: Adam Marčan
Vedúci produkcie: Nazarij Kľujev
Produkčná spoločnosť: Toxpro
Media planner: Stanislava Fabšíková
Vyplnil: Adam Marčan
Stručná charakteristika: Hlavným motívom hiringovej kampane bola fotografia, ktorá bola natoľko silná, že nepotrebovala ani headline. Všetky informácie boli vyobrazené na novinách, ktorými sa počas mrazivých nocí zvyknú prikrývať ľudia bez domova. Vznikol tak pútavý citylight, z ktorého rovnako zamrazilo.
MullenLowe GGK v spolupráci s MullenLowe GGK
LONGPHONE v NAYke | TA3
Seriál: nie
Creative Director: Vlado Slivka
Stratég: Jakub Straka
Copywriter: Mário Lapoš
Art Director: Braňo Mladý, Tamáš Bohuš
Account: Kristína Kováčová
Vyplnil: Nikoleta Barboriaková
Stručná charakteristika: Polmetrový LONGPHONE v NAYke ako symbol zastaralých, dlhých správ upriamoval pozornosť okoloidúcich na nový spravodajský formát TA3 - FLEŠKY.
oh my DOT Bratislava s. r. o.
Kráčajúci citylight | JTRE
Seriál: nie
Creative Director: Roman Roj, Juraj Dvorecký
Stratég: Peter Urbanec, Monika Farkašová
Copywriter: Roman Roj, Pavol Kapeľuch
Art Director: Tomáš Slabej, Rudolf Sakáč, Matúš Komár
Fotograf: Tomáš Slabej
Account: Lucia Kozičová
Vyplnil: Roman Roj
Stručná charakteristika: Každý jeden z navrhnutých CTL bol jedinečný a bola na ňom zaznamenaná iná fáza pohybu postavy. Celá séria slúžila nielen na propagáciu vodnej trasy v offline svete, ale aj na vytvorenie efektného online videa.
Anglický preklad nosnej myšlienky: Walking citylight
C – CRAFT
C1 - Best Copywriting
oh my DOT Bratislava s. r. o.
Sheesh Benger | SLOVNAFT, a.s.
Seriál: áno
Creative Director: Roman Roj, Juraj Dvorecký, Associate CD: Marek Uličný
Copywriter: Marek Uličný, Veronika Briestenská
Art Director: Vít Zavadil, Matúš Komár, Leo Šiller
Režisér: Juro Zmatek
Account: Lucia Kozičová
Social media: Marek Uličný, Veronika Briestenská
Kamera: Juro Zmatek
Strih: Juro Zmatek
Hudba: Vladimír Bajko Bajnoci
Vedúci produkcie: Marek Urban
Produkčná spoločnosť: UMG production
Vyplnil: Roman Roj
Stručná charakteristika: Koncept je postavený na silnom copywritingu, ktorý mapuje slang generácie Z a snaží sa ju zaujať. Zároveň sa snaží pôsobiť úmyselným cringe-om. Podľa toho, ako sa chytili videá na tiktoku, je jasné, že sa nám to podarilo.
Anglický preklad nosnej myšlienky: Sheesh Banger
Free Andy
Naši chlapci | Post Bellum - Príbehy 20. storočia
Seriál: áno
Creative Director: Juraj Bartoš, Tomáš Slobodník
Copywriter: Juraj Bartoš, Adam Jánoš, Marek Surovec
Art Director: Mariana Mažgútová
Režisér: Dano Dekan
Account: Ivana Šramatá
Kamera: Martin Chlpík
Hudba: BAJKO soundproduction
Vedúci produkcie: Michal Gogh
Produkčná spoločnosť: Hitchhiker films
Vyplnil: Ivana Šramatá
Stručná charakteristika: O národných hrdinoch sa vždy hovorí s istým pátosom. Postavy ospevujeme, činy glorifikujeme. U nás však na nich zabúdame. Naopak sme si všimli, že tento jazyk sa využíva ešte v inom prípade – keď sa hovorí o športovcoch. Preto sme sa rozhodli oba svety copywritersky spojiť a využili sme hlas komentátora, ktorý namiesto hokejových akcií komentoval zábery z SNP a z toho, ako prirodzene výsledok pôsobí, až zamrazí. Športový copywriting sme využili vo všetkých formátoch a v danom kontexte vyvoláva veľmi silné emócie.
Anglický preklad nosnej myšlienky: We’ve noticed that the same jargon can be used to narrate sport matches as well as authentic footage from the Slovak National Uprising. And that’s exactly what we did - using the voice of the best known hockey commentator.
Zoznam príspevkov
- pb_cs_copy.mp4
- pb_cs_copy-1690529070.mp4
- pb_dvv_dynamicky_1080x1920_2.jpg
- pb_dvv_dynamicky_1080x1920_2-1690545142.jpg
- pb_dvv_dynamicky_1080x1920_4.jpg
- pb_dvv_dynamicky_1080x1920_4-1690545174.jpg
- pb_dvv_kv_1080x1920_2.jpg
- pb_dvv_kv_1080x1920_2-1690545189.jpg
- pb_dvv_kv_1080x1920.jpg
- pb_dvv_kv_1080x1920-1690545191.jpg
Mannschaft
Ľudia, ktorých život nešetrí, už nemajú z čoho šetriť | OZ Vagus
Seriál: nie
Creative Director: Adam Marčan, Matúš Kvas
Stratég: Adam Marčan, Matúš Kvas
Copywriter: Roman Krmášek
Art Director: Adam Marčan
Režisér: Teodor Kuhn
Account: Adam Marčan
Kamera: Max Kľujev
Vedúci produkcie: Nazarij Kľujev
Produkčná spoločnosť: Toxpro
Media planner: Stanislava Fabšíková
Media buyer: OU Vagus
Vyplnil: Adam Marčan
Stručná charakteristika: Energetická kríza a z toho vyplývajúce vyššie ceny energií sú posledné dva roky “na programe dňa” v takmer každom mienkotvornom médiu. Zo všetkých strán sa dozvedáme tipy a triky, ako ušetriť na energiách. Máme nárazovo vetrať, nosiť svetre, používať LED svetlá… Majú z čoho šetriť aj ľudia bez domova, ktorých život už beztak nešetrí? Práve tento insight, skvelo napasovaný na aktuálnu dobu, nám pomohol vytvoriť emotívnu kampaň pre OZ Vagus.
Zoznam príspevkov
THIS IS LOCCO
Nespokojní zamestnanci Kauflandu | Kaufland Slovensko
Seriál: áno
Creative Director: Juraj Kováč
Stratég: Juraj Kováč
Copywriter: Martin Polakovič, Adela Holubčíková
Art Director: Marek Sivy
Account: Diana Hromeková, Michal Ružica
Stručná charakteristika: Otočili sme reklamný princíp na hlavu. Namiesto “odporúčania produktov a služieb”, čo je slovníková definícia reklamy, sme sa na vlastné produkty začali sťažovať – a rovno ústami vlastných zamestnancov.
C2 - Best Artdirection
Škoda Auto Slovensko v spolupráci s Artbureau Prague
Škoda Risografiky, 30 rokov v pohybe | Škoda Auto Slovensko
Seriál: áno
Art Director: doc. Ing. Peter Olah, ArtD., Head of Design Interior, Colour and Trim Škoda Auto; Mgr. art. Boris Kovalík, Designer interior architecture Škoda Auto
Fotograf: Josef Horázný, Martin Štěrba, Anna Kisová
Ilustrátor:doc. Ing. Peter Olah, ArtD., Head of Design Interior, Colour and Trim Škoda Auto; Mgr. art. Boris Kovalík, Designer interior architecture Škoda Auto
Kamera: Robert Forman, Ondřej Kramer
Produkčná spoločnosť: Artbureau Prague a Studio Činčera (Risotlač: Kudla Press – Lukáš Barolek)
Vyplnil: Katarína Pevná, Škoda Auto Slovensko
Stručná charakteristika: Pri príležitosti 30. výročia značky Škoda na Slovensku vznikli dve unikátne risografiky v dvoch farebných verziách v limitovanej edícií 300 kusov. Grafiky tlačené tradičným spôsobom na risografe vytvorili slovenskí dizajnéri pracujúci v centrále značky Škoda Auto - šéfdizajnér interiérov značky Peter Olah a dizajnér Boris Kovalík. Každý jeden kus risografík, ktoré sme darovali obchodným partnerom na výročnom evente, je originál, podpísaný samotnými autormi a predstavuje tak umelecké dielo.
Prvá risografika odkazuje na štart spoločnosti v roku 1993, keď Slovensko vstúpilo do éry samostatnosti. Nesie motív prelomového modelu Škoda Favorit a ikonickej stavby Bratislavy – budovy Slovenského rozhlasu.
Druhá odkazuje na súčasnosť s víziou blízkej budúcnosti. Umelecky znázorňuje prvé 100 % elektrické SUV značky Škoda Enyaq Coupé a jedinečný komplex budov Sky Park v Bratislave od svetoznámeho architektonického štúdia Zaha Hadid. Škoda Enyaq Coupé, ako aj výškové budovy Sky Park, zosobňujú výnimočný dizajn, vyspelé technológie a záväzok k udržateľnej budúcnosti.
Prvá risografika odkazuje na štart spoločnosti v roku 1993, keď Slovensko vstúpilo do éry samostatnosti. Nesie motív prelomového modelu Škoda Favorit a ikonickej stavby Bratislavy – budovy Slovenského rozhlasu.
Druhá odkazuje na súčasnosť s víziou blízkej budúcnosti. Umelecky znázorňuje prvé 100 % elektrické SUV značky Škoda Enyaq Coupé a jedinečný komplex budov Sky Park v Bratislave od svetoznámeho architektonického štúdia Zaha Hadid. Škoda Enyaq Coupé, ako aj výškové budovy Sky Park, zosobňujú výnimočný dizajn, vyspelé technológie a záväzok k udržateľnej budúcnosti.
Zoznam príspevkov
- video: https://youtu.be/umDVxBv58ls
článok: https://www.skoda-storyboard.com/sk/skoda-svet-sk/dizajneri-peter-olah-a-boris-kovalik-pripravili-specialne-limitovane-grafiky-pri-prilezitosti-30-vyrocia-skoda-auto-slovensko/ - v5-making-of-film-1.mp4
- priloha_obrazok-dizajneri.png
- v5-making-of-film-1-1689839992.mp4
- priloha_obrazok-dizajneri-1689839995.png
- risografika_skoda-favorit.pdf
- risografika_skoda-coupe.pdf
- risografika_skoda-favorit-1690521358.pdf
- risografika_skoda-coupe-1690521365.pdf
MUW Saatchi & Saatchi
#Rešpekt | Slovak Telekom
Seriál: nie
Creative Director: Jaroslav Vígh
Stratég: Kamil Charvát
Copywriter: Ivana Polohová, Ivana Viteková, Sabina Lukáčová, Jakub Kuvik, Peter Rajčák, Denisa Pajkošová, Juraj Chmel, Martin Krafčík
Art Director: Veronika Holaňová, Eduard Drexler, Katarína Sopková, Matej Ježko
Fotograf: Jakub Klimo
Režisér: Wolfberg
Account: Tatiana Hrutková
Kamera: Marián Ontko
Hudba: Originálna hudba: Aretha Franklin – Respect, Hudobný aranžmán: Viktor Hazard, Bratislavský detský zbor, Katka Ščevlíková, Zvuková produkcia: K2 Studio
Produkčná spoločnosť: Hitchhiker Films, Protos Productions, Postprodukcia: PFX
Media buyer: Wavemaker
Stručná charakteristika: Zadanie:
Telekom chcel rok 2023 odštartovať novým, dlhodobým komunikačným konceptom, ktorý by nielen dokonale vystihol nálady v polarizovanej slovenskej spoločnosti, ale ponúkol aj riešenie. Značka si je totiž dobre vedomá, že rozdiely, ktoré medzi sebou máme, najviac vidieť práve v digitálnom prostredí, ktoré ako mobilný operátor buduje.
Riešenie:
Novou komunikačnou platformou značky sa stal #Rešpekt. Ten sme do sveta uviedli novým manifestom značky, ktorý upozorňuje, že bez vzájomného rešpektu sa naša krajina nikdy nespojí. Aby odkaz nabral naozaj na sile, do hlavných úloh sme obsadili slovenské osobnosti reprezentujúce ľudí, ktorí sa s disrešpektom stretávajú. A každej z nich sme vytvorili mikrosvet znázorňujúci prekážky, ktorým vo svojom živote čelia.
Čím si práca zaslúži ocenenie:
S režisérskym duom Wolfberg sme natočili vizuálne podmanivý manifest, ktorý aj s pomocou 3Dčka slovenským osobnostiam vytvoril niekoľko mikrosvetov zhmotňujúcich prekážky, ktorým vo svojom živote čelia. Výsledok dotvára prespievaná skladba Respect od Arethy Franklin, ktorej sa zhostil Bratislavský detský zbor.
Telekom chcel rok 2023 odštartovať novým, dlhodobým komunikačným konceptom, ktorý by nielen dokonale vystihol nálady v polarizovanej slovenskej spoločnosti, ale ponúkol aj riešenie. Značka si je totiž dobre vedomá, že rozdiely, ktoré medzi sebou máme, najviac vidieť práve v digitálnom prostredí, ktoré ako mobilný operátor buduje.
Riešenie:
Novou komunikačnou platformou značky sa stal #Rešpekt. Ten sme do sveta uviedli novým manifestom značky, ktorý upozorňuje, že bez vzájomného rešpektu sa naša krajina nikdy nespojí. Aby odkaz nabral naozaj na sile, do hlavných úloh sme obsadili slovenské osobnosti reprezentujúce ľudí, ktorí sa s disrešpektom stretávajú. A každej z nich sme vytvorili mikrosvet znázorňujúci prekážky, ktorým vo svojom živote čelia.
Čím si práca zaslúži ocenenie:
S režisérskym duom Wolfberg sme natočili vizuálne podmanivý manifest, ktorý aj s pomocou 3Dčka slovenským osobnostiam vytvoril niekoľko mikrosvetov zhmotňujúcich prekážky, ktorým vo svojom živote čelia. Výsledok dotvára prespievaná skladba Respect od Arethy Franklin, ktorej sa zhostil Bratislavský detský zbor.
Zoznam príspevkov
C3 - Best Digital craft
Zaraguza v spolupráci s Wavemaker Slovakia
Moji milí Slováci | Slovenská sporiteľňa
Seriál: nie
Creative Director: Ondrej Kořínek, Martin Ondrušek
Stratég: Patrícia Reichlová, Pavol Minár
Copywriter: Martin Rajec, Karin Hornáčková, Jozef Plichtík, Matej Sekerka
Art Director: Andrej Nemček, Dominika Kočišová
Fotograf: Marek Musil
Režisér: Hernan Correra
Account: Marek Kabát, Ivana Fertáľová, Soňa Kaprálová, Vanda Molnárová
Social media: Dominika Turcerová
Hudba: Neils Van Otter
Produkčná spoločnosť: Stink Films
Vyplnil: Patrícia Reichlová
Stručná charakteristika: Slovenská sporiteľňa priniesla späť hlas legendy, ktorá svojou tvorbou a humorom povzbudzovala národ k optimizmu - Júliusa Satinského. V kampani Moji milí Slováci sme využili Respeecher technológiu syntetizácie hlasu, vďaka ktorej sme so súhlasom rodiny oživili hlas Júliusa Satinského a povedali spoločnosti jeho myšlienky z knihy Moji Milí Slováci, ktoré nikdy neboli nahrané.
Satinský sa stal prvým Slovákom, ktorého hlas vytvorila umelá inteligencia a zároveň prvým Slovákom, ktorého syntetický hlas prehovoril v reklame.
Satinský sa stal prvým Slovákom, ktorého hlas vytvorila umelá inteligencia a zároveň prvým Slovákom, ktorého syntetický hlas prehovoril v reklame.
Anglický preklad nosnej myšlienky: Satinský became the first Slovak whose voice was created by artificial intelligence and at the same time the first Slovak whose synthetic voice spoke in an advertisement.
Zoznam príspevkov
TRIAD Advertising
Creative FAST AID | Selfpromo
Seriál: nie
Creative Director: Martin Woska
Stratég: Martin Woska
Copywriter: Martin Woska, Matúš Hliboký
Programátor: Roman Janajev, David Špak
Art Director: Eugen Korda, Peter Baslík
Account: Martin Pajerský
Vyplnil: Martin Woska
Stručná charakteristika: Vytvorili sme webovú AI apku, ktorá generuje kompletnú prezentáciu s kreatívnymi konceptami a nápadmi, dali ju zadarmo všetkým neziskovkám a využili ju ako selfpromo voči zahraničným komerčným klientom.
Model je natrénovaný na našich najoceňovanejších kampaniach a vďaka premyslenej sérii promtov založených na typických kreatívnych mechanikách v reklame a kombinácii s grafickým AI vám do 5 minút vám pošle hotovú 40 slidovú prezentáciu s briefom, stratégiou, ideou, vizuálmi, popísanými nápadmi a exekúciami, timingom a dokonca očakávanými výsledkami . Na konci sa dozviete, že toto boli tie rýchle nápady, ak chcete aj tie skvelé musíte promptnúť ozajstných ľudí v agentúre. Nehovoriac o tom, že ľuďom v agentúra pomáha s vymýšľaním.
Poslali sme ju priamo našim zahraničným marketingovým kontaktom a potenciálnym klientom. Už jej prototyp nám zabezpečil prednášky na prestížnom Marketing Meetup v Manchesteri, ďalšiu dokonca pre Mark Ritson MBA alumnis s globálnou účasťou a ďalšie na lokálnej pôde.
Stovky potenciálnych klientov zo zahraničia tak majú nielen prezku z rýchlymi nápadmi od AI, ale aj našou prezentáciou agentúry a dobrým prvým dojmom.
Prvý klient z UK už je dokonca na palube. Vďaka AI. A to je ešte iba začiatok...
