Výsledky

A – VIZUÁL

A1 ­ Print

Mayer/McCann Erickson, s. r. o. v spolupráci s Mayer/McCann Erickson, s.r.o.
COCA-COLA TOKYO 2020 | The Coca-Cola Company ČR/SR
Seriál: nie
Creative Director: Martin Benca
Copywriter: Barbora Meszárošová
Art Director: Martin Benca, Pavol Kornucik, Matej Klíč
Stručná charakteristika: Kľúčový vizuál, ktorý pracuje s nosným prvkom identity značky (vrchnákom) v prostredí , do ktorého Coca- Cola patrí- na stôl, k nám domov. Týmto spojením sme pri príležitosti veľkého otvorenia olympijských hier v Toky uvytvorili vizuálnu paralelu so štátnou vlajkou Japonska a trefný copytext odkazoval na „veľké otvorenie“ hier tak, ako na otvorenie fľaše Coca-Cola, ktoré je vždy veľkým zážitkom.

A3 - Online vizual („Novodobý print“ - cover page, status s fotografiou, staticky baner – statický vizuál, ktorý nebol publikovaný v tlači, ale spĺňa kritériá printu, či posteru. Hodnotí sa takisto ako print a poster – idea, prevedenie, art direction a co

TRIAD Advertising
Meeting Zombies | Slido
Seriál: áno
Creative Director: Martin Woska, Vlado Kurek
Copywriter: Adam Baška
Art Director: Peter Baslík, Katarína Cermanová
Fotograf: Petr Dobiáš
Vedúci produkcie: Pavel Prejda, Mojaš Perović
Produkčná spoločnosť: Bistro films
Vyplnil: vlado kurek
Stručná charakteristika: Online a hybridné mítingy nás menia na meeting zombies. Našťastie je to Slido, ktoré nás svojimi nástrojmi preberá naspäť do života.
Anglický preklad nosnej myšlienky: Make your meetings come alive, with slido.
Elite / Monday Lovers
Jediné želanie | Depaul Slovensko
Seriál: nie
Creative Director: Matej Valo
Copywriter: Matej Valo
Art Director: Jozef Kyselica, Maroš Morvajov
Fotograf: Ivan Horváth (Big day atelier)
Vyplnil: Matej Valo
Stručná charakteristika: Depaul Slovensko má tento rok už 15. výročie. Vzhľadom na nedostatočné kapacity pre neustále narastajúci počet ľudí bez domova, však nie je moc čo oslavovať. Preto si spolu s ľuďmi bez domova želá iba jediné. Prežiť ďalšiu náročnú zimu.

Vizuál bol uverejnený aj vo výbere Ads of the world a bol najlepšie hodnoteným vizuálom v Hodnotení Stratégii za posledných 18 mesiacov.
Anglický preklad nosnej myšlienky: Depaul celebrates the 15th anniversary of its foundation. However, there is not much to celebrate. The shelter doesn't have adequate space to house the growing number of homeless people. That's why they only have one wish. To survive winter.
MUW Saatchi & Saatchi
Maratónske psy | ČSOB
Seriál: nie
Creative Director: Jaroslav Vígh
Copywriter: Barbora Grič
Art Director: Ivan Tichý, Peter Danada, Roman Švajka
Fotograf: Róbert Ludrovský
Stručná charakteristika: Zadanie:
Spropagovať 15. ročník bratislavského ČSOB Maratónu.

Riešenie:
Je dokázané, že sa bežcom trénuje lepšie vo dvojici. Avšak nie každý má parťáka, s ktorým by sa mohol pripravovať na náš maratón. Spojili sme preto svoje sily so Slobodou zvierat, s ktorou Nadácia ČSOB dlhodobo spolupracuje, a vo vizuály sme bežcom predstavili najlepšieho trénera človeka, ktorý si s nimi veľmi rád zabehá.