Model je natrénovaný na našich najoceňovanejších kampaniach a vďaka premyslenej sérii promtov založených na typických kreatívnych mechanikách v reklame a kombinácii s grafickým AI vám do 5 minút vám pošle hotovú 40 slidovú prezentáciu s briefom, stratégiou, ideou, vizuálmi, popísanými nápadmi a exekúciami, timingom a dokonca očakávanými výsledkami . Na konci sa dozviete, že toto boli tie rýchle nápady, ak chcete aj tie skvelé musíte promptnúť ozajstných ľudí v agentúre. Nehovoriac o tom, že ľuďom v agentúra pomáha s vymýšľaním.
Poslali sme ju priamo našim zahraničným marketingovým kontaktom a potenciálnym klientom. Už jej prototyp nám zabezpečil prednášky na prestížnom Marketing Meetup v Manchesteri, ďalšiu dokonca pre Mark Ritson MBA alumnis s globálnou účasťou a ďalšie na lokálnej pôde.
Stovky potenciálnych klientov zo zahraničia tak majú nielen prezku z rýchlymi nápadmi od AI, ale aj našou prezentáciou agentúry a dobrým prvým dojmom.
Prvý klient z UK už je dokonca na palube. Vďaka AI. A to je ešte iba začiatok...
Zoznam príspevkov
C4 - Best Film craft
Róbert Slovák a jeho priatelia s.r.o.
Tajomstvo čerstvosti | Lidl Slovenská republika
Seriál: nie
Creative Director: Robert Slovak
Stratég: Romana Umrianová
Copywriter: Silvia Gašparcová
Art Director: Lucia Lavríková, Jakub Mikula
Režisér: Juraj Janiš
Kamera: Martin Chlpík
Hudba: Jonatán Pastirčák
Produkčná spoločnosť: Protos Productions
Vyplnil: Robert Slovak
Stručná charakteristika: 90 ročná herečka sa zhostila úlohy nezbednej babičky v réžii Juraja Janiša. Príbeh zložený z mozaiky situácii, v ktorých babka kamufluje nákup v Lidli sledujeme cez kameru Martina Chlpíka. Minimalistický humor podčiarkla hudba a sound design Jonatána Pastirčáka. Klient ocelili okrem iného umné kompozície a strih, vďaka čomu sa podarilo príbeh bez ujmy prerosprávať aj v "obľúbenom" instatnom formáte 9:16.
Zoznam príspevkov
THIS IS LOCCO
Detektív "Ká" | Kaufland Slovensko
Seriál: áno
Creative Director: Juraj Kováč
Stratég: Juraj Kováč
Copywriter: Martin Polakovič
Art Director: Juraj Sapara
Account: Michal Ružica, Diana Hromeková
Stručná charakteristika: Spojiť 12 rozdielnych hardsellových ponúk pod jednu kreatívnu strechu si vyžadovalo nový prístup. Preto sme namiesto reklám natočili seriál. Hlavnou postavou je detektív, ktorý je vždy na stope veľkého prípadu, no nakoniec je riešenie až primitívne jednoduché – je za tým ponuka Kauflandu. Práve humor nám pomáha zjemniť reklamné posolstvá, ktoré museli byť odkomunikované v jasnej a zrozumiteľnej forme.
Mannschaft
Ľudia, ktorých život nešetrí, už nemajú z čoho šetriť | OZ Vagus
Seriál: nie
Creative Director: Adam Marčan, Matúš Kvas
Stratég: Adam Marčan, Matúš Kvas
Copywriter: Roman Krmášek, Matúš Kvas
Art Director: Adam Marčan
Režisér: Teodor Kuhn
Account: Adam Marčan
Kamera: Max Kľujev
Vedúci produkcie: Nazarij Kľujev
Produkčná spoločnosť: Toxpro
Media planner: Stanislava Fabšíková
Media buyer: OZ Vagus
Vyplnil: Adam Marčan
Stručná charakteristika: Energetická kríza a z toho vyplývajúce vyššie ceny energií sú posledné dva roky “na programe dňa” v takmer každom mienkotvornom médiu. Zo všetkých strán sa dozvedáme tipy a triky, ako ušetriť na energiách. Máme nárazovo vetrať, nosiť svetre, používať LED svetlá… Majú z čoho šetriť aj ľudia bez domova, ktorých život už beztak nešetrí? Práve tento insight, skvelo napasovaný na aktuálnu dobu, nám pomohol vytvoriť emotívnu kampaň pre OZ Vagus.
Zoznam príspevkov
MADE BY VACULIK
Pripojte sa k inováciám, ktorých stredobodom ste vy | Tatra banka
Seriál: nie
Creative Director: Milan Bielik
Stratég: Alexandra Martináková, Marek Krištof
Copywriter: Milan Bielik, Andrej Hrivnák, Veronika Rybárová
Programátor: x
Art Director: Matej Klíč, Martin Schurdák
Fotograf: Marianna Tomanova, Róbert Revák
Ilustrátor:x
Režisér: Roland Wranik
Account: Blanka Stručka Bláhová, Peter Illáš
Social media: Kristína Kačaniová
Kamera: Marián Ontko
Strih: Roland Wranik
Hudba: Peter Kašpar
Vedúci produkcie: Eduard Bartek
Produkčná spoločnosť: SORRYWECAN
Media planner: x
Media buyer: x
Vyplnil: Kyrra
Stručná charakteristika: Akvizičná kampaň na Účet#premodruplanetu plný inovácií od Tatra banky. Ústrednou ideou je „bankový antropocentrizmus“. Klienti sú stredobodom inovácií, ktoré im účet#premodruplanetu a svetovo najoceňovanejšia slovenská banka prináša pre výnimočný zážitok a uľahčenie každodenného života. Po vizuálnej stránke umocňujú filozofiu digitálne častice reprezentujúce inovácie. TV spot bol od začiatku navrhovaný ako audiovizuálne umelecké dielo. Tatra banku sme predstavili v novom svetle a dokázali, že aj hardsell komunikácia, ktorá obsahuje množstvo inovácií, môže byť zosúladená s dlhodobo vysoko profilovaným pozicioningom a špecifickou tonalitou značky.
Anglický preklad nosnej myšlienky: Connect to client centric innovations
Zoznam príspevkov
MUW Saatchi & Saatchi v spolupráci s Mediálna agentúra: Wavemaker PR agentúra: Casual
#Rešpekt | Slovak Telekom
Seriál: nie
Creative Director: Jaroslav Vígh
Stratég: Kamil Charvát
Copywriter: Ivana Polohová, Ivana Viteková, Sabina Lukáčová, Jakub Kuvik, Peter Rajčák, Denisa Pajkošová, Juraj Chmel, Martin Krafčík
Art Director: Veronika Holaňová, Eduard Drexler, Katarína Sopková, Matej Ježko
Fotograf: Jakub Klimo
Režisér: Wolfberg
Account: Tatiana Hrutková, Eva Jarembeková
Kamera: Marián Ontko
Hudba: Originálna hudba: Aretha Franklin – Respect, Hudobný aranžmán: Viktor Hazard, Bratislavský detský zbor, Katka Ščevlíková, Zvuková produkcia: K2 Studio
Produkčná spoločnosť: Hitchhiker Films, Protos Productions, Postprodukcia: PFX, Interná produkcia: Lukáš “Bandy” Krist, Samuel Antoška, Martin Palkovič, Róbert Ludrovský
Stručná charakteristika: Zadanie:
Telekom chcel rok 2023 odštartovať novým, dlhodobým komunikačným konceptom, ktorý by nielen dokonale vystihol nálady v polarizovanej slovenskej spoločnosti, ale ponúkol aj riešenie. Značka si je totiž dobre vedomá, že rozdiely, ktoré medzi sebou máme, najviac vidieť práve v digitálnom prostredí, ktoré ako mobilný operátor buduje.
Riešenie:
Novou komunikačnou platformou značky sa stal #Rešpekt. Ten sme do sveta uviedli novým manifestom značky, ktorý upozorňuje, že bez vzájomného rešpektu sa naša krajina nikdy nespojí. Aby odkaz nabral naozaj na sile, do hlavných úloh sme obsadili slovenské osobnosti reprezentujúce ľudí, ktorí sa s disrešpektom stretávajú. A každej z nich sme vytvorili mikrosvet znázorňujúci prekážky, ktorým vo svojom živote čelia.
Čím si práca zaslúži ocenenie:
S režisérskym duom Wolfberg sme natočili vizuálne podmanivý manifest, ktorý aj s pomocou 3Dčka slovenským osobnostiam vytvoril niekoľko mikrosvetov zhmotňujúcich prekážky, ktorým vo svojom živote čelia. Výsledok dotvára prespievaná skladba Respect od Arethy Franklin, ktorej sa zhostil Bratislavský detský zbor.
Telekom chcel rok 2023 odštartovať novým, dlhodobým komunikačným konceptom, ktorý by nielen dokonale vystihol nálady v polarizovanej slovenskej spoločnosti, ale ponúkol aj riešenie. Značka si je totiž dobre vedomá, že rozdiely, ktoré medzi sebou máme, najviac vidieť práve v digitálnom prostredí, ktoré ako mobilný operátor buduje.
Riešenie:
Novou komunikačnou platformou značky sa stal #Rešpekt. Ten sme do sveta uviedli novým manifestom značky, ktorý upozorňuje, že bez vzájomného rešpektu sa naša krajina nikdy nespojí. Aby odkaz nabral naozaj na sile, do hlavných úloh sme obsadili slovenské osobnosti reprezentujúce ľudí, ktorí sa s disrešpektom stretávajú. A každej z nich sme vytvorili mikrosvet znázorňujúci prekážky, ktorým vo svojom živote čelia.
Čím si práca zaslúži ocenenie:
S režisérskym duom Wolfberg sme natočili vizuálne podmanivý manifest, ktorý aj s pomocou 3Dčka slovenským osobnostiam vytvoril niekoľko mikrosvetov zhmotňujúcich prekážky, ktorým vo svojom živote čelia. Výsledok dotvára prespievaná skladba Respect od Arethy Franklin, ktorej sa zhostil Bratislavský detský zbor.
Zoznam príspevkov
THIS IS LOCCO
Hlas Nastenky: Neverte ruským rozprávkam | Zastúpenie Európskej komisie na Slovensku
Seriál: nie
Creative Director: Juraj Kováč
Stratég: Juraj Kováč
Copywriter: Martin Polakovič
Art Director: Engelbert Strapec
Account: Dominika Bobulová, Patrícia Juríčková
Stručná charakteristika: Nastenku, hlavnú postavu ruskej rozprávky Mrázik, pozná každý Slovák – aj vďaka vtedy 15-ročnej Darine Chmúrovej, ktorá ju dabovala. Odvtedy o nej však nikto nepočul. My sme ju našli po takmer 60 rokoch, aby krátko pred Vianocami dala svoj kultový hlas dôležitému posolstvu: neverte ruským rozprávkam z Kremľa.
THIS IS LOCCO
Nespokojní zamestnanci Kauflandu | Kaufland Slovensko
Seriál: áno
Creative Director: Juraj Kováč
Stratég: Juraj Kováč
Copywriter: Martin Polakovič, Adela Holubčíková
Art Director: Marek Sivy
Account: Diana Hromeková, Michal Ružica
Stručná charakteristika: Otočili sme reklamný princíp na hlavu. Namiesto “odporúčania produktov a služieb”, čo je slovníková definícia reklamy, sme sa na vlastné produkty začali sťažovať – a rovno ústami vlastných zamestnancov.
C5 - Best Sound Craft
Zaraguza v spolupráci s Wavemaker Slovakia
Moji milí Slováci | Slovenská sporiteľňa
Seriál: nie
Creative Director: Ondrej Kořínek, Martin Ondrušek
Copywriter: Martin Rajec, Karin Hornáčková, Jozef Plichtík, Matej Sekerka
Art Director: Andrej Nemček, Dominika Kočišová
Fotograf: Marek Musil
Režisér: Hernan Correra
Account: Marek Kabát, Ivana Fertáľová, Soňa Kaprálová, Vanda Molnárová
Social media: Dominika Turcerová
Hudba: Neils Van Otter
Produkčná spoločnosť: Stink Films
Vyplnil: Patrícia Reichlová
Stručná charakteristika: Július Satinský sa stal prvým Slovákom, ktorého hlas vytvorila umelá inteligencia a zároveň prvým Slovákom, ktorého syntetický hlas prehovoril v reklame. Vďaka láskavému súhlasu a podpore rodiny sa hlas Jula stal kľúčovým assetom kampane.
Najprv bolo potrebné, aby sa Respeecher neurónová sieť naučila po slovensky, čo trvalo takmer mesiac. Následne sa Respeecher musel popasovať s výzvou pracovať so starými Julovými nahrávkami 80-tych rokov. Syntetický hlas mal farbu hlasu Satinského, no chýbala mu jeho emócia. Spojili sme sa preto s Michalom Hudákom, ktorý nahral podklady pre Respeecher.
To sa podarilo a výsledok predčil očakávania. Julov syntetický hlas bol podľa Satinského dcéry na nerozoznanie od originálu.
Najprv bolo potrebné, aby sa Respeecher neurónová sieť naučila po slovensky, čo trvalo takmer mesiac. Následne sa Respeecher musel popasovať s výzvou pracovať so starými Julovými nahrávkami 80-tych rokov. Syntetický hlas mal farbu hlasu Satinského, no chýbala mu jeho emócia. Spojili sme sa preto s Michalom Hudákom, ktorý nahral podklady pre Respeecher.
To sa podarilo a výsledok predčil očakávania. Julov syntetický hlas bol podľa Satinského dcéry na nerozoznanie od originálu.
Anglický preklad nosnej myšlienky: Satinský is the first Slovak whose synthetic voice spoke in an advertisement. His synthetic speech was indistinguishable from the original thanks to Respeecher technology and cooperation with dubber Michal Hudák.
Róbert Slovák a jeho priatelia s.r.o.
Vykročte do bezpečia | Alej poradenské centrum
Seriál: nie
Creative Director: Robert Slovak
Stratég: Romana Umrianová
Copywriter: Silvia Gašparcová
Art Director: Lucia Lavríková, Jakub Mikula
Režisér: Juraj Janiš
Kamera: Martin Chlpík
Hudba: Jonatán Pastirčák
Produkčná spoločnosť: Protos Productions
Vyplnil: Robert Slovak
Stručná charakteristika: Kyberstalking nekončí iba v telefóne. Ničí životy prenasledovaných žien a ich okolia. Dramatizáciu presahu stalkingu v digitálnom priestore do reálneho života prináša krátky film s hororovými prvkami v réžii Juraja Janiša.
Zoznam príspevkov
C6 - Best Illustration
PEKNE & DOBRE
Linoryty Bistric | BISTRIC Restaurant
Seriál: nie
Creative Director: Martin Bajaník
Art Director: Martin Bajaník
Ilustrátor:Martin Bajaník
Vyplnil: Martin Bajaník
Stručná charakteristika: Ručné linorytové ilustrácie pre reštauráciu, ktorá si sama pestuje bylinky, robí vlastný syr, pečie vlastný chlieb, vyrába vlastné cestoviny alebo mäsové výrobky.
Anglický preklad nosnej myšlienky: Crafty linocut illustrations for crafty restaurant
C7 - Best Photography
Róbert Slovák a jeho priatelia s.r.o.
Všetko, čo vám na očiach vidíme | Očná klinika VESELY
Seriál: áno
Creative Director: Robert Slovak
Copywriter: Silvia Gašparcová, Lenka Bónová
Art Director: Viktor Karvai, Jakub Mikula, Lucia Lavríková
Fotograf: Marek Wurfl
Vedúci produkcie: Viktor Kamenický
Vyplnil: Robert Slovak
Stručná charakteristika: Nový claim “Všetko, čo vám na očiach vidíme” akcentuje nový atribút v rámci positioningu značky -starostlivosť. Základom kampane sú portréty ľudí rôzneho veku a národností, medzi ktorými sú aj pacienti a pacientky, či rodinní príslušníci zamestnancov Očnej kliniky VESELY, ktorých fotografoval oceňovaný Marek Wurfl. Spája ich sugestívny pohľad do objektívu a modrá tonalita odvodená od farebnosti značky.
Zoznam príspevkov
Mannschaft
Hiring Citylights | OZ Vagus
Seriál: nie
Creative Director: Adam Marčan, Matúš Kvas
Stratég: Adam Marčan, Matúš Kvas
Copywriter: Roman Krmášek, Matúš Kvas
Art Director: Adam Marčan
Fotograf: Matúš Bence
Account: Adam Marčan
Vedúci produkcie: nazarij Kľujev
Produkčná spoločnosť: Toxpro
Media planner: Stanislava Fabšíková
Vyplnil: Adam Marčan
Stručná charakteristika: Hlavným motívom hiringovej kampane bola fotografia, ktorá bola natoľko silná, že nepotrebovala ani headline. Všetky informácie boli vyobrazené na novinách, ktorými sa počas mrazivých nocí zvyknú prikrývať ľudia bez domova. Vznikol tak pútavý citylight, z ktorého rovnako zamrazilo. Aj vďaka zvolenej surovej autentickej tonalite.
D – DESIGN
D1 - Logo & Identity
oh my DOT Bratislava s. r. o.
dotcom rebrand | oh my DOT
Seriál: nie
Creative Director: Roman Roj, Juraj Dvorecký
Stratég: Peter Urbanec, Monika Farkašová
Copywriter: Roman Roj, Marek Uličný
Art Director: Zuzana Nemkyová, Tomáš Slabej, Vít Zavadil
Account: Zuzana Jakubiaková
Social media: Veronika Jančová
Vyplnil: Roman Roj
Stručná charakteristika: Obuvníkové deti chodia bosé. Na všetkých klientov máme vyhradený čas, no na nás samých ho musíme hľadať kde sa len dá. A preto až po rokoch vznikol rebrand postavený na podstatnom základe našej práce = poznanie ľudí a sveta okolo nás. Súčasťou rebrandu je preto každoročný prieskum DOT - Director Of Taste, okolo ktorého je postavený názov aj identita. Na prieskume sme spolupracovali a budeme spolupracovať s prieskumnou agentúrou IPSOS.
Anglický preklad nosnej myšlienky: rebrand
Zoznam príspevkov
Kreativ Gang
Nová vizuálna identita Slovenského skautingu | Slovenský skauting
Seriál: nie
Copywriter: Monika Bieliková
Art Director: Rastislav Tupý
Account: Klaudia Bučková
Stručná charakteristika: Poslednú zmenu zažil pred 14 rokmi. Slovenský skauting potreboval refresh, s ktorým by dobehol digitálnu dobu, prilákal nových členov a zároveň udržal hodnoty organizácie. A tak sme vytvorili novú vizuálnu identitu, ktorá spĺňa účel a necháva priestor kreativite.
Zoznam príspevkov
D3 - POS & DM materiály (Tlačoviny a objekty určené na priame oslovenie zákazníka.)
MullenLowe GGK v spolupráci s MullenLowe GGK
LONGPHONE | TA3
Seriál: nie
Creative Director: Vlado Slivka
Stratég: Jakub Straka
Copywriter: Mário Lapoš
Art Director: Braňo Mladý, Tamáš Bohuš
Account: Kristína Kováčová
Social media: -
Media planner: -
Media buyer: -
Vyplnil: Nikoleta Barboriaková
Stručná charakteristika: Vytvorili sme úplne nové zariadenie. Polmetrový LONGPHONE ako symbol zastaralých, dlhých správ upriamoval pozornosť okoloidúcich v NAY Elektrodome na nový spravodajský formát TA3 - FLEŠKY.
Istropolitana Ogilvy v spolupráci s Istropolitana Ogilvy
Valentínky sklerózy multiplex | Združenie sclerosis multiplex Nádej
Seriál: áno
Creative Director: Peter Darovec, Roman Hríbik, Jakub Svetlík
Stratég: Veronika Romsauerová, Juraj Plánovský
Copywriter: Karolína Uherčíková, Roman Hríbik
Art Director: Karolína Uherčíková
Account: Marek Bačík
Social media: Zuzana Frtúsová, Linda Oršulová
Stručná charakteristika: Pocity, ktoré sú zvyčajne spájané s láskou, sú zároveň príznakmi sklerózy multiplex. Upozornili sme na to nevšednými valentíkami s výraznou typografiou. Dali sme tak najavo, že skutočná láska súvisí aj so starostlivosťou o vlastné zdravie a zdravie najbližších.
Anglický preklad nosnej myšlienky: Feelings that are usually associated with love are also symptoms of multiple sclerosis. We drew attention to this with unusual valentines. In this way, we made it clear that true love is also related to taking care of the health of closeones.
D4 - Obalový dizajn
THIS IS LOCCO
Hokejová Mrkva | Kaufland Slovensko
Seriál: nie
Creative Director: Juraj Kováč
Stratég: Juraj Kováč
Copywriter: Juraj Kováč, Michal Roháček, Daniel Vachuna
Art Director: Martin Jaňák
Account: Michal Ružica, Diana Hromeková
Stručná charakteristika: Kaufland je partnerom hokeja roky. No okrem nás sa s ním spája aj kopec iných značiek. Potrebovali sme sa odlíšiť, a preto sme našli príležitosť tam, kde ešte žiadna značka nie je: pri zraneniach. Vytvorili sme unikátny produkt, ktorý dokonale spája svet hokeja a supermarketu. Chladiace vrecko, ktoré vyzerá ako balíček mrazenej mrkvy. Premenili sme ho na sponzoringový nástroj, ktorý hovorí, že sme s hokejistami nielen v dobrom, ako všetci ostatní, ale aj v zlom. Kampaň odpálil storkou zo striedačky populárny hokejista Libor Hudáček a na tú po meme stránkach nadviazala celá online kampaň. Vrecká s mrkvou sa okamžite stali obrovským brandingovým úspechom s desiatkami spontánnych mediálnych výstupov.
E – AUDIO REKLAMA
E1 Rádio
Zaraguza v spolupráci s Wavemaker Slovakia
Moji milí Slováci | Slovenská sporiteľňa
Seriál: nie
Creative Director: Ondrej Kořínek, Martin Ondrušek
Stratég: Patrícia Reichlová, Pavol Minár
Copywriter: Martin Rajec, Karin Hornáčková, Jozef Plichtík, Matej Sekerka
Art Director: Andrej Nemček, Dominika Kočišová
Fotograf: Marek Musil
Režisér: Hernan Correra
Account: Marek Kabát, Ivana Fertáľová, Soňa Kaprálová, Vanda Molnárová
Social media: Dominika Turcerová
Hudba: Neils Van Otter
Produkčná spoločnosť: Stink Films
Vyplnil: Patrícia Reichlová
Stručná charakteristika: Široká verejnosť nemá potuchy o umelej inteligencii a jej možnostiach. V rozhlasovom spote so Satinským, by bolo ťažké odlíšiť, že ide o reklamu so syntetickým hlasom a nie originálnu nahrávku. Jasne sme komunikovali, že rozhlasový spot a celá kampaň využíva hlas vytvorený pomocou AI.
Julov odkaz posmeliť Slovákov k optimizmu vychádzal z jeho autentických myšlienok, rovnako ako celá kampaň. To všetko so súhlasom rodiny, ktorá dozerala na zachovanie odkazu Jula Satinského.
Julov odkaz posmeliť Slovákov k optimizmu vychádzal z jeho autentických myšlienok, rovnako ako celá kampaň. To všetko so súhlasom rodiny, ktorá dozerala na zachovanie odkazu Jula Satinského.
Anglický preklad nosnej myšlienky: In the radio spot My dear Slovaks, we admitted that the iconic voice of Julo Satinský in the advertisement is created with the help of artificial intelligence. The aim of the spot was to encourage people with a beneficial utilization of AI.
Zoznam príspevkov
MullenLowe GGK v spolupráci s MullenLowe GGK
Hlava, ramená, kolená, palce | VšZP
Seriál: nie
Creative Director: Vlado Slivka
Stratég: Róbert Cyprich
Copywriter: Vlado Slivka, Vlado Križan
Programátor: -
Art Director: Braňo Mladý, Ľuboš Kips
Fotograf: -
Režisér: -
Account: Marta Sekerková
Social media: Natália Klieštiková, Michaela Štefanidesová
Kamera: -
Strih: -
Hudba: Matúš Široký/Viktor Hazard
Vedúci produkcie: -
Produkčná spoločnosť: Protos Productions
Media planner: -
Media buyer: -
Vyplnil: Nikoleta Barboriaková
Stručná charakteristika: Stačilo trochu upraviť text, zmodernizovať sound a z jednej z najznámejších detských pesničiek sa stal neprepočuteľný nábor na preventívne prehliadky. Ešte aj to zrýchľovanie piesne nám hralo do karát - na preventívku sa treba poponáhľať.
Anglický preklad nosnej myšlienky: -
Zoznam príspevkov
E2 - Iné audio formáty (Spotify, Instore, vlaky, autobusy a ostatne)
Wiktor Leo Burnett
Čakanie na linke | Východoslovenská energetika
Seriál: nie
Creative Director: Martin Motáček
Stratég: Vladimír Lefík
Copywriter: Ján Genčúr, Martin Motáček
Account: Romana Juhásová
Stručná charakteristika: Keď zákazníci volajú na infolinky, vždy čelia rovnakému problému. Čakajú. A ak by to nebolo dostatočné utrpenie, ešte musia počúvať aj... čakaciu hudbu.
VSE na to šlo inak. Vytvorilo pre svojich zákazníkov webový portál, cez ktorý vybavia všetky požiadavky 24/7 a bez čakania.
Preto sme na mieste, kde všetci zákazníci sveta strácajú nervy, nasadili nečakaný reklamný formát: čakaciu hudbu, ktorá vám povie, že čakať už naozaj nemusíte.
VSE na to šlo inak. Vytvorilo pre svojich zákazníkov webový portál, cez ktorý vybavia všetky požiadavky 24/7 a bez čakania.
Preto sme na mieste, kde všetci zákazníci sveta strácajú nervy, nasadili nečakaný reklamný formát: čakaciu hudbu, ktorá vám povie, že čakať už naozaj nemusíte.
Zoznam príspevkov
F – FILM
F1 - Televízna reklama
MUW Saatchi & Saatchi
#Rešpekt | Slovak Telekom
Seriál: nie
Creative Director: Jaroslav Vígh
Stratég: Kamil Charvát
Copywriter: Ivana Polohová, Ivana Viteková, Sabina Lukáčová, Jakub Kuvik, Peter Rajčák, Denisa Pajkošová, Juraj Chmel, Martin Krafčík
Art Director: Veronika Holaňová, Eduard Drexler, Katarína Sopková, Matej Ježko
Režisér: Wolfberg
Account: Tatiana Hrutková, Eva Jarembeková
Kamera: Marián Ontko
Hudba: Originálna hudba: Aretha Franklin – Respect, Hudobný aranžmán: Viktor Hazard, Bratislavský detský zbor, Katka Ščevlíková, Zvuková produkcia: K2 Studio
Produkčná spoločnosť: Hitchhiker Films, Protos Productions, Postprodukcia: PFX
Media buyer: Wavemaker
Stručná charakteristika: Zadanie:
Telekom chcel rok 2023 odštartovať novým, dlhodobým komunikačným konceptom, ktorý by nielen dokonale vystihol nálady v polarizovanej slovenskej spoločnosti, ale ponúkol aj riešenie. Značka si je totiž dobre vedomá, že rozdiely, ktoré medzi sebou máme, najviac vidieť práve v digitálnom prostredí, ktoré ako mobilný operátor buduje.
Riešenie:
Novou komunikačnou platformou značky sa stal #Rešpekt. Ten sme do sveta uviedli novým manifestom značky, ktorý upozorňuje, že bez vzájomného rešpektu sa naša krajina nikdy nespojí. Aby odkaz nabral naozaj na sile, do hlavných úloh sme obsadili slovenské osobnosti reprezentujúce ľudí, ktorí sa s disrešpektom stretávajú. A každej z nich sme vytvorili mikrosvet znázorňujúci prekážky, ktorým vo svojom živote čelia.
Vznikol tak vizuálne podmanivý manifest značky s prekvapivými hlavnými hrdinami, ktorý odvážne upozorňuje na to, že ak sa má naša spoločnosť skutočne spojiť, tak naše vlastné produkty ako 5G, optická sieť či smartfóny to nezvládnu.
Telekom chcel rok 2023 odštartovať novým, dlhodobým komunikačným konceptom, ktorý by nielen dokonale vystihol nálady v polarizovanej slovenskej spoločnosti, ale ponúkol aj riešenie. Značka si je totiž dobre vedomá, že rozdiely, ktoré medzi sebou máme, najviac vidieť práve v digitálnom prostredí, ktoré ako mobilný operátor buduje.
Riešenie:
Novou komunikačnou platformou značky sa stal #Rešpekt. Ten sme do sveta uviedli novým manifestom značky, ktorý upozorňuje, že bez vzájomného rešpektu sa naša krajina nikdy nespojí. Aby odkaz nabral naozaj na sile, do hlavných úloh sme obsadili slovenské osobnosti reprezentujúce ľudí, ktorí sa s disrešpektom stretávajú. A každej z nich sme vytvorili mikrosvet znázorňujúci prekážky, ktorým vo svojom živote čelia.
Vznikol tak vizuálne podmanivý manifest značky s prekvapivými hlavnými hrdinami, ktorý odvážne upozorňuje na to, že ak sa má naša spoločnosť skutočne spojiť, tak naše vlastné produkty ako 5G, optická sieť či smartfóny to nezvládnu.
Zoznam príspevkov
Zaraguza v spolupráci s Wavemaker Slovakia
Moji milí Slováci | Slovenská sporiteľňa
Seriál: nie
Creative Director: Ondrej Kořínek, Martin Ondrušek
Stratég: Patrícia Reichlová, Pavol Minár
Copywriter: Martin Rajec, Karin Hornáčková, Jozef Plichtík, Matej Sekerka
Art Director: Andrej Nemček, Dominika Kočišová
Fotograf: Marek Musil
Režisér: Hernan Correra
Account: Marek Kabát, Ivana Fertáľová, Soňa Kaprálová, Vanda Molnárová
Social media: Dominika Turcerová
Hudba: Neils Van Otter
Produkčná spoločnosť: Stink Films
Vyplnil: Patrícia Reichlová
Stručná charakteristika: Slovenská sporiteľňa priniesla späť hlas legendy, ktorá svojou tvorbou a humorom povzbudzovala národ k optimizmu - Júliusa Satinského. V televízii Julo povzbudzoval Slovákov emotívnym vianočným príbehom.
Televízna reklama vychádzala zo slov z knihy Moji Milí Slováci, konkrétne kapitoly o dokončovaní. So súhlasom rodiny sme syntetickým hlasom Júliusa Satinského povedali spoločnosti jeho nadčasové myšlienky, ktoré nikdy neboli nahrané.
Televízna reklama vychádzala zo slov z knihy Moji Milí Slováci, konkrétne kapitoly o dokončovaní. So súhlasom rodiny sme syntetickým hlasom Júliusa Satinského povedali spoločnosti jeho nadčasové myšlienky, ktoré nikdy neboli nahrané.
Anglický preklad nosnej myšlienky: On TV Julo encouraged Slovaks with an emotional Christmas story inspired by his book My dear Slovaks.
oh my DOT Bratislava s. r. o.
Meditácia | Rajec - Kofola, a.s.
Seriál: áno
Creative Director: Roman Roj, Juraj Dvorecký
Stratég: Patrícia Reichlová, Pavol Minár
Copywriter: Marek Uličný, Veronika Briestenská, Peter Kasten
Art Director: Vít Zavadil, Zuzana Nemkyová, Marek Szold
Account: Vít Molnár, Barbora Baránková, Martin Přidal
Vedúci produkcie: Marek Urban
Produkčná spoločnosť: UMG production, UPP - Universal Production Partners
Vyplnil: Roman Roj
Stručná charakteristika: Čistá voda, čistá hlava. Vody Rajec sú rovnako ako zvieratá v absolútnej rovnováhe s prírodou. Tými najčistejšími meditačnými technikami nás preto sprevádzajú inštruktori zo zvieracej ríše a v 15 skundových spotoch nám nielen odprezentujú hlavné benefity jednotlivých produktov, ale tiež v dokonalej rovnováhe podporia brandové atribúty.
Anglický preklad nosnej myšlienky: Meditation
Róbert Slovák a jeho priatelia s.r.o.
Tajomstvo čerstvosti | Lidl Slovenská republika
Seriál: nie
Creative Director: Robert Slovak
Stratég: Romana Umrianová
Copywriter: Silvia Gašparcová
Art Director: Lucia Lavríková, Jakub Mikula
Režisér: Juraj Janiš
Account: Jana Gogh
Kamera: Martin Chlpík
Hudba: Jonatán Pastirčák
Produkčná spoločnosť: Protos Productions
Vyplnil: Robert Slovak
Stručná charakteristika: Po čerstvé potraviny radi chodievame k babičke, ale kam po ne chodí babička? Na tomto insighte stála idea kampane Tajomstvo čerstvosti. Televízny spot rozpráva príbeh babičky, ktorá chystá dobroty pre svoju rodinu. Tie najčerstvejšie potraviny našla v Lidli. Babička sa svšak naží navodiť dojem, že v košíku deti nájdu mrkvu zo záhrady, ktorú predtým zašpiní, jabĺčka, ktoré trochu pobúcha či chlieb, ktorý zamúči.
Zoznam príspevkov
THIS IS LOCCO
Detektív "Ká" | Kaufland Slovensko
Seriál: áno
Creative Director: Juraj Kováč
Stratég: Juraj Kováč
Copywriter: Martin Polakovič
Art Director: Juraj Sapara
Account: Michal Ružica, Diana Hromeková
Stručná charakteristika: Spojiť 12 rozdielnych hardsellových ponúk pod jednu kreatívnu strechu si vyžadovalo nový prístup. Preto sme namiesto reklám natočili seriál. Hlavnou postavou je detektív, ktorý je vždy na stope veľkého prípadu, no nakoniec je riešenie až primitívne jednoduché – je za tým ponuka Kauflandu. Práve humor nám pomáha zjemniť reklamné posolstvá, ktoré museli byť odkomunikované v jasnej a zrozumiteľnej forme.
F3 - Online film a video
THIS IS LOCCO
Hlas Nastenky: Neverte ruským rozprávkam | Zastúpenie Európskej komisie na Slovensku
Seriál: nie
Creative Director: Juraj Kováč
Stratég: Juraj Kováč
Copywriter: Martin Polakovič
Art Director: Engelbert Strapec
Account: Dominika Bobulová, Patrícia Juríčková
Vyplnil: Patrícia Juríčková
Stručná charakteristika: Nastenku, hlavnú postavu ruskej rozprávky Mrázik, pozná každý Slovák – aj vďaka vtedy 15-ročnej Darine Chmúrovej, ktorá ju dabovala. Odvtedy o nej však nikto nepočul. My sme ju našli po takmer 60 rokoch, aby krátko pred Vianocami dala svoj kultový hlas dôležitému posolstvu: neverte ruským rozprávkam z Kremľa.
Mannschaft
Ľudia, ktorých život nešetrí, už nemajú z čoho šetriť | OZ Vagus
Seriál: nie
Creative Director: Adam Marčan, Matúš Kvas
Stratég: Adam Marčan, Matúš Kvas
Copywriter: Roman Krmášek, Matúš Kvas
Art Director: Adam Marčan
Režisér: Teodor Kuhn
Account: Adam Marčan
Kamera: Max Kľujev
Vedúci produkcie: Nazarij Kľujev
Produkčná spoločnosť: Toxpro
Media planner: Stanislava Fabšíková
Media buyer: OZ Vagus
Vyplnil: Adam Marčan
Stručná charakteristika: Energetická kríza a z toho vyplývajúce vyššie ceny energií sú posledné dva roky “na programe dňa” v takmer každom mienkotvornom médiu. Zo všetkých strán sa dozvedáme tipy a triky, ako ušetriť na energiách. Máme nárazovo vetrať, nosiť svetre, používať LED svetlá… Majú z čoho šetriť aj ľudia bez domova, ktorých život už beztak nešetrí? Práve tento insight, skvelo napasovaný na aktuálnu dobu, nám pomohol vytvoriť emotívnu kampaň pre OZ Vagus.