B – OUT OF HOME

B1 ­ OUT OF HOME

Istropolitana Ogilvy v spolupráci s -
Quiet Please | Peugeot
Seriál: nie
Creative Director: Peter Darovec
Copywriter: Vladimír Janček
Programátor: -
Art Director: Michal Valúšek
Fotograf: -
Ilustrátor:-
Režisér: -
Kamera: -
Strih: -
Hudba: -
Vedúci produkcie: -
Produkčná spoločnosť: -
Media planner: -
Media buyer: -
Vyplnil: Michaela Mičatková
Stručná charakteristika: Uvedenie novej identity značky Peugeot a prepojenie jednej z vlastností elektromobilu s hláškou z tenisu.
Anglický preklad nosnej myšlienky: -

C – CRAFT

C1 - Best Copywriting

Róbert Slovák a jeho priatelia s.r.o.
Bratislava sa ráta / mesto na Dunaji so žalúdkom na vode | Magistrát hlavného mesta SR Bratislava
Seriál: nie
Creative Director: Róbert Slovák
Copywriter: Silvia Gašparcová
Vyplnil: Romana Umrianová
Stručná charakteristika: Copytext v šýle slam poetry popisuje nielen tie pekné stránky Bratislavy, ako by sa od reklamy Hlavného mesta SR očakávalo. Úprimný a otvorený text oslovoval mladšiu cieľovku vo videu, ktoré bolo súčasťou kampane na sčítanie obyvateľov Bratislavy.
Socialists
 Kraj sveta: Hrdý na to, čo v ňom nenájdeš | Košice Región Turizmus
Seriál: nie
Creative Director: Peter Kačenka, Daniel Feranec
Copywriter: Michaela Stanová, Daniel Feranec, Martin Hatala
Art Director: Alexandra Pobjecká, Rudolf Sakač
Stručná charakteristika: Kampaň na podporu turizmu v košickom regióne mala prilákať cieľovku backpackarov vyhľadávajúcich skryté nedotknuté miesta bez húfov turistov. Košice sa svojou infraštruktúrou nemôžu rovnať iným rozvinutým slovenským destináciám.



Preto sme stavili na úprimnosť a nevýhodu povýšili na zámer. Z Košického kraja sme urobili kraj hrdý na to, čo v ňom nenájdete. Natrieskané lanovky, prepchaté akvaparky, šoping centrá či tuctové suveníršopy.



Komik a rodák z Košíc Martin Hatala v sérii piatich videí z rôznych menej známych miest regiónu nastavuje zrkadlo obľúbeným slovenským destináciám. Nielen v roly účinkujúceho, ale aj scenáristu si so stand-upovou kadenciou a jasnou hyberbolou nepriamo uťahuje z neduhov každej z nich a ako alternatívu ponúka miesto v Košickom kraji, kde nič podobné nezažijete. Martinov autentický prejav, necenzurovaný humor a povýšenie nedokonalosti na zámer presne kopírujú región Košice so svojou neskazenosťou.
MUW Saatchi & Saatchi
Deň všetkých sviatočných | ČSOB
Seriál: nie
Creative Director: Jakub Kuvik
Copywriter: Roman Hríbik, Juraj Chmel, Veronika Chmelárová
Art Director: Roman Švajka
Režisér: Paulína Mačáková
Kamera: Michal Babinec
Vedúci produkcie: Peter Hledík
Produkčná spoločnosť: Cookie films
Stručná charakteristika: Počas sviatkov mnoho vodičov vyráža na cesty. Medzi nimi sú aj takí, ktorí šoférujú veľmi sporadicky a zvyšujú tak riziko nehôd. S ČSOB Poisťovňou sme sa rozhodli využiť takýto unikátny insight sviatočných vodičov a prispôsobili im celú kampaň. Deň všetkých svätých sme na ich „počesť“ premenovali na Deň všetkých sviatočných a propozíciu s ponukou kondičných jázd sme trefne zaobalili do jazyka, ktorý s týmto sviatkom a netradičným typom šoférov úzko súvisí.