Zoznam príspevkov
MUW Saatchi & Saatchi
Nová výbava Arogance | ČSOB Poisťovňa
Seriál: nie
Creative Director: Jakub Kuvik
Stratég: Kamil Charvát
Copywriter: Juraj Chmel
Art Director: Roman Švajka
Režisér: Lukáš Krist, Samuel Antoška, Rasťo Chvála
Account: Hanka Krupová
Kamera: Lukáš Krist, Samuel Antoška
Strih: Lukáš Krist, Samuel Antoška
Produkčná spoločnosť: MUW Saatchi & Saatchi, Peter Hledík
Stručná charakteristika: Zadanie:
Vytvoriť kampaň na povinné zmluvné poistenie a havarijné poistenie.
Riešenie:
Vodiči často jazdia bez používania smeroviek či späťákov a riziko poistných udalostí je tak výrazne vyššie. Predstavili sme teda novú výbavu automobilov, ktorú sme zbavili týchto komponentov a nechali ju otestovať obľúbenému influencerovi a asi najznámejšiemu odborníkovi na video recenzie áut.
Rasťo Chvála z online kanálu garáž.tv. nám tak pomohol vytvoriť formát videa, ktorý pôsobil mimoriadne autenticky ako všetky testy automobilov z jeho dielne, čím sme ideálne zasiahli našu cieľovú skupinu.
Vytvoriť kampaň na povinné zmluvné poistenie a havarijné poistenie.
Riešenie:
Vodiči často jazdia bez používania smeroviek či späťákov a riziko poistných udalostí je tak výrazne vyššie. Predstavili sme teda novú výbavu automobilov, ktorú sme zbavili týchto komponentov a nechali ju otestovať obľúbenému influencerovi a asi najznámejšiemu odborníkovi na video recenzie áut.
Rasťo Chvála z online kanálu garáž.tv. nám tak pomohol vytvoriť formát videa, ktorý pôsobil mimoriadne autenticky ako všetky testy automobilov z jeho dielne, čím sme ideálne zasiahli našu cieľovú skupinu.
Zoznam príspevkov
Istropolitana Ogilvy v spolupráci s Istropolitana Ogilvy
Najdokonalejšia inteligencia | WWF Slovensko
Seriál: nie
Creative Director: Peter Darovec, Jakub Svetlík, Roman Hríbik, Michal Valúšek
Stratég: Veronika Romsauerová, Juraj Plánovský
Copywriter: Roman Hríbik, Vladimír Janček
Art Director: Michal Valúšek, Jakub Svetlík
Account: Michaela Mičatková
Social media: Zuzana Frtúsová
Stručná charakteristika: Tool DALL-E predstavil novú virálnu funkciu, kde pomocou umelej inteligencie dotváral obrazy, predovšetkým slávnych umelcov.
Vo videu sme preto dali do kontrastu dielo umelej inteligencie a odstrašujúci výtvor človeka.
Vo videu sme preto dali do kontrastu dielo umelej inteligencie a odstrašujúci výtvor človeka.
Anglický preklad nosnej myšlienky: Tool DALL-E introduced a new viral feature where it used artificial intelligence to complete images, especially of famous artists. In the video, we therefore contrasted the work of artificial intelligence and the frightening creation of man.
MUW Saatchi & Saatchi
QR Knižnica | Slovak Telekom
Seriál: nie
Creative Director: Jaroslav Vígh
Stratég: Kamil Charvát
Copywriter: Ivana Polohová, Ivana Viteková
Art Director: Tomáš Bánik
Fotograf: Lukáš Krist
Režisér: Lukáš Krist, Juraj Johanides
Account: Tatiana Hrutková, Marián Zverbík
Kamera: Lukáš Krist, Ján Meliš, Asistent kamery: Martin Palkovič
Strih: Lukáš Krist
Vedúci produkcie: Marián Zverbík, Tomáš Klenovský
Stručná charakteristika: Zadanie:
Marcový požiar v Banskej Štiavnici neobišiel ani kultúrne centrum Eleuzína, ktorého priestory so vzácnou knižnicou zhoreli do tla. Telekom sa rozhodol mediálne a finančne podporiť obnovu tejto knižnice. Ako to však ľuďom atraktívne povedať a zároveň ich presmerovať na darcovskú stránku?
Riešenie:
Z problému sme spravili riešenie. Využili sme samotné knihy a v priestoroch požiarom zničenej Eleuzíny sme z nich spravili funkčný QR kód, ktorý ľudí presmeroval na darcovský web. Jediné, čo k tomu potrebovali, bol ich smartfón.
Zhorené knihy tak už síce nik neprečíta, ale vďaka nášmu videu a printu ich ľudia stále môžu posledný raz načítať a pomôcť.
Marcový požiar v Banskej Štiavnici neobišiel ani kultúrne centrum Eleuzína, ktorého priestory so vzácnou knižnicou zhoreli do tla. Telekom sa rozhodol mediálne a finančne podporiť obnovu tejto knižnice. Ako to však ľuďom atraktívne povedať a zároveň ich presmerovať na darcovskú stránku?
Riešenie:
Z problému sme spravili riešenie. Využili sme samotné knihy a v priestoroch požiarom zničenej Eleuzíny sme z nich spravili funkčný QR kód, ktorý ľudí presmeroval na darcovský web. Jediné, čo k tomu potrebovali, bol ich smartfón.
Zhorené knihy tak už síce nik neprečíta, ale vďaka nášmu videu a printu ich ľudia stále môžu posledný raz načítať a pomôcť.
Zoznam príspevkov
THIS IS LOCCO
Nespokojní zamestnanci Kauflandu - Kamionista "Ďusi" | Kaufland Slovensko
Seriál: nie
Creative Director: Juraj Kováč
Stratég: Juraj Kováč
Copywriter: Martin Polakovič, Adela Holubčíková
Art Director: Marek Sivý
Account: Diana Hromeková, Michal Ružica
Stručná charakteristika: Otočili sme reklamný princíp na hlavu. Namiesto “odporúčania produktov a služieb”, čo je slovníková definícia reklamy, sme sa na vlastné produkty začali sťažovať – a rovno ústami vlastných zamestnancov.
G – DIGITAL
G1 Social Media
Socialists v spolupráci s nie
Návod na použitie svojho tela | DNA ERA
Seriál: nie
Creative Director: Michaela Stanová, Martin Benca
Stratég: Kristína Labajová
Copywriter: Michaela Stanová
Art Director: Barbara Kršková, Adam Bača
Account: Lukáš Marcinko
Social media: Michaela Stanová
Vyplnil: Katarína Geyerová
Stručná charakteristika: DNA ERA odhaľuje na základe vzorky DNA vyše 100 genetických predispozícií. Produkt je vlastne webová apka s X stránkami odborných výsledkov. Na prvú komplikovaný produkt sme v kampani potrebovali atraktívne priblížiť cieľovke, aby pochopila, že lepšie poznať svoje telo nie je veľká veda.
Výsledky testu od DNA ERA nám totiž pomôžu predchádzať zdravotným problémom alebo využiť vo svoj prospech naše predispozície - ako taký NÁVOD NA POUŽITIE SVOJHO TELA. Na základe výsledkov testu sme takéto personalizované návody priamo na “koži” vytvorili pre štvoricu influencerov, ktorí si tak v najdôležitejšom unboxingu svojho života rozbalili samých seba.
Vďaka poľudštenému spracovaniu medicínskej témy sme o nej dokázali na sociálnych sieťach hovoriť nielen stráviteľne, ale aj vizuálne atraktívne.
Výsledky testu od DNA ERA nám totiž pomôžu predchádzať zdravotným problémom alebo využiť vo svoj prospech naše predispozície - ako taký NÁVOD NA POUŽITIE SVOJHO TELA. Na základe výsledkov testu sme takéto personalizované návody priamo na “koži” vytvorili pre štvoricu influencerov, ktorí si tak v najdôležitejšom unboxingu svojho života rozbalili samých seba.
Vďaka poľudštenému spracovaniu medicínskej témy sme o nej dokázali na sociálnych sieťach hovoriť nielen stráviteľne, ale aj vizuálne atraktívne.
Zoznam príspevkov
Elite / Monday Lovers
HarMMAsan | SHP Harmanec
Seriál: nie
Creative Director: Jozef Kyselica, Peter Michalka
Stratég: Peter Šurín
Copywriter: Slavomír Artim
Art Director: Jozef Kyselica, Juraj Vačko, Martin Kyselica
Account: Marián Hlinka, Lenka Pavlíčková
Social media: Kitti Pastoreková
Stručná charakteristika: Attila Végh robil ambasádora už pomerne veľkému množstvu značiek. Aj jeho vlastní fanúšikovia ho začali challengovať, že kedy spraví reklamu na “hajzel papír”. Dokonca to priznal aj vo videu. A nám nebolo treba dvakrát hovoriť, aby sme sa chytili šance a prerobili legendárny toaleťák Harmasan nášho klienta na špeciálnu fighterskú edíciu HarMMAsan. Pohrali sme sa nielen s ideou, ale aj s MMA grafikou. Attilka krátko na to komunikoval túto limitku na svojom Instáči a medzi fanúšikmi strhol doslova fight. Nakoniec sme potešili 30-tich výhercov zo skoro 2,5 tisíc komentárov.
Zoznam príspevkov
THIS IS LOCCO
EMOTES WORKOUT | Dr.Max
Seriál: nie
Creative Director: Juraj Kováč
Stratég: Juraj Kováč, Daniel Vachuna
Copywriter: Michal Roháček, Daniel Vachuna
Art Director: Adrián Mery, Engelbert Strapec
Account: Dominika Bobulová Ivaničová, Petra Kalmárová
Social media: Zuzana Lempochnerová
Stručná charakteristika: Ak by sa hráči začali viac hýbať, zlepšilo by im to nielen zdravotný stav, ale dokonca aj ich herný výkon. Ale ako ich k tomu prinútiť?
Cez pohyb, ktorý už denne robia.
Používajú totiž EMOTES.
Pohybové animácie, vďaka ktorým vyjadrujú svoje emócie alebo iba tak zabíjajú nudu v tých najpopulárnejších hrách.
Práve chvíľky nudy zažívajú pri hraní bežne: či už čakajú v lobby na spoluhráčov alebo sa im načítava hra. Dokopy za deň tak strávia aj hodinu. Vyzvali sme ich teda, aby tento zbytočný čas radšej využili na krátke rozcvičky.
Cez pohyb, ktorý už denne robia.
Používajú totiž EMOTES.
Pohybové animácie, vďaka ktorým vyjadrujú svoje emócie alebo iba tak zabíjajú nudu v tých najpopulárnejších hrách.
Práve chvíľky nudy zažívajú pri hraní bežne: či už čakajú v lobby na spoluhráčov alebo sa im načítava hra. Dokopy za deň tak strávia aj hodinu. Vyzvali sme ich teda, aby tento zbytočný čas radšej využili na krátke rozcvičky.
oh my DOT Bratislava s. r. o.
Sheesh Benger | SLOVNAFT, a.s.
Seriál: nie
Creative Director: Roman Roj, Juraj Dvorecký, Associate CD: Marek Uličný
Stratég: Peter Urbanec, Monika Farkašová
Copywriter: Marek Uličný, Veronika Briestenská
Art Director: Vít Zavadil, Matúš Komár, Leo Šiller
Režisér: Juro Zmatek
Account: Lucia Kozičová
Social media: Marek Uličný, Veronika Briestenská
Kamera: Juro Zmatek
Strih: Juro Zmatek
Hudba: Vladimír Bajko Bajnoci
Vedúci produkcie: Marek Urban
Produkčná spoločnosť: UMG production
Vyplnil: Roman Roj
Stručná charakteristika: Kontrastom dvoch svetov dramatizujeme fakt, že rozumieme mladým talentom - na jednej strane mladí ľudia, talenty a na strane druhej ich rodičia, mentori, či učitelia, ktorí im pomáhajú na ich ceste a urobia pre ne čokoľvek. V kampani sme využili jazyk/slang mladých ľudí a zámerný cringe moment, ktorý formoval celú kampaň a podčiarkoval snahu urobiť pre talenty maximum. Zároveň nám pomohol k pútavosti a odlíšiteľnosti kampane.
Na tiktoku zaznamenali videá 160k organických views.
Na tiktoku zaznamenali videá 160k organických views.
Anglický preklad nosnej myšlienky: Sheesh Banger
G2 - Mobile & Apps
Istropolitana Ogilvy v spolupráci s Istropolitana Ogilvy
Seizmická Notifikácia | MAGNA v spolupráci s denníkom SME
Seriál: nie
Creative Director: Peter Darovec, Roman Hríbik, Jakub Svetlík
Stratég: Veronika Romsauerová, Juraj Plánovský
Copywriter: Roman Hríbik, Hugo Paulíny
Art Director: Lukáš Jurák, Jakub Svetlík
Account: Petra Lukáčová, Tomáš Markusek, Lucia Hermanová
Social media: Michal Porubovič, Marek Suchitra
Stručná charakteristika: Humanitárna organizácia MAGNA sa spojila s aplikáciou SME Minúta. Vibrovanie notifikácie prirovnala k miniatúrnemu zemetraseniu a vyzvala tak k pomoci pri tých najväčších otrasoch.
Anglický preklad nosnej myšlienky: The humanitarian organization MAGNA has joined forces with the SME Minúta application. We compared the vibration of the notification to a miniature earthquake and called for help in case of the biggest shocks.
G3 Influencer marketing
Socialists
Návod na použitie svojho tela | DNA ERA
Seriál: nie
Creative Director: Michaela Stanová, Martin Benca
Stratég: Kristína Labajová
Copywriter: Michaela Stanová
Art Director: Barbara Kršková
Account: Lukáš Marcinko
Social media: Michaela Stanová
Vyplnil: Katarína Geyerová
Stručná charakteristika: Produkt DNA ERA je v skutočnosti webová apka s výsledkami DNA testu. Aby zmysel produktu, ktorý zatiaľ v mainstreame nie je veľmi známy, cieľovka pochopila, do jeho roly sme postavili 4 influencerov s parafrázou svojich výsledkov na nadrozmerných návodoch na použitie na telovej kolekcii oblečenia symbolizujúcej ľudské telo. Influenceri si v najdôležitejšom unboxingu svojho života rozbalili samých seba. Ich fanúšikovia boli pri celom procese, od odobratia vzorky v stories až po finálne odhalenie, čo skrývajú ich gény. Ich demo verzie výsledkov našli zvedavci aj na web stránke DNA ERA.
Zoznam príspevkov
Elite / Monday Lovers
HarMMAsan | SHP Harmanec
Seriál: nie
Creative Director: Jozef Kyselica, Peter Michalka
Copywriter: Slavomír Artim
Art Director: Jozef Kyselica, Juraj Vačko, Martin Kyselica
Account: Marián Hlinka, Lenka Pavlíčková
Social media: Kitti Pastoreková
Stručná charakteristika: Attila Végh sa ako influencer preslávil tým, ťe prepožičal svoju tvár desiatkám značiek. Od bagiet, cez mäsové jerky až po energeťáky. Mohlo by sa zdať, že to s tou reklamou preháňa, keď sa aj vlastní fanúšikovia pýtali, kedy spraví reklamu na “hajzel papír”.
A tu sme nastúpili my. Attilovú tvár sme využili tam, kde by to jeho fanúšikovia nečakali. Prerobili sme legendárny Harmasan na fighterskú edíciu HarMMAsan. Attilkov hajzel papír, ktorý sa na začiatku javil ako dobrý úlet bol zrazu nedostatkový tovar, o ktorý si zasúťažili viac ako dve tisícky fanúšikov. Vo finále to celé dopadlo nad Attilove aj naše očakávania.
A tu sme nastúpili my. Attilovú tvár sme využili tam, kde by to jeho fanúšikovia nečakali. Prerobili sme legendárny Harmasan na fighterskú edíciu HarMMAsan. Attilkov hajzel papír, ktorý sa na začiatku javil ako dobrý úlet bol zrazu nedostatkový tovar, o ktorý si zasúťažili viac ako dve tisícky fanúšikov. Vo finále to celé dopadlo nad Attilove aj naše očakávania.
Zoznam príspevkov
Wiktor Leo Burnett v spolupráci s SKPR Strategies
LIDL Centova diéta | LIDL Slovenská republika
Seriál: nie
Creative Director: Štefan Andrejco
Stratég: Dominika Múdra
Copywriter: Veronika Hliboká
Art Director: Martina Mihálová
Account: Marián Zverbík, Patrícia Bialončíková, Martina Polková
Stručná charakteristika: Na Slovensku je ohrozený príjmovou chudobou každý 8. obyvateľ, čo je takmer 600-tisíc osôb, ktorým často chýba to najzákladnejšie - vyvážená a najmä pestrá strava.
Zbierku Podeľ sa a pomôž založil Lidl s cieľom pomôcť ľuďom v núdzi. Stačí odovzdať potraviny do špeciálne označeného koša v akejkoľvek Lidl predajni na Slovensku a Lidl už produkty doručí tam, kde to najviac potrebujú - 95-tim neziskovým organizáciám naprieč Slovenskom. Spoločnosť projekt dlhodobo komunikuje priamo v predajniach. Problém však je, že v záplave cenoviek a akciových plagátov, ľahko unikne pozornosti zákazníkov.
Aby sme pritiahli pozornosť širokej verejnosti na problém príjmovej chudoby, predstavili sme nezmyselnú diétu s názvom Centova diéta, ktorej základom je konzumácia výlučne lacných základných potravín s dlhou dobou trvanlivosti, a nechali sme influencerov vyskúšať si ju na vlastnej koži.
Zbierku Podeľ sa a pomôž založil Lidl s cieľom pomôcť ľuďom v núdzi. Stačí odovzdať potraviny do špeciálne označeného koša v akejkoľvek Lidl predajni na Slovensku a Lidl už produkty doručí tam, kde to najviac potrebujú - 95-tim neziskovým organizáciám naprieč Slovenskom. Spoločnosť projekt dlhodobo komunikuje priamo v predajniach. Problém však je, že v záplave cenoviek a akciových plagátov, ľahko unikne pozornosti zákazníkov.
Aby sme pritiahli pozornosť širokej verejnosti na problém príjmovej chudoby, predstavili sme nezmyselnú diétu s názvom Centova diéta, ktorej základom je konzumácia výlučne lacných základných potravín s dlhou dobou trvanlivosti, a nechali sme influencerov vyskúšať si ju na vlastnej koži.
G4 - Other digital solutions (banners and other rich media, screensavers, widgets, tickers, organisers, calendars, diaries, counters, calculators, etc.)
MADE BY VACULIK
predsavzatia.shop | Shoptet
Seriál: nie
Creative Director: Milan Bielik
Copywriter: Andrej Hrivňák
Programátor: x
Art Director: Filip Šufliarsky, Martin “Šurďo” Schurdák
Fotograf: x
Ilustrátor:x
Režisér: x
Account: Romana Otočková
Social media: x
Kamera: x
Strih: x
Hudba: x
Vedúci produkcie: x
Produkčná spoločnosť: x
Media planner: x
Media buyer: x
Vyplnil: Kyrra
Stručná charakteristika: Shoptet predstavuje nekonečné možnosti na vytvorenie e-shopu doslova na čokoľvek. S touto myšlienkou sme namiesto klasickej PF-ky premenili platformu Shoptet na médium a vytvorili prvý e-shop na predsavzatia. Prostredníctvom nášho originálneho eshopu Predsavzatia.shop sme 34-tisíc klientov motivovali k predsavzatiam, ktoré v novom roku pomôžu ich e-shopom napredovať. Predsavzatia sme klientom pomáhali naplniť cez doplnky a partnerov zo Shoptet komunity. Nakoniec to všetko bolo skutočne na dobrú vec, pretože symbolický výťažok z predsavzatí smeroval neziskovke, ktorá na Shoptet platformu funguje bezplatne už roky.
Anglický preklad nosnej myšlienky: x
H – MEDIA
H2 New media (kreatívne použitie netradičných alebo nových nosičov)
THIS IS LOCCO
Hokejová Mrkva | Kaufland Slovensko
Seriál: nie
Creative Director: Juraj Kováč
Stratég: Juraj Kováč
Copywriter: Juraj Kováč, Michal Roháček, Daniel Vachuna
Art Director: Martin Jaňák
Account: Michal Ružica, Diana Hromeková
Stručná charakteristika: Kaufland je partnerom hokeja roky. No okrem nás sa s ním spája aj kopec iných značiek. Potrebovali sme sa odlíšiť, a preto sme našli príležitosť tam, kde ešte žiadna značka nie je: pri zraneniach. Vytvorili sme unikátny produkt, ktorý dokonale spája svet hokeja a supermarketu. Chladiace vrecko, ktoré vyzerá ako balíček mrazenej mrkvy. Premenili sme ho na sponzoringový nástroj, ktorý hovorí, že sme s hokejistami nielen v dobrom, ako všetci ostatní, ale aj v zlom. Kampaň odpálil storkou zo striedačky populárny hokejista Libor Hudáček a na tú po meme stránkach nadviazala celá online kampaň. Vrecká s mrkvou sa okamžite stali obrovským brandingovým úspechom s desiatkami spontánnych mediálnych výstupov.
Istropolitana Ogilvy v spolupráci s Istropolitana Ogilvy
Valentínky sklerózy multiplex | Združenie sclerosis multiplex Nádej
Seriál: áno
Creative Director: Peter Darovec, Roman Hríbik, Jakub Svetlík
Stratég: Veronika Romsauerová, Juraj Plánovský
Copywriter: Karolína Uherčíková, Roman Hríbik
Art Director: Karolína Uherčíková
Account: Marek Bačík
Social media: Zuzana Frtúsová, Linda Oršulová
Stručná charakteristika: Pocity, ktoré sú zvyčajne spájané s láskou, sú zároveň príznakmi sklerózy multiplex. Upozornili sme na to nevšednými valentíkami s výraznou typografiou. Dali sme tak najavo, že skutočná láska súvisí aj so starostlivosťou o vlastné zdravie a zdravie najbližších.
Anglický preklad nosnej myšlienky: Feelings that are usually associated with love are also symptoms of multiple sclerosis. We drew attention to this with unusual valentines. In this way, we made it clear that true love is also related to taking care of the health of closeones.
MUW Saatchi & Saatchi
Miestenky pre zážitky | Železničná spoločnosť Slovensko, a. s.
Seriál: nie
Creative Director: Pavol Paulenda
Stratég: Kamil Charvát
Copywriter: Pavol Paulenda, Barbora Melišková, Radimir Mihaylov, Jaroslav Vígh
Art Director: Daniel Markovič, Patrícia Kanisová, Tomáš Bánik, Alexander Shuvalov
Ilustrátor:Daniel Markovič
Režisér: Róbert Ludrovský
Account: Karolína Čuková, Zuzana Záziková
Vyplnil: Pavol Paulenda
Stručná charakteristika: Zadanie:
Železničná spoločnosť Slovensko, sa snaží dlhodobo zmeniť vnímanie vlakovej dopravy a ukázať, že vlaky môžu byť ideálnym prostriedkom na objavovanie krás Slovenska. Drvivá väčšina pasažierov využíva vlakovú dopravu na prepravu do školy či zamestnania. Ako presvedčiť ľudí, že cestovanie vlakom na výlet môže byť zážitok sám o sebe?
Riešenie:
S kampaňou "Miestenky pre zážitky" sme premenili prázdne priestory na rezervácie miest vo vlakoch na unikátne reklamné nosiče, pomocou ktorých mohli cestujúci objaviť tie najkrajšie miesta na Slovensku.
Vytvorili sme kreatívny formát a umiestnili naň jednoduchý základný message: “Objavujte Slovensko s Miestenkami pre Zážitky”. Tú doplnilo ďalších 50 miesteniek, z nich každá obsahovala zaujímavý zážitok ku ktorému sa cestujúci dokážu dopraviť pomocou vlaku. Miestenky sme pomocou QR kódu prepojili na webovú stránku s ďalšími tipmi na výlet a možnosťou zakúpenia týždňového celosieťového lístka Slovak. Priamo vo vlakoch sme na miestenky upozorňovali pomocou automatického hlásenia a v starších súpravách pomocou hlásení sprievodcov, ktorí sa tak aspoň na krátku chvíľu stali sprievodcami po krásach Slovenska. Vizualitu miesteniek sme využili aj v online performance kampani a tých čo sa s nami na výlet vybrali sme vyzbrojili AR filtrom, aby rozšírili posolstvo kampane medzi svojich sledovateľov.
Výsledky:
120 000 ks miesteniek vo vlakoch.
514 % nárast návštevnosti portálu vlakomnavylet.sk (avg.2/2023-5/2023 vs. 6/2023)
262 % nárast dokončných nákupov na vlakomnavylet.sk (avg.2/2023-5/2023 vs. 6/2023)
13% nárast predaja celosieťových lístkov Slovak (YoY)
Železničná spoločnosť Slovensko, sa snaží dlhodobo zmeniť vnímanie vlakovej dopravy a ukázať, že vlaky môžu byť ideálnym prostriedkom na objavovanie krás Slovenska. Drvivá väčšina pasažierov využíva vlakovú dopravu na prepravu do školy či zamestnania. Ako presvedčiť ľudí, že cestovanie vlakom na výlet môže byť zážitok sám o sebe?
Riešenie:
S kampaňou "Miestenky pre zážitky" sme premenili prázdne priestory na rezervácie miest vo vlakoch na unikátne reklamné nosiče, pomocou ktorých mohli cestujúci objaviť tie najkrajšie miesta na Slovensku.
Vytvorili sme kreatívny formát a umiestnili naň jednoduchý základný message: “Objavujte Slovensko s Miestenkami pre Zážitky”. Tú doplnilo ďalších 50 miesteniek, z nich každá obsahovala zaujímavý zážitok ku ktorému sa cestujúci dokážu dopraviť pomocou vlaku. Miestenky sme pomocou QR kódu prepojili na webovú stránku s ďalšími tipmi na výlet a možnosťou zakúpenia týždňového celosieťového lístka Slovak. Priamo vo vlakoch sme na miestenky upozorňovali pomocou automatického hlásenia a v starších súpravách pomocou hlásení sprievodcov, ktorí sa tak aspoň na krátku chvíľu stali sprievodcami po krásach Slovenska. Vizualitu miesteniek sme využili aj v online performance kampani a tých čo sa s nami na výlet vybrali sme vyzbrojili AR filtrom, aby rozšírili posolstvo kampane medzi svojich sledovateľov.
Výsledky:
120 000 ks miesteniek vo vlakoch.
514 % nárast návštevnosti portálu vlakomnavylet.sk (avg.2/2023-5/2023 vs. 6/2023)
262 % nárast dokončných nákupov na vlakomnavylet.sk (avg.2/2023-5/2023 vs. 6/2023)
13% nárast predaja celosieťových lístkov Slovak (YoY)
Istropolitana Ogilvy v spolupráci s Istropolitana Ogilvy
Seizmická Notifikácia | MAGNA v spolupráci s denníkom SME
Seriál: nie
Creative Director: Peter Darovec, Roman Hríbik, Jakub Svetlík
Stratég: Veronika Romsauerová, Juraj Plánovský
Copywriter: Hugo Paulíny, Roman Hríbik
Art Director: Lukáš Jurák, Jakub Svetlík
Account: Petra Lukáčová, Tomáš Markusek, Lucia Hermanová
Social media: Michal Porubovič, Marek Suchitra
Stručná charakteristika: Humanitárna organizácia MAGNA sa spojila s aplikáciou SME Minúta. Vibrovanie notifikácie prirovnala k miniatúrnemu zemetraseniu a vyzvala tak k pomoci pri tých najväčších otrasoch
Anglický preklad nosnej myšlienky: The humanitarian organization MAGNA has joined forces with the SME Minúta application. We compared the vibration of the notification to a miniature earthquake and called for help in case of the biggest shocks.
Wiktor Leo Burnett
Čakanie na linke | Východoslovenská energetika
Seriál: nie
Creative Director: Martin Motáček
Stratég: Vladimír Lefík
Copywriter: Ján Genčúr, Martin Motáček
Account: Romana Juhásová
Stručná charakteristika: Keď zákazníci volajú na infolinky, vždy čelia rovnakému problému. Čakajú. A ak by to nebolo dostatočné utrpenie, ešte musia počúvať aj... čakaciu hudbu.
VSE na to šlo inak. Vytvorilo pre svojich zákazníkov webový portál, cez ktorý vybavia všetky požiadavky 24/7 a bez čakania.
Preto sme na mieste, kde všetci zákazníci sveta strácajú nervy, nasadili nečakaný reklamný formát: čakaciu hudbu, ktorá vám povie, že čakať už naozaj nemusíte.
VSE na to šlo inak. Vytvorilo pre svojich zákazníkov webový portál, cez ktorý vybavia všetky požiadavky 24/7 a bez čakania.
Preto sme na mieste, kde všetci zákazníci sveta strácajú nervy, nasadili nečakaný reklamný formát: čakaciu hudbu, ktorá vám povie, že čakať už naozaj nemusíte.
Zoznam príspevkov
H3 Sponzoring a špeciálne eventy
THIS IS LOCCO
Hokejová Mrkva | Kaufland Slovensko
Seriál: nie
Creative Director: Juraj Kováč
Stratég: Juraj Kováč
Copywriter: Juraj Kováč, Michal Roháček, Daniel Vachuna
Art Director: Martin Jaňák
Account: Michal Ružica, Diana Hromeková
Stručná charakteristika: Kaufland je partnerom hokeja roky. No okrem nás sa s ním spája aj kopec iných značiek. Potrebovali sme sa odlíšiť, a preto sme našli príležitosť tam, kde ešte žiadna značka nie je: pri zraneniach. Vytvorili sme unikátny produkt, ktorý dokonale spája svet hokeja a supermarketu. Chladiace vrecko, ktoré vyzerá ako balíček mrazenej mrkvy. Premenili sme ho na sponzoringový nástroj, ktorý hovorí, že sme s hokejistami nielen v dobrom, ako všetci ostatní, ale aj v zlom. Kampaň odpálil storkou zo striedačky populárny hokejista Libor Hudáček a na tú po meme stránkach nadviazala celá online kampaň. Vrecká s mrkvou sa okamžite stali obrovským brandingovým úspechom s desiatkami spontánnych mediálnych výstupov.
H4 Branded content
THIS IS LOCCO
Nové bývanie pre deti s rakovinou | Deťom s rakovinou n.o.
Seriál: nie
Creative Director: Juraj Kováč
Stratég: Juraj Kováč
Copywriter: Martin Polakovič
Account: Marína Zollerová
Stručná charakteristika: Deti s rakovinou strávia v nemocnici niekedy aj celý rok a viac času. V nemocnici sa deň čo deň zobúdzajú, chodia do školy aj v nej zaspávajú. Doslova v nej „bývajú“, navyše aj so svojimi rodičmi. Keď organizácia Deťom s rakovinou potrebovala peniaze na rekonštrukciu detského oddelenia na Klinike detskej hematológie a onkológie Národného ústavu detských chorôb v Bratislava, spojili sme sa s najväčším odborníkom na bývanie a vytvorili kompletne novú bonusovú epizódu Nového bývania. Záujemcom bola tentoraz sestrička, ktorá hľadala nové bývanie pre “svoje deti”.
I – PROMO & ACTIVATION
I2 – B2C (...to customers) event, externé podujatia (Live marketing, eventy a podujatia prihlásené v tejto kategórii sú riadené udalosti určené pre priame oslovenie cieľovej skupiny koncových zákazníkov – užívateľov produktov a služieb zadávateľom. Pr
Kreatívna Dvojica
Lesný Barbershop | Harold’s Barber & Tattoo
Seriál: nie
Creative Director: Iva Hornická Pacoňová, Michal Hornický
Copywriter: Iva Hornická Pacoňová
Art Director: Michal Hornický, Dominik Herceg
Account: Iva Hornická Pacoňová, Michal Hornický
Social media: Michal Hornický
Vyplnil: Iva Hornická Pacoňová
Stručná charakteristika: Počet prípadov kliešťovej encefalitídy a lymskej boreliózy každý rok alarmujúco narastá. V roku 2022 zaznamenalo Slovensko dokonca rekord v počte prípadov za posledných desať rokov. Úrady, zdravotníci a médiá preto pravidelne vyzývajú ľudí, aby sa chránili pomocou repelentov, dlhého oblečenia a očkovania.
Podľa štatistík, kliešte útočia častejšie na mužov (kvôli pachu) a jedným z miest, kam sa s obľubou prichytia, sú vlasy a miesta za ušami. Preto sme sa pred nimi rozhodli ochrániť jednu z najohrozenejších skupín ľudí - turistov.
Priamo na turistickom chodníku sme otvorili lesný barbershop, v ktorom sa mohli turisti nechať ostrihať. Pretože aj správny účes môže byť účinnou prevenciou. Pomôže spozorovať kliešťa skôr a predísť tak zdravotným problémom.
Do lesného barbershopu sme pozývali turistov cez najobľúbenejšie lokálne turistické FB skupiny a šírili tak povedomie o novom type prevencie.
Podľa štatistík, kliešte útočia častejšie na mužov (kvôli pachu) a jedným z miest, kam sa s obľubou prichytia, sú vlasy a miesta za ušami. Preto sme sa pred nimi rozhodli ochrániť jednu z najohrozenejších skupín ľudí - turistov.
Priamo na turistickom chodníku sme otvorili lesný barbershop, v ktorom sa mohli turisti nechať ostrihať. Pretože aj správny účes môže byť účinnou prevenciou. Pomôže spozorovať kliešťa skôr a predísť tak zdravotným problémom.
Do lesného barbershopu sme pozývali turistov cez najobľúbenejšie lokálne turistické FB skupiny a šírili tak povedomie o novom type prevencie.
Anglický preklad nosnej myšlienky: Forest Barbershop
I4 – Promotion (Akcie na podporu predaja a loyality zákazníkov, in-store aktivity, špeciálne ponuky, ochutnávky, súťaže a pod.)
MUW Saatchi & Saatchi
Miestenky pre zážitky | Železničná spoločnosť Slovensko, a. s.
Seriál: nie
Creative Director: Pavol Paulenda
Stratég: Kamil Charvát
Copywriter: Pavol Paulenda, Barbora Melišková, Radimir Mihaylov, Jaroslav Vígh
Art Director: Daniel Markovič, Patrícia Kanisová, Tomáš Bánik, Alexander Shuvalov
Ilustrátor:Daniel Markovič
Režisér: Róbert Ludrovský
Account: Karolína Čuková, Zuzana Záziková
Vyplnil: Pavol Paulenda
Stručná charakteristika: Zadanie:
Železničná spoločnosť Slovensko, sa snaží dlhodobo zmeniť vnímanie vlakovej dopravy a ukázať, že vlaky môžu byť ideálnym prostriedkom na objavovanie krás Slovenska. Drvivá väčšina pasažierov využíva vlakovú dopravu na prepravu do školy či zamestnania. Ako presvedčiť ľudí, že cestovanie vlakom na výlet môže byť zážitok sám o sebe?
Riešenie:
Práve pre ľudí vo vlakoch sme vytvorili sme kreatívny formát o veľkosti okienka na rezervácie a umiestnili naň jednoduchý základný message: “Objavujte Slovensko s Miestenkami pre Zážitky”. Tú doplnilo ďalších 50 miesteniek, z nich každá obsahovala zaujímavý zážitok ku ktorému sa cestujúci dokážu dopraviť pomocou vlaku. Miestenky sme pomocou QR kódu prepojili na webovú stránku s ďalšími tipmi na výlet a možnosťou zakúpenia týždňového celosieťového lístka Slovak. Priamo vo vlakoch sme na miestenky upozorňovali pomocou automatického hlásenia a v starších súpravách pomocou hlásení sprievodcov, ktorí sa tak aspoň na krátku chvíľu stali sprievodcami po krásach Slovenska. Vizualitu miesteniek sme využili aj v online performance kampani a tých čo sa s nami na výlet vybrali sme vyzbrojili AR filtrom, aby rozšírili posolstvo kampane medzi svojich sledovateľov.