C2 - Best Artdirection

THIS IS LOCCO
Bejby Blue | Tatra Banka
Seriál: nie
Creative Director: Juraj Kováč
Copywriter: Juraj Kováč, Daniel Vachuna, Sandra Conortová
Programátor: Rastislav Ujmiak
Art Director: Martin Jaňák, Adrián Méry, Engelbert Strapec
Fotograf: Lousy Auber
Režisér: Roland Wraník
Hudba: Dalyb
Vedúci produkcie: Lucia Uhrinová
Produkčná spoločnosť: SORRYWECAN
Media planner: Zenith Media, Performics
Media buyer: Zenith Media, Performics
Vyplnil: Juraj Rusnák
Stručná charakteristika: Ako zaujme najinovatívnejšia digitálna banka sveta generáciu zrodenú v digitálnej dobe?
Tak, že vytvorí ikonu digitálnej kultúry. Stvorili sme osobnosť. 100% digitálnu persónu ktorá nereprezentovala len inovatívnu značku ale všetky nekonečné možnosti, ktoré mladým digitálna doba ponúka. Bejby Blue je symbolom tých životov ktoré žijeme v online svete, ktoré sú často trochu iné od nášho "offline" života.
Bejby Blue tvorila hudbu ktorá k ním prehovárala, inšpirovala ich s inými “digitálnymi osobnosťami” zo sveta módy, hudby, gamingu, či udržatelnosti aby šli za svojim snom, podporovala ich v tom, aby sa správali zodpovedne a omnoho viac. Stala sa súčasťou kultúry mladých, bola nominovaná na viacero hudobných cien, spontánne o nej spravila pop star Tina song kde spieva že chce byť ako ona. So svojimi followermi je v každodennom kontakte na rôznych sociálnych sieťach. Dokonca pomohla mladým producentom presadiť sa v remixovej výzve svojho songu.
Výsledkom toho že sa stala súčasťou digitálnej kultúry je obrovský organický zásah, obľúbenosť u mladých, jasná priraditeľnosť ku značke ale hlavne udrženie si leaderskej pozície Tatra banky v segmente mladých v ťažkom roku. A to aj po obchodnej aj po imagovej stránke.
Darwin and the Machines
Webuj s ľahkosťou | Websupport
Seriál: nie
Creative Director: Michal Pastier
Copywriter: Michal Pastier
Art Director: Rudolf Letko
Režisér: Dano Dekan
Hudba: Fatmusic
Produkčná spoločnosť: Alien studio
Media buyer: Zenithmedia
Vyplnil: Martin Blasko
Stručná charakteristika: Vytvorili sme unikátny svet Websupport-u, v ktorom charakter Cary Webson reprezentujúci značku Websupport ide mestom a pomáha jednoduchým lusknutím prsta ľuďom so založením webstránky, e-shopu atď.
Anglický preklad nosnej myšlienky: Web it easy... with Websupport you can easily get all web services