Výsledky:
120 000 ks miesteniek vo vlakoch.
514 % nárast návštevnosti portálu vlakomnavylet.sk (avg.2/2023-5/2023 vs. 6/2023)
262 % nárast dokončných nákupov na vlakomnavylet.sk (avg.2/2023-5/2023 vs. 6/2023)
13% nárast predaja celosieťových lístkov Slovak (YoY)
Železničná spoločnosť Slovensko, sa snaží dlhodobo zmeniť vnímanie vlakovej dopravy a ukázať, že vlaky môžu byť ideálnym prostriedkom na objavovanie krás Slovenska. Drvivá väčšina pasažierov využíva vlakovú dopravu na prepravu do školy či zamestnania. Ako presvedčiť ľudí, že cestovanie vlakom na výlet môže byť zážitok sám o sebe?
Riešenie:
Práve pre ľudí vo vlakoch sme vytvorili sme kreatívny formát o veľkosti okienka na rezervácie a umiestnili naň jednoduchý základný message: “Objavujte Slovensko s Miestenkami pre Zážitky”. Tú doplnilo ďalších 50 miesteniek, z nich každá obsahovala zaujímavý zážitok ku ktorému sa cestujúci dokážu dopraviť pomocou vlaku. Miestenky sme pomocou QR kódu prepojili na webovú stránku s ďalšími tipmi na výlet a možnosťou zakúpenia týždňového celosieťového lístka Slovak. Priamo vo vlakoch sme na miestenky upozorňovali pomocou automatického hlásenia a v starších súpravách pomocou hlásení sprievodcov, ktorí sa tak aspoň na krátku chvíľu stali sprievodcami po krásach Slovenska. Vizualitu miesteniek sme využili aj v online performance kampani a tých čo sa s nami na výlet vybrali sme vyzbrojili AR filtrom, aby rozšírili posolstvo kampane medzi svojich sledovateľov.
Výsledky:
120 000 ks miesteniek vo vlakoch.
514 % nárast návštevnosti portálu vlakomnavylet.sk (avg.2/2023-5/2023 vs. 6/2023)
262 % nárast dokončných nákupov na vlakomnavylet.sk (avg.2/2023-5/2023 vs. 6/2023)
13% nárast predaja celosieťových lístkov Slovak (YoY)
I5 – Direct marketing (Aktivity cielené priamo na spotrebiteľa.)
THIS IS LOCCO
MAX Armour | Dr.Max
Seriál: nie
Creative Director: Juraj Kováč
Copywriter: Michal Roháček, Daniel Vachuna
Art Director: Adrián Mery, Engelbert Strapec
Account: Dominika Bobulová Ivaničová, Petra Kalmárová
Social media: Zuzana Lempochnerová
Stručná charakteristika: Dr.Max, dlhoročný zástupca zdravia gamerov, reagoval na nedostatok funkčných gaming doplnkov a vytvoril unikátnu mikinu ARMOUR. Tento dizajnový kúsok vznikol spojením gaming influencera s módou a pomáha riešiť problémy, ktorými sa hráči zaoberajú - od karpálneho tunelu až po kožné choroby. Funkcionalitu zaisťujú špeciálne prvky ako kapucňa pre sústredenie či extrakĺzavý povrch na predlaktiach pre ochranu kĺbov. Mikina, predstavená prostredníctvom súťaže, zaznamenala extrémny záujem, čo viedlo k jej výrobe pre eshop lekárne Dr.Max.
THIS IS LOCCO
Hokejová Mrkva | Kaufland Slovensko
Seriál: nie
Creative Director: Juraj Kováč
Copywriter: Juraj Kováč, Michal Roháček, Daniel Vachuna
Art Director: Martin Jaňák
Account: Michal Ružica, Diana Hromeková
Stručná charakteristika: Kaufland je partnerom hokeja roky. No okrem nás sa s ním spája aj kopec iných značiek. Potrebovali sme sa odlíšiť, a preto sme našli príležitosť tam, kde ešte žiadna značka nie je: pri zraneniach. Vytvorili sme unikátny produkt, ktorý dokonale spája svet hokeja a supermarketu. Chladiace vrecko, ktoré vyzerá ako balíček mrazenej mrkvy. Premenili sme ho na sponzoringový nástroj, ktorý hovorí, že sme s hokejistami nielen v dobrom, ako všetci ostatní, ale aj v zlom. Kampaň odpálil storkou zo striedačky populárny hokejista Libor Hudáček a na tú po meme stránkach nadviazala celá online kampaň. Vrecká s mrkvou sa okamžite stali obrovským brandingovým úspechom s desiatkami spontánnych mediálnych výstupov.
I6 – Response & Real time activities (Offline a online aktivity zamerané na okamžitú reakciu zákazníka.)
Elite / Monday Lovers
HarMMAsan | SHP Harmanec
Seriál: nie
Creative Director: Jozef Kyselica, Peter Michalka
Stratég: Peter Šurín
Copywriter: Slavomír Artim
Art Director: Jozef Kyselica, Juraj Vačko, Martin Kyselica
Account: Marián Hlinka, Lenka Pavlíčková
Social media: Kitti Pastoreková
Stručná charakteristika: Attila Végh je známy tým, že spraví reklamu na hocičo. V jednom Sportnet rozhovore na Instagrame sme zachytili, ako povedal: “a ľudia sa pýtajú, že kedy už bude Attilka propagovať “hajzel papír” ”.
Na toto video sme reagovali obratom. Náš klient Harmony má totiž v portfóliou legendárny Harmasan. Ten sme prerobili na špeciálnu fighterskú edíciu HarMMAsan, oslovili sme Atiilu a dali mu priestor potešiť svojich fanúšikov. Nakoniec sa z tisícok komentárov v súťaži pošťastilo 30-tim, ktorým sme poslali HarMMAsan aj s Attilovým podpisom.
Na toto video sme reagovali obratom. Náš klient Harmony má totiž v portfóliou legendárny Harmasan. Ten sme prerobili na špeciálnu fighterskú edíciu HarMMAsan, oslovili sme Atiilu a dali mu priestor potešiť svojich fanúšikov. Nakoniec sa z tisícok komentárov v súťaži pošťastilo 30-tim, ktorým sme poslali HarMMAsan aj s Attilovým podpisom.
J – KREATIVITA V PR KAMPANI
J1 Corporate Communications (Projekty na podporu firemnej povesti a imidžu. vzťahy s médiami, krízová komunikácia, komunikačná podpora strategických zmien, change management)
THIS IS LOCCO
Hlas Nastenky: Neverte ruským rozprávkam | Zastúpenie Európskej komisie na Slovensku
Seriál: nie
Creative Director: Juraj Kováč
Stratég: Juraj Kováč
Copywriter: Martin Polakovič
Art Director: Engelbert Strapec
Account: Dominika Bobulová, Patrícia Juríčková
Stručná charakteristika: Nastenku, hlavnú postavu ruskej rozprávky Mrázik, pozná každý Slovák – aj vďaka vtedy 15-ročnej Darine Chmúrovej, ktorá ju dabovala. Odvtedy o nej však nikto nepočul. My sme ju našli po takmer 60 rokoch, aby krátko pred Vianocami dala svoj kultový hlas dôležitému posolstvu: neverte ruským rozprávkam z Kremľa.
Wiktor Leo Burnett
Láskyplný piatoček | Kofola Československo
Seriál: nie
Creative Director: Kristína Pavlendová, Štefan Andrejco, Peter Kačenka
Stratég: Dominika Múdra
Copywriter: Kristína Pavlendová, Patrícia Al-Hadi
Programátor: Web development: Dataconcept
Art Director: Martina Mihálová, Gabriel Jakubkovič, Viktória Bitterová
Režisér: Maroš Milčík
Account: Andreas Imrich, Eva Kučerová, Klára Bičejová
Kamera: Anna Smoroňová
Hudba: Fatmusic
Vedúci produkcie: Filip Meňky, Laura Hošoffová
Produkčná spoločnosť: Leopard Production
Stručná charakteristika: Kofola vždy bola o láske. Práve láska to však v dnešnej dobe nemá ľahké a potrebuje našu pomoc. Prieskum nám totiž potvrdil, že Slováci a Česi na ňu majú málo času. Spustili sme preto Láskyplný piatoček – aktivitu, v rámci ktorej komunikuje jednoduchú, ale často zabúdanú myšlienku, že aj o lásku sa treba starať a na to, aby nevyprchala, potrebuje plnohodnotný čas.
Že to Kofola s podporou lásky myslí naozaj vážne, dokázala novým firemným benefitom – extra dňom voľna pre všetkých svojim zamestnancov, počas ktorého sa majú venovať vzťahom. V rámci komunikácie naprieč najrôznejšími médiami sme vyzvali nielen ľudí, aby venovali svojej láske čas a urobili si Láskyplný piatoček, ale aj všetky ostatné české a slovenské firmy, aby sa zapojili a šírili s nami lásku ďalej. A pomohli nám aj samotní zamestnanci, ktorým sme dali možnosť posielať firmám originálne žiadosti o deň voľna na lásku šité ich šéfom na mieru.
Kampaň stále trvá, zapojených firiem pribúda a láska sa vďaka nášmu nápadu šíri ďalej.
Že to Kofola s podporou lásky myslí naozaj vážne, dokázala novým firemným benefitom – extra dňom voľna pre všetkých svojim zamestnancov, počas ktorého sa majú venovať vzťahom. V rámci komunikácie naprieč najrôznejšími médiami sme vyzvali nielen ľudí, aby venovali svojej láske čas a urobili si Láskyplný piatoček, ale aj všetky ostatné české a slovenské firmy, aby sa zapojili a šírili s nami lásku ďalej. A pomohli nám aj samotní zamestnanci, ktorým sme dali možnosť posielať firmám originálne žiadosti o deň voľna na lásku šité ich šéfom na mieru.
Kampaň stále trvá, zapojených firiem pribúda a láska sa vďaka nášmu nápadu šíri ďalej.
J2 Business to Business PR a Business to Consumer PR (PR projekty pri komunikácii firmy s obchodnými partnermi. Podpora značky, launch nových produktov a služieb, podpora existujúcich produktov, zákazníckych služieb.PR projekty pre podporu produktový
Zaraguza v spolupráci s Wavemaker Slovakia
Moji milí Slováci | Slovenská sporiteľňa
Seriál: nie
Creative Director: Ondrej Kořínek, Martin Ondrušek
Stratég: Patrícia Reichlová, Pavol Minár
Copywriter: Martin Rajec, Karin Hornáčková, Jozef Plichtík, Matej Sekerka
Art Director: Andrej Nemček, Dominika Kočišová
Fotograf: Marek Musil
Režisér: Hernan Correra
Account: Marek Kabát, Ivana Fertáľová, Soňa Kaprálová, Vanda Molnárová
Social media: Dominika Turcerová
Hudba: Neils Van Otter
Produkčná spoločnosť: Stink Films
Vyplnil: Patrícia Reichlová
Stručná charakteristika: V kampani Moji milí Slováci sme oživili hlas Jula Satinského. Vďaka inovatívnej technológii syntetizácie hlasu sme získali záujem médií o kampaň, preto sa myšlienka kampane povzbudiť Slovákov šírila organicky. Vo verejnej diskusii sa ľudia na Slovensku dozvedeli o možnostiach pozitívneho využitia AI.
Na titulku Nového času sa nám podarilo zadarmo dostať s príbehom tvorby kampane a Michalom Hudákom. Mienkotvorným médiam sme ponúkli Luciu Satinskú na rozhovor. Technologickým médiám sme dohodli príbeh ukrajinského startupu, ktorý vytvoril umelý hlas. Lifestyle médiá prebrali životný príbeh Jula a súčasne našu brandovú knižku Moji milí Slováci do vianočných výberov kníh.
Kampaň sa stala sa spoločensky diskutovanou témou v televíznych novinách, bulváre, rozhlasových show či politickej debatnej relácii ZKH.
Na titulku Nového času sa nám podarilo zadarmo dostať s príbehom tvorby kampane a Michalom Hudákom. Mienkotvorným médiam sme ponúkli Luciu Satinskú na rozhovor. Technologickým médiám sme dohodli príbeh ukrajinského startupu, ktorý vytvoril umelý hlas. Lifestyle médiá prebrali životný príbeh Jula a súčasne našu brandovú knižku Moji milí Slováci do vianočných výberov kníh.
Kampaň sa stala sa spoločensky diskutovanou témou v televíznych novinách, bulváre, rozhlasových show či politickej debatnej relácii ZKH.
Anglický preklad nosnej myšlienky: Slovenská sporiteľňa revived Julo Satinský's words with the help of new synthetic voice technology. The campaign attracted the attention of the media and stirred a passionate public debate.
Zoznam príspevkov
J3 - Community Relations a Internal Communication (Projekty zamerané na vytváranie dlhodobých vzťahov medzi firmou a ostatnými stakeholdermi. Ide napríklad o projekty z oblasti Corporate Social Responsibility, sponzorstva, firemnej filantropie, podpora
Wiktor Leo Burnett v spolupráci s SKPR Strategies
LIDL Centova diéta | LIDL Slovenská republika
Seriál: nie
Creative Director: Štefan Andrejco
Stratég: Dominika Múdra
Copywriter: Veronika Hliboká
Art Director: Martina Mihálová
Account: Marián Zverbík, Patrícia Bialončíková, Martina Polková
Stručná charakteristika: Na Slovensku je ohrozený príjmovou chudobou každý 8. obyvateľ, čo je takmer 600-tisíc osôb, ktorým často chýba to najzákladnejšie - vyvážená a najmä pestrá strava.
Zbierku Podeľ sa a pomôž založil Lidl s cieľom pomôcť ľuďom v núdzi. Stačí odovzdať potraviny do špeciálne označeného koša v akejkoľvek Lidl predajni na Slovensku a Lidl už produkty doručí tam, kde to najviac potrebujú - 95-tim neziskovým organizáciám naprieč Slovenskom. Spoločnosť projekt dlhodobo komunikuje priamo v predajniach. Problém však je, že v záplave cenoviek a akciových plagátov, ľahko unikne pozornosti zákazníkov.
Aby sme pritiahli pozornosť širokej verejnosti na problém príjmovej chudoby, predstavili sme nezmyselnú diétu s názvom Centova diéta, ktorej základom je konzumácia výlučne lacných základných potravín s dlhou dobou trvanlivosti, a nechali sme influencerov vyskúšať si ju na vlastnej koži.
Zbierku Podeľ sa a pomôž založil Lidl s cieľom pomôcť ľuďom v núdzi. Stačí odovzdať potraviny do špeciálne označeného koša v akejkoľvek Lidl predajni na Slovensku a Lidl už produkty doručí tam, kde to najviac potrebujú - 95-tim neziskovým organizáciám naprieč Slovenskom. Spoločnosť projekt dlhodobo komunikuje priamo v predajniach. Problém však je, že v záplave cenoviek a akciových plagátov, ľahko unikne pozornosti zákazníkov.
Aby sme pritiahli pozornosť širokej verejnosti na problém príjmovej chudoby, predstavili sme nezmyselnú diétu s názvom Centova diéta, ktorej základom je konzumácia výlučne lacných základných potravín s dlhou dobou trvanlivosti, a nechali sme influencerov vyskúšať si ju na vlastnej koži.
K - KAMPAŇ
K1 – Integrovaná kampaň
Zaraguza v spolupráci s Wavemaker Slovakia
Moji milí Slováci | Slovenská sporiteľňa
Seriál: nie
Creative Director: Ondrej Kořínek, Martin Ondrušek
Stratég: Patrícia Reichlová, Pavol Minár
Copywriter: Martin Rajec, Karin Hornáčková, Jozef Plichtík, Matej Sekerka
Art Director: Andrej Nemček, Dominika Kočišová
Fotograf: Marek Musil
Režisér: Hernan Correra
Account: Marek Kabát, Ivana Fertáľová, Soňa Kaprálová, Vanda Molnárová
Social media: Dominika Turcerová
Hudba: Neils Van Otter
Produkčná spoločnosť: Stink Films
Vyplnil: Patrícia Reichlová
Stručná charakteristika: Slovenská sporiteľňa priniesla späť hlas legendy, ktorá svojou tvorbou a humorom povzbudzovala národ k optimizmu - Júliusa Satinského. V kampani Moji milí Slováci sme využili technológiu syntetizácie hlasu, vďaka ktorej sme so súhlasom rodiny oživili hlas Júliusa Satinského.
Kreatívne assety sme následne prispôsobili na mieru každému kanálu - v televízii a online sme povzbudzovali emotívnym vianočným príbehom, v rozhlase sme priznali, že ide o vytvorený hlas AI, v digitáli sme Julovým hlasom adresne povzbudzovali ako organická súčasť podcastov. Na webe SLSP mohli ľudia nájsť making of Julovho hlasu a odkaz na kapitolu z knihy nahratú Julovým syntetizovaným hlasom. Making of syntetického hlasu sa stalo témou digitálneho PR.
Na záver kampane sme skutočnú nahrávku Julovho hlasu zhudobnili a vytvorili audiospot s videoklipom pre online “Moji milí Slováci, nalaďte si spoločnú dobrú náladu”.
Kreatívne assety sme následne prispôsobili na mieru každému kanálu - v televízii a online sme povzbudzovali emotívnym vianočným príbehom, v rozhlase sme priznali, že ide o vytvorený hlas AI, v digitáli sme Julovým hlasom adresne povzbudzovali ako organická súčasť podcastov. Na webe SLSP mohli ľudia nájsť making of Julovho hlasu a odkaz na kapitolu z knihy nahratú Julovým syntetizovaným hlasom. Making of syntetického hlasu sa stalo témou digitálneho PR.
Na záver kampane sme skutočnú nahrávku Julovho hlasu zhudobnili a vytvorili audiospot s videoklipom pre online “Moji milí Slováci, nalaďte si spoločnú dobrú náladu”.
Anglický preklad nosnej myšlienky: Thanks to the new synthetic voice technology and the consent of the family, Július Satinský returned to encourage people towards the optimistic future of Slovakia.
Istropolitana Ogilvy v spolupráci s Istropolitana Ogilvy
Ďakujeme, že STE | Petit Press, a.s. - SME
Seriál: nie
Creative Director: Peter Darovec, Roman Hríbik, Michal Valúšek
Stratég: Veronika Romsauerová, Juraj Plánovský
Copywriter: Roman Hríbik, Marek Suchitra
Art Director: Michal Valúšek, Peter Hrevuš, Lukáš Jurák
Account: Tomáš Markusek
Social media: Zuzana Frtúsová, Marek Suchitra
Stručná charakteristika: Denník SME už 30 rokov vzdoruje arogancii mocných. V tomto nekončiacom boji o lepšiu tvár tejto krajiny sa vždy mohlo spoľahnúť na priazeň svojich čitateľov. A práve preto vzdať hold vo svojej novej kampani. SME prepožičalo svojim čitateľom to najcennejšie čo má – svoju identitu a na týždeň zmenilo svoje logo na STE. Tvárami kampane sa stali skutoční čitatelia a jej obsahom ich unikátne postoje.
Anglický preklad nosnej myšlienky: SME lent its readers its identity and changed its logo to STE for a week. Real readers became the faces of the campaign and their unique attitudes became its content.
MUW Saatchi & Saatchi
#Rešpekt | Slovak Telekom
Seriál: nie
Creative Director: Jaroslav Vígh
Stratég: Kamil Charvát
Copywriter: Ivana Polohová, Ivana Viteková, Sabina Lukáčová, Jakub Kuvik, Peter Rajčák, Denisa Pajkošová, Juraj Chmel, Martin Krafčík
Art Director: Veronika Holaňová, Eduard Drexler, Katarína Sopková, Matej Ježko
Fotograf: Jakub Klimo
Režisér: Wolfberg
Account: Tatiana Hrutková, Eva Jarembeková
Kamera: Marián Ontko
Hudba: Originálna hudba: Aretha Franklin – Respect, Hudobný aranžmán: Viktor Hazard, Bratislavský detský zbor, Katka Ščevlíková, Zvuková produkcia: K2 Studio
Produkčná spoločnosť: Hitchhiker Films, Protos Productions, Postprodukcia: PFX, Interná produkcia: Lukáš “Bandy” Krist, Samuel Antoška, Martin Palkovič, Róbert Ludrovský
Media buyer: Wavemaker
Stručná charakteristika: Zadanie:
Telekom chcel rok 2023 odštartovať novým, dlhodobým komunikačným konceptom, ktorý by nielen dokonale vystihol nálady v polarizovanej slovenskej spoločnosti, ale ponúkol aj riešenie. Značka si je totiž dobre vedomá, že rozdiely, ktoré medzi sebou máme, najviac vidieť práve v digitálnom prostredí, ktoré ako mobilný operátor buduje.
Riešenie:
Novou komunikačnou platformou značky sa stal #Rešpekt. Ten sme do sveta uviedli manifestom značky, ktorý upozorňuje, že bez vzájomného rešpektu sa naša krajina nikdy nespojí. Aby odkaz nabral naozaj na sile, do hlavných úloh sme obsadili slovenské osobnosti reprezentujúce ľudí, ktorí sa s disrešpektom stretávajú.
Kampaň pokračovala sériou offline a online vizuálov, v ktorých sme zhadzovali vlastné produkty ako 5G, optickú sieť či smartfóny a upozorňovali na to, že bez rešpektu nás nespoja.
Na sociálnych sieťach sme rozbehli aktivitu “Strážcovia rešpektu”, v rámci ktorej sa tváre kampane v diskusiách na sociálnych sieťach zastávali ľudí s hejtmi.
Spojili sme sa s projektom Internetoví elfovia a zafinancovali sme ich služby neziskovkám, ktoré zápasia s internetovými trollmi.
A na záver launchu sme rešpekt preniesli aj do offline sveta. V bratislavskom Auparku sme postavili špeciálny, digitálny citylight, z ktorého sa prihovárali naši ambasádori náhodným okoloidúcim a vzdávali im rešpekt.
Výsledky:
- Najvyššia spontánna znalosť kampane medzi operátormi, a to až 30 % nad benchmarkom
- 77,6 % populácie si spája Telekom s rešpektom
- 4,8 milióna videní všetkých online videí
- 129 650 € earned Media
- 18 % nárast počtu followerov Telekomu na Instagrame
- Tisíce lajkov, zdieľaní a pozitívnych komentárov, ktoré z kampane #Rešpekt spravili jeden z najvýraznejších launchov novej komunikačnej platformy na Slovensku.
Telekom chcel rok 2023 odštartovať novým, dlhodobým komunikačným konceptom, ktorý by nielen dokonale vystihol nálady v polarizovanej slovenskej spoločnosti, ale ponúkol aj riešenie. Značka si je totiž dobre vedomá, že rozdiely, ktoré medzi sebou máme, najviac vidieť práve v digitálnom prostredí, ktoré ako mobilný operátor buduje.
Riešenie:
Novou komunikačnou platformou značky sa stal #Rešpekt. Ten sme do sveta uviedli manifestom značky, ktorý upozorňuje, že bez vzájomného rešpektu sa naša krajina nikdy nespojí. Aby odkaz nabral naozaj na sile, do hlavných úloh sme obsadili slovenské osobnosti reprezentujúce ľudí, ktorí sa s disrešpektom stretávajú.
Kampaň pokračovala sériou offline a online vizuálov, v ktorých sme zhadzovali vlastné produkty ako 5G, optickú sieť či smartfóny a upozorňovali na to, že bez rešpektu nás nespoja.
Na sociálnych sieťach sme rozbehli aktivitu “Strážcovia rešpektu”, v rámci ktorej sa tváre kampane v diskusiách na sociálnych sieťach zastávali ľudí s hejtmi.
Spojili sme sa s projektom Internetoví elfovia a zafinancovali sme ich služby neziskovkám, ktoré zápasia s internetovými trollmi.
A na záver launchu sme rešpekt preniesli aj do offline sveta. V bratislavskom Auparku sme postavili špeciálny, digitálny citylight, z ktorého sa prihovárali naši ambasádori náhodným okoloidúcim a vzdávali im rešpekt.
Výsledky:
- Najvyššia spontánna znalosť kampane medzi operátormi, a to až 30 % nad benchmarkom
- 77,6 % populácie si spája Telekom s rešpektom
- 4,8 milióna videní všetkých online videí
- 129 650 € earned Media
- 18 % nárast počtu followerov Telekomu na Instagrame
- Tisíce lajkov, zdieľaní a pozitívnych komentárov, ktoré z kampane #Rešpekt spravili jeden z najvýraznejších launchov novej komunikačnej platformy na Slovensku.
MullenLowe GGK v spolupráci s MullenLowe GGK
Radosť víťazí | TIPOS
Seriál: nie
Creative Director: Vlado Slivka
Stratég: Róbert Cyprich, Jakub Straka
Copywriter: Peter Rajčák, Vlado Slivka, Mário Lapoš
Programátor: -
Art Director: Braňo Mladý
Fotograf: Carl Lessard
Ilustrátor:-
Režisér: Jan Švejkar
Account: Katarína Prikler
Social media: MullenLowe GGK
Kamera: Radim Střelka
Strih: Michal Kondrla
Hudba: Lavagance
Vedúci produkcie: Jozef Hupka
Produkčná spoločnosť: Right and Stuff | STORYTELLERS, La Maison
Media planner: TIPOS, DIGILINE
Media buyer: TIPOS, DIGILINE
Vyplnil: Nikoleta Barboriaková
Stručná charakteristika: TIPOS ako najväčší podporovateľ športu na Slovensku sa rozhodol o tlaku v športe nielen hovoriť, ale aj prísť s riešením, ako tento tlak zmierniť a aj takto podporiť športovcov. Po autobiografickom príbehu Juraja Slafkovského vznikol manifest pozitívnej podpory športovcov Zásady správneho fanúšika. Zároveň sme vytvorili nový formát TLAK TALK, v ktorom sme spovedali top reprezentantov na tému tlaku v športe. Kampaň zastrešená sloganom NECH VÍŤAZÍ RADOSŤ ZO ŠPORTU určite neodstráni tlak zo športu, ale vygenerovala množstvo kontentu, ktorý pomáha aktívne riešiť túto dôležitú tému.
Anglický preklad nosnej myšlienky: -
Zoznam príspevkov
Wiktor Leo Burnett
Láskyplný piatoček | Kofola Československo
Seriál: nie
Creative Director: Kristína Pavlendová, Štefan Andrejco, Peter Kačenka
Stratég: Dominika Múdra
Copywriter: Kristína Pavlendová, Patrícia Al-Hadi
Programátor: Web development: Dataconcept
Art Director: Martina Mihálová, Gabriel Jakubkovič, Viktória Bitterová
Režisér: Maroš Milčík
Account: Andreas Imrich, Eva Kučerová, Klára Bičejová
Kamera: Anna Smoroňová
Hudba: Fatmusic
Vedúci produkcie: Filip Meňky, Laura Hošoffová
Produkčná spoločnosť: Leopard Production
Stručná charakteristika: Kofola vždy bola o láske. Práve láska to však v dnešnej dobe nemá ľahké a potrebuje našu pomoc. Prieskum nám totiž potvrdil, že Slováci a Česi na ňu majú málo času. Spustili sme preto Láskyplný piatoček – aktivitu, v rámci ktorej komunikuje jednoduchú, ale často zabúdanú myšlienku, že aj o lásku sa treba starať a na to, aby nevyprchala, potrebuje plnohodnotný čas.
Že to Kofola s podporou lásky myslí naozaj vážne, dokázala novým firemným benefitom – extra dňom voľna pre všetkých svojim zamestnancov, počas ktorého sa majú venovať vzťahom. V rámci komunikácie naprieč najrôznejšími médiami sme vyzvali nielen ľudí, aby venovali svojej láske čas a urobili si Láskyplný piatoček, ale aj všetky ostatné české a slovenské firmy, aby sa zapojili a šírili s nami lásku ďalej. A pomohli nám aj samotní zamestnanci, ktorým sme dali možnosť posielať firmám originálne žiadosti o deň voľna na lásku šité ich šéfom na mieru.
Kampaň stále trvá, zapojených firiem pribúda a láska sa vďaka nášmu nápadu šíri ďalej.
Že to Kofola s podporou lásky myslí naozaj vážne, dokázala novým firemným benefitom – extra dňom voľna pre všetkých svojim zamestnancov, počas ktorého sa majú venovať vzťahom. V rámci komunikácie naprieč najrôznejšími médiami sme vyzvali nielen ľudí, aby venovali svojej láske čas a urobili si Láskyplný piatoček, ale aj všetky ostatné české a slovenské firmy, aby sa zapojili a šírili s nami lásku ďalej. A pomohli nám aj samotní zamestnanci, ktorým sme dali možnosť posielať firmám originálne žiadosti o deň voľna na lásku šité ich šéfom na mieru.
Kampaň stále trvá, zapojených firiem pribúda a láska sa vďaka nášmu nápadu šíri ďalej.
K2 – Digitálna kampaň
THIS IS LOCCO
Hokejová Mrkva | Kaufland Slovensko
Seriál: nie
Creative Director: Juraj Kováč
Stratég: Juraj Kováč
Copywriter: Juraj Kováč, Michal Roháček, Daniel Vachuna
Account: Michal Ružica, Diana Hromeková
Stručná charakteristika: Kaufland je partnerom hokeja roky. No okrem nás sa s ním spája aj kopec iných značiek. Potrebovali sme sa odlíšiť, a preto sme našli príležitosť tam, kde ešte žiadna značka nie je: pri zraneniach. Vytvorili sme unikátny produkt, ktorý dokonale spája svet hokeja a supermarketu. Chladiace vrecko, ktoré vyzerá ako balíček mrazenej mrkvy. Premenili sme ho na sponzoringový nástroj, ktorý hovorí, že sme s hokejistami nielen v dobrom, ako všetci ostatní, ale aj v zlom. Kampaň odpálil storkou zo striedačky populárny hokejista Libor Hudáček a na tú po meme stránkach nadviazala celá online kampaň. Vrecká s mrkvou sa okamžite stali obrovským brandingovým úspechom s desiatkami spontánnych mediálnych výstupov.
Socialists
Návod na použitie svojho tela | DNA ERA
Seriál: nie
Creative Director: Michaela Stanová, Martin Benca
Stratég: Kristína Labajová
Copywriter: Michaela Stanová
Art Director: Barbara Kršková, Adam Bača, Lukáš Krnáč
Fotograf: Welin Nagyová
Režisér: Maxim Kľujev
Account: Lukáš Marcinko
Social media: Michaela Stanová
Vedúci produkcie: Tomáš Haraszti
Produkčná spoločnosť: Leopard Production
Media planner: Zuzana Gogolová, Tomáš Mladý
Vyplnil: Katarína Geyerová
Stručná charakteristika: DNA ERA odhaľuje na základe vzorky DNA vyše 100 genetických predispozícií. Produkt je vlastne webová apka s X stránkami odborných výsledkov. Na prvú komplikovaný produkt sme v kampani potrebovali atraktívne priblížiť cieľovke, aby pochopila, že lepšie poznať svoje telo nie je veľká veda.
Výsledky testu od DNA ERA nám totiž pomôžu predchádzať zdravotným problémom alebo využiť vo svoj prospech naše predispozície - ako taký NÁVOD NA POUŽITIE SVOJHO TELA. Na základe výsledkov testu sme takéto personalizované návody priamo na “koži” vytvorili pre štvoricu influencerov, ktorí si tak v najdôležitejšom unboxingu svojho života rozbalili samých seba.
Unikátnym spracovaním výsledkov DNA testov do merchu s návodmi na použitie, ktorý sa stal vizuálnym symbolom kampane a pomohol influencerov vyzliecť „donaha“, sme dokázali o medicínskych informáciách hovoriť stráviteľne a atraktívne pre mainstream.
Výsledky testu od DNA ERA nám totiž pomôžu predchádzať zdravotným problémom alebo využiť vo svoj prospech naše predispozície - ako taký NÁVOD NA POUŽITIE SVOJHO TELA. Na základe výsledkov testu sme takéto personalizované návody priamo na “koži” vytvorili pre štvoricu influencerov, ktorí si tak v najdôležitejšom unboxingu svojho života rozbalili samých seba.
Unikátnym spracovaním výsledkov DNA testov do merchu s návodmi na použitie, ktorý sa stal vizuálnym symbolom kampane a pomohol influencerov vyzliecť „donaha“, sme dokázali o medicínskych informáciách hovoriť stráviteľne a atraktívne pre mainstream.
Zoznam príspevkov
MUW Saatchi & Saatchi
Nová výbava Arogance | ČSOB Poisťovňa
Seriál: nie
Creative Director: Jakub Kuvik
Copywriter: Juraj Chmel
Art Director: Roman Švajka
Režisér: Lukáš Krist, Samuel Antoška, Rasťo Chvála
Account: Hanka Krupová
Kamera: Lukáš Krist, Samuel Antoška
Strih: Lukáš Krist, Samuel Antoška
Produkčná spoločnosť: MUW Saatchi & Saatchi, Peter Hledík
Stručná charakteristika: Zadanie:
Vytvoriť kampaň na povinné zmluvné poistenie a havarijné poistenie.
Riešenie:
Vodiči často jazdia bez používania smeroviek či späťákov a riziko poistných udalostí je tak výrazne vyššie. Predstavili sme teda novú výbavu automobilov, ktorú sme zbavili
týchto komponentov a nazvali ju príznačným slovom Arogance. Na jej promo sme oslovili známeho influencera, ktorý je mimoriadne obľúbený medzi našou cieľovou skupinou vodičov vďaka testom rôznych automobilov. Rasťo Chvála z online kanálu garáž.tv otestoval aj novú výbavu Arogance, a to rovnakým spôsobom, na aký sme u neho pri recenziách automobilov zvyknutí. Vznikol tak formát videa, ktorý pôsobil autenticky, čím sme ideálne zasiahli našu cieľovú skupinu.
Novú výbavu aj s našim dôležitým posolstvom a prelinkom na ponuku poistení mohli vodiči nájsť aj na predajných auto portáloch a reálne si ju mohli pozrieť na Autosalóne v Inchebe, kde sme opäť zasiahli veľkú časť cieľovej skupiny.
Vytvoriť kampaň na povinné zmluvné poistenie a havarijné poistenie.
Riešenie:
Vodiči často jazdia bez používania smeroviek či späťákov a riziko poistných udalostí je tak výrazne vyššie. Predstavili sme teda novú výbavu automobilov, ktorú sme zbavili
týchto komponentov a nazvali ju príznačným slovom Arogance. Na jej promo sme oslovili známeho influencera, ktorý je mimoriadne obľúbený medzi našou cieľovou skupinou vodičov vďaka testom rôznych automobilov. Rasťo Chvála z online kanálu garáž.tv otestoval aj novú výbavu Arogance, a to rovnakým spôsobom, na aký sme u neho pri recenziách automobilov zvyknutí. Vznikol tak formát videa, ktorý pôsobil autenticky, čím sme ideálne zasiahli našu cieľovú skupinu.
Novú výbavu aj s našim dôležitým posolstvom a prelinkom na ponuku poistení mohli vodiči nájsť aj na predajných auto portáloch a reálne si ju mohli pozrieť na Autosalóne v Inchebe, kde sme opäť zasiahli veľkú časť cieľovej skupiny.
Zoznam príspevkov
oh my DOT Bratislava s. r. o.
Sheesh Benger | SLOVNAFT, a.s.
Seriál: nie
Creative Director: Roman Roj, Juraj Dvorecký, Associate CD: Marek Uličný
Stratég: Peter Urbanec, Monika Farkašová
Copywriter: Marek Uličný, Veronika Briestenská
Art Director: Vít Zavadil, Matúš Komár, Leo Šiller
Režisér: Juro Zmatek
Account: Lucia Kozičová
Social media: Marek Uličný, Veronika Briestenská
Kamera: Juro Zmatek
Strih: Juro Zmatek
Hudba: Vladimír Bajko Bajnoci
Vedúci produkcie: Marek Urban
Produkčná spoločnosť: UMG production
Vyplnil: Roman Roj
Stručná charakteristika: Kontrastom dvoch svetov dramatizujeme fakt, že rozumieme mladým talentom - na jednej strane mladí ľudia, talenty a na strane druhej ich rodičia, mentori, či učitelia, ktorí im pomáhajú na ich ceste a urobia pre ne čokoľvek. V kampani sme využili jazyk/slang mladých ľudí a zámerný cringe moment, ktorý formoval celú kampaň a podčiarkoval snahu urobiť pre talenty maximum. Zároveň nám pomohol k pútavosti a odlíšiteľnosti kampane.
Anglický preklad nosnej myšlienky: Sheesh Banger
L - UDRŽATEĽNÝ ROZVOJ
L1 - Planéta
Istropolitana Ogilvy v spolupráci s Istropolitana Ogilvy
Najdokonalejšia inteligencia | WWF Slovensko
Seriál: nie
Creative Director: – Peter Darovec, Jakub Svetlík, Roman Hríbik, Michal Valúšek
Stratég: Veronika Romsaeurová, Juraj Plánovský
Copywriter: Roman Hríbik, Vladimír Janček
Art Director: Michal Valúšek, Jakub Svetlík
Account: Michaela Mičatková
Social media: Zuzana Frtúsová
Stručná charakteristika: Tool DALL-E predstavil novú virálnu funkciu, kde pomocou umelej inteligencie dotváral obrazy, predovšetkým slávnych umelcov.
Vo videu sme preto dali do kontrastu dielo umelej inteligencie a odstrašujúci výtvor človeka.
Vo videu sme preto dali do kontrastu dielo umelej inteligencie a odstrašujúci výtvor človeka.
Anglický preklad nosnej myšlienky: Tool DALL-E introduced a new viral feature where it used artificial intelligence to complete images, especially of famous artists. In the video, we therefore contrasted the work of artificial intelligence and the frightening creation of man.
Róbert Slovák a jeho priatelia s.r.o.
Umenie na mieste X | Košice Región Turizmus
Seriál: nie
Creative Director: MICHAL MACHCINÍK, MARTIN PIAČEK, MATEJ GAVULA, JARMILA MITRÍKOVÁ, SAMUEL VELEBNÝ, TOMÁŠ KOCKA JUSKO, ALEX SELMECI a Róbert Slovák
Stratég: Romana Umrianová
Copywriter: Silvia Gašparcová, Lenka Bónová
Art Director: Lucia Lavríková, Jakub Mikula
Vedúci produkcie: Viktor Kamenický
Vyplnil: Robert Slovak
Stručná charakteristika: Snahou organizácie Košice Región Turizmus je motivovať návštevníkov kraja k rešpektu k prírode, lokalite, trvalej udržateľnosti a akcentovať ekoturizmus.
Rozhodli sme sa preto namiesto bežnej reklamnej kampane vytvoriť hodnotnejšie a trvácnejšie diela, ktoré sa stali nositeľmi týchto hodnôt. Päť landartových objektov vybrala odborná komisia z dvadsatichsiedmych prihlásených projektov profesionálov, ktorých zadaním bolo prepojiť prírodu, človeka a vybrané lokality umeleckými dielami.
Nosičmi kampane sú okrem samotných umeleckých diel aj posty na sociálnych sieťach, videá a ďalšie PR aktivity. Kľúčové vizuály sme vytvorili v spolupráci s prírodou a organizáciu sme premenovali na Košice Región Ekoturizmus.
Rozhodli sme sa preto namiesto bežnej reklamnej kampane vytvoriť hodnotnejšie a trvácnejšie diela, ktoré sa stali nositeľmi týchto hodnôt. Päť landartových objektov vybrala odborná komisia z dvadsatichsiedmych prihlásených projektov profesionálov, ktorých zadaním bolo prepojiť prírodu, človeka a vybrané lokality umeleckými dielami.
Nosičmi kampane sú okrem samotných umeleckých diel aj posty na sociálnych sieťach, videá a ďalšie PR aktivity. Kľúčové vizuály sme vytvorili v spolupráci s prírodou a organizáciu sme premenovali na Košice Región Ekoturizmus.
Zoznam príspevkov
- WEB:
https://www.umenienamieste.sk/
VIDEÁ
KOMÉTA: https://youtu.be/Vgcj7FO0JXY
FIGOVÁ JAMA: https://www.youtube.com/watch?v=Z8vRyk35Jm8
ZA ČASOM NA OBLOHE: https://www.youtube.com/watch?v=Enta7ouC8EQ
KUKAŇ: https://www.youtube.com/watch?v=78zgmfWeA_8
RAČIA PROCEDÚRA: https://www.youtube.com/watch?v=dNVJPCD15CY - krt_kampan_v2-1080p.mp4
- krt_zk_board_1.png
- krt_zk_board_3.png
L2 - Ľudia
Free Andy
Naši chlapci | Post Bellum - Príbehy 20. storočia
Seriál: nie
Creative Director: Juraj Bartoš, Tomáš Slobodník
Copywriter: Juraj Bartoš, Adam Jánoš, Marek Surovec
Art Director: Mariana Mažgútová
Režisér: Dano Dekan
Account: Ivana Šramatá
Kamera: Martin Chlpík
Hudba: BAJKO soundproduction
Vedúci produkcie: Michal Gogh
Produkčná spoločnosť: Hitchhiker films
Vyplnil: Ivana Šramatá
Stručná charakteristika: Slováci sú malý, no hrdý národ. Častokrát hrdý bez toho, aby poznali dôvody svojej hrdosti. Prekrúcanie histórie sa odráža aj v súčasnosti a najväčšími hrdinami sa pre nás stávajú športové legendy, miesto legiend, ktoré za nás vybojovali históriu. To sa odráža aj v jazyku plnom pátosu, ktorý pri športových prenosoch používame. Využili sme tento fakt a reálne zábery z SNP sme nechali nahovoriť najpopulárnejším komentátorom slovenského hokeja. Výsledné video sme zavesili na športové portály počas MS v hokeji. A tak si každý, kto chcel vidieť našich chlapcov v ich najlepšej akcii, najprv pozrel našich chlapcov počas SNP okomentovaných rovnakým hlasom a rovnakými výrazmi.
Anglický preklad nosnej myšlienky: Each time someone wanted to watch a hockey match with our boys from the online archive, they also saw the video with authentic Slovak National Uprising footage narrated by a famous hockey commentator.
THIS IS LOCCO
Hlas Nastenky: Neverte ruským rozprávkam | Zastúpenie Európskej komisie na Slovensku
Seriál: nie
Creative Director: Juraj Kováč
Stratég: Juraj Kováč
Copywriter: Martin Polakovič
Art Director: Engelbert Strapec
Account: Dominika Bobulová, Patrícia Juríčková
Stručná charakteristika: Nastenku, hlavnú postavu ruskej rozprávky Mrázik, pozná každý Slovák – aj vďaka vtedy 15-ročnej Darine Chmúrovej, ktorá ju dabovala. Odvtedy o nej však nikto nepočul. My sme ju našli po takmer 60 rokoch, aby krátko pred Vianocami dala svoj kultový hlas dôležitému posolstvu: neverte ruským rozprávkam z Kremľa.
MARK BBDO BRATISLAVA
Zuzana Smatanová: Počúvajme sa | Liga za duševné zdravie SR
Seriál: nie
Creative Director: Boyo Dohnal
Stratég: Marian Timoracký
Copywriter: Matúš Švirloch
Art Director: Boyo Dohnal
Režisér: Boyo Dohnal
Account: Lenka Chorvátová
Kamera: Nick Kollár
Hudba: Zuzana Smatanová
Vedúci produkcie: Juraj Molnár
Produkčná spoločnosť: George Miller
Vyplnil: Lenka Chorvátová
Stručná charakteristika: Zadaním bolo vytvoriť kampaň, ktorá zdôrazňuje potrebu empatie, vcítenia sa do emócií, potrieb a myslenia druhého človeka. Pretože LDZ je presvedčená, že žiť v duševne zdravej spoločnosti znamená správať sa k sebe ľudsky, zaujímať sa o druhých a počúvať sa navzájom.
Použitím známeho textu piesne Zuzany Smatanovej v inom kontexte a v inej forme sme nechali diváka videa zamyslieť sa nad tým, či dostatočne počúva ľudí vo svojom okolí. Pretože aj jednoduchým počúvaním im môže zásadne pomôcť s ich duševnou pohodou a mentálnym zdravím.
Použitím známeho textu piesne Zuzany Smatanovej v inom kontexte a v inej forme sme nechali diváka videa zamyslieť sa nad tým, či dostatočne počúva ľudí vo svojom okolí. Pretože aj jednoduchým počúvaním im môže zásadne pomôcť s ich duševnou pohodou a mentálnym zdravím.
MUW Saatchi & Saatchi v spolupráci s Mediálna agentúra: Wavemaker PR agentúra: Casual
#Rešpekt | Slovak Telekom
Seriál: nie
Creative Director: Jaroslav Vígh
Stratég: Kamil Charvát
Copywriter: Ivana Polohová, Ivana Viteková, Sabina Lukáčová, Jakub Kuvik, Peter Rajčák, Denisa Pajkošová, Juraj Chmel, Martin Krafčík
Art Director: Veronika Holaňová, Eduard Drexler, Katarína Sopková, Matej Ježko
Fotograf: Jakub Klimo
Režisér: Wolfberg
Account: Tatiana Hrutková, Eva Jarembeková
Kamera: Marián Ontko
Hudba: Originálna hudba: Aretha Franklin – Respect, Hudobný aranžmán: Viktor Hazard, Bratislavský detský zbor, Katka Ščevlíková, Zvuková produkcia: K2 Studio
Produkčná spoločnosť: Hitchhiker Films, Protos Productions, Postprodukcia: PFX, Interná produkcia: Lukáš “Bandy” Krist, Samuel Antoška, Martin Palkovič, Róbert Ludrovský
Stručná charakteristika: Zadanie:
Telekom chcel rok 2023 odštartovať novým, dlhodobým komunikačným konceptom, ktorý by nielen dokonale vystihol nálady v polarizovanej slovenskej spoločnosti, ale ponúkol aj riešenie. Značka si je totiž dobre vedomá, že rozdiely, ktoré medzi sebou máme, najviac vidieť práve v digitálnom prostredí, ktoré ako mobilný operátor buduje.
Riešenie:
Novou komunikačnou platformou značky sa stal #Rešpekt. Ten sme do sveta uviedli manifestom značky, ktorý upozorňuje, že bez vzájomného rešpektu sa naša krajina nikdy nespojí. Aby odkaz nabral naozaj na sile, do hlavných úloh sme obsadili slovenské osobnosti reprezentujúce ľudí, ktorí sa s disrešpektom stretávajú.
Kampaň pokračovala sériou offline a online vizuálov, v ktorých sme zhadzovali vlastné produkty ako 5G, optickú sieť či smartfóny a upozorňovali na to, že bez rešpektu nás nespoja.
Na sociálnych sieťach sme rozbehli aktivitu “Strážcovia rešpektu”, v rámci ktorej sa tváre kampane v diskusiách na sociálnych sieťach zastávali ľudí s hejtmi.
Spojili sme sa s projektom Internetoví elfovia a zafinancovali sme ich služby neziskovkám, ktoré zápasia s internetovými trollmi.
A na záver launchu sme rešpekt preniesli aj do offline sveta. V bratislavskom Auparku sme postavili špeciálny, digitálny citylight, z ktorého sa prihovárali naši ambasádori náhodným okoloidúcim a vzdávali im rešpekt.
Výsledky:
- Najvyššia spontánna znalosť kampane medzi operátormi, a to až 30 % nad benchmarkom
- 77,6 % populácie si spája Telekom s rešpektom
- 4,8 milióna videní všetkých online videí
- 129 650 € earned Media
- 18 % nárast počtu followerov Telekomu na Instagrame
- Tisíce lajkov, zdieľaní a pozitívnych komentárov, ktoré z kampane #Rešpekt spravili jeden z najvýraznejších launchov novej komunikačnej platformy na Slovensku.
Telekom chcel rok 2023 odštartovať novým, dlhodobým komunikačným konceptom, ktorý by nielen dokonale vystihol nálady v polarizovanej slovenskej spoločnosti, ale ponúkol aj riešenie. Značka si je totiž dobre vedomá, že rozdiely, ktoré medzi sebou máme, najviac vidieť práve v digitálnom prostredí, ktoré ako mobilný operátor buduje.
Riešenie:
Novou komunikačnou platformou značky sa stal #Rešpekt. Ten sme do sveta uviedli manifestom značky, ktorý upozorňuje, že bez vzájomného rešpektu sa naša krajina nikdy nespojí. Aby odkaz nabral naozaj na sile, do hlavných úloh sme obsadili slovenské osobnosti reprezentujúce ľudí, ktorí sa s disrešpektom stretávajú.
Kampaň pokračovala sériou offline a online vizuálov, v ktorých sme zhadzovali vlastné produkty ako 5G, optickú sieť či smartfóny a upozorňovali na to, že bez rešpektu nás nespoja.
Na sociálnych sieťach sme rozbehli aktivitu “Strážcovia rešpektu”, v rámci ktorej sa tváre kampane v diskusiách na sociálnych sieťach zastávali ľudí s hejtmi.
Spojili sme sa s projektom Internetoví elfovia a zafinancovali sme ich služby neziskovkám, ktoré zápasia s internetovými trollmi.
A na záver launchu sme rešpekt preniesli aj do offline sveta. V bratislavskom Auparku sme postavili špeciálny, digitálny citylight, z ktorého sa prihovárali naši ambasádori náhodným okoloidúcim a vzdávali im rešpekt.
Výsledky:
- Najvyššia spontánna znalosť kampane medzi operátormi, a to až 30 % nad benchmarkom
- 77,6 % populácie si spája Telekom s rešpektom
- 4,8 milióna videní všetkých online videí
- 129 650 € earned Media
- 18 % nárast počtu followerov Telekomu na Instagrame
- Tisíce lajkov, zdieľaní a pozitívnych komentárov, ktoré z kampane #Rešpekt spravili jeden z najvýraznejších launchov novej komunikačnej platformy na Slovensku.
Zoznam príspevkov
MullenLowe GGK v spolupráci s MullenLowe GGK
Radosť víťazí | TIPOS
Seriál: nie
Creative Director: Vlado Slivka
Stratég: Róbert Cyprich, Jakub Straka
Copywriter: Mário Lapoš, Vlado Slivka
Programátor: -
Art Director: Tamáš Bohuš, Braňo Mladý
Fotograf: -
Ilustrátor:-
Režisér: -
Account: Katarína Prikler
Social media: -
Kamera: -
Strih: -
Hudba: -
Vedúci produkcie: -
Produkčná spoločnosť: -
Media planner: -
Media buyer: -
Vyplnil: Nikoleta Barboriaková
Stručná charakteristika: TIPOS ako najväčší podporovateľ športu na Slovensku sa rozhodol o tlaku v športe nielen hovoriť, ale aj prísť s riešením, ako tento tlak zmierniť. Po autobiografickom príbehu Juraja Slafkovského vznikli Zásady správneho fanúšika ako manifest pozitívnej podpory športovcov. Jeden z vizuálov riešiacich túto tému bol hneď na úvod kampane využitý na zmiernenie masívneho tlaku na brankára Adriana Chovana (futbalista Slovana Bratislava). Zároveň sme vytvorili originálny formát TLAK TALK, v ktorom s top športovcami rozoberáme tému tlaku v športe.
Anglický preklad nosnej myšlienky: -
L3 - Ekonomika
Mannschaft
Ľudia, ktorých život nešetrí, už nemajú z čoho šetriť | OZ Vagus
Seriál: nie
Creative Director: Adam Marčan, Matúš Kvas
Stratég: Adam Marčan, Matúš Kvas
Copywriter: Roman Krmášek, Matúš Kvas
Art Director: Adam Marčan
Režisér: Teodor Kuhn
Account: Adam Marčan
Kamera: Max Kľujev
Vedúci produkcie: Nazarij Kľujev
Produkčná spoločnosť: Toxpro
Media planner: Stanislava Fabšíková
Media buyer: OZ Vagus
Vyplnil: Adam Marčan
Stručná charakteristika: Energetická kríza a z toho vyplývajúce vyššie ceny energií sú posledné dva roky “na programe dňa” v takmer každom mienkotvornom médiu. Zo všetkých strán sa dozvedáme tipy a triky, ako ušetriť na energiách. Máme nárazovo vetrať, nosiť svetre, používať LED svetlá… Majú z čoho šetriť aj ľudia bez domova, ktorých život už beztak nešetrí? Práve tento insight, skvelo napasovaný na aktuálnu dobu, nám pomohol vytvoriť emotívnu kampaň pre OZ Vagus.
Zoznam príspevkov
Mannschaft v spolupráci s Seesame
Nemlčať je zlato | Úrad na ochranu oznamovateľov
Seriál: nie
Creative Director: Adam Marčan, Matúš Kvas
Stratég: Dávid Benedig
Copywriter: Matúš Kvas, Adam Marčan
Art Director: Adam Marčan, Alexandra Pobjecká
Režisér: Daniel Laurinc
Account: Dávid Benedig
Social media: Kristína Korvasová
Kamera: Tomáš Juríček
Vedúci produkcie: Tomáš Klenovský
Produkčná spoločnosť: Laurincstudio
Vyplnil: Adam Marčan
Stručná charakteristika: Korupcia - v dnešnej dobe jedno z najčastejšie skloňovaných slov v televíznych novinách a politických debatách. Aj preto sme pre Úrad na ochranu oznamovateľov vytvorili 260 kampaň “Nemlčať je zlato”. Pretože len ak nebudeme mlčať, neoberáme sa o zlato v podobe fungujúcej krajiny, ktorá je schopná zabezpečiť kvalitné vzdelávanie, lepší verejný priestor, zdravotníctvo a celkovo služby pre nás, Slovákov.