C3 - Best Digital craft

dotcom advertising
Let's play | Slovnaft
Seriál: nie
Creative Director: Roman Roj, Juraj Dvorecký
Copywriter: Marek Uličný, Lucia Peterková
Programátor: Matúš Komár
Art Director: Leo Šiller, Vít Zavadil
Vyplnil: Soňa Kapralová
Stručná charakteristika: Postavili sme školu v Minecrafte a vytvorili sériu úloh z rovnakých predmetov ako na skutočných prijímačkách. V livestreame ich žiaci riešili spolu s ich obľúbeným youtuberom Asimisterom.
Anglický preklad nosnej myšlienky: Let's play
THIS IS LOCCO
Bejby Blue | Tatra Banka
Seriál: nie
Creative Director: Juraj Kováč
Copywriter: Juraj Kováč, Dano Vachuna, Sandra Conortová
Programátor: Rastislav Ujmiak
Art Director: Adrián Méry, Martin Jaňák, Engelbert Strapec, Peter Kaspar
Fotograf: Lousy Auber
Režisér: Roland Wraník
Hudba: Dalyb
Vedúci produkcie: Lucia Uhrinová
Produkčná spoločnosť: SORRYWECAN
Media planner: Zenith Media, Performics
Media buyer: Zenith Media, Performics
Vyplnil: Juraj Rusnák
Stručná charakteristika: Ako zaujme najinovatívnejšia digitálna banka sveta generáciu zrodenú v digitálnej dobe?
Tak, že vytvorí ikonu digitálnej kultúry. Stvorili sme osobnosť. 100% digitálnu persónu ktorá nereprezentovala len inovatívnu značku ale všetky nekonečné možnosti, ktoré mladým digitálna doba ponúka. Bejby Blue je symbolom tých životov ktoré žijeme v online svete, ktoré sú často trochu iné od nášho "offline" života.
Bejby Blue tvorila hudbu ktorá k ním prehovárala, inšpirovala ich s inými “digitálnymi osobnosťami” zo sveta módy, hudby, gamingu, či udržatelnosti aby šli za svojim snom, podporovala ich v tom, aby sa správali zodpovedne a omnoho viac. Stala sa súčasťou kultúry mladých, bola nominovaná na viacero hudobných cien, spontánne o nej spravila pop star Tina song kde spieva že chce byť ako ona. So svojimi followermi je v každodennom kontakte na rôznych sociálnych sieťach. Dokonca pomohla mladým producentom presadiť sa v remixovej výzve svojho songu.
Výsledkom toho že sa stala súčasťou digitálnej kultúry je obrovský organický zásah, obľúbenosť u mladých, jasná priraditeľnosť ku značke ale hlavne udrženie si leaderskej pozície Tatra banky v segmente mladých v ťažkom roku. A to aj po obchodnej aj po imagovej stránke.

C4 - Best Film craft

TRIAD Advertising
Meeting Zombies | Slido
Seriál: nie
Creative Director: Martin Woska, Vlado Kurek, Jaro Zacko
Copywriter: Adam Baška
Art Director: Peter Baslík
Režisér: Marek Partyš
Kamera: Filip Marek
Vedúci produkcie: Pavel Prejda, Mojaš Perović
Produkčná spoločnosť: Bistro films
Vyplnil: vlado kurek
Stručná charakteristika: Online a hybridné mítingy nás menia na meeting zombies. Našťastie je to Slido, ktoré nás svojimi nástrojmi preberá naspäť do života.
Anglický preklad nosnej myšlienky: Make your meetings come alive, with slido.
Zoznam príspevkov
MUW Saatchi & Saatchi
Prvé kroky | Telekom
Seriál: nie
Creative Director: Jaroslav Vígh
Copywriter: Roman Hríbik, Veronika Holaňová
Art Director: Eduard Drexler
Režisér: Robert Hloz
Kamera: Michal Babinec
Strih: Marek Kráľovský
Hudba: Carl Orff – O Fortuna (Carmina Burana)
Produkčná spoločnosť: Protos Productions
Stručná charakteristika: Zadanie:
Telekom vie, čo všetko mobily pre ľudí znamenajú a akú dôležitú súčasť ich životov tvoria. Preto odteraz až navždy poskytne svojim verným klientom zľavu na nové zariadenie. Tento príťažlivý benefit potreboval klient predať v zapamätateľnom spote, ktorý by bol podporený správne trafeným insightom zo sveta smartfónov.

Riešenie:
Dovolenky, svadby, prvé slová či prvé kroky – to všetko si chceme zaznamenať na svoje mobily, ktoré tak s nami prežívajú tie najdôležitejšie chvíle v našich životoch. Problémom je, že väčšina týchto momentov prichádza neohlásene ako blesk z jasného neba. Práve to sa stalo ústredným motívom nášho príbehu o prvých krokoch dieťaťa, ktoré v živote mladej rodiny odštartovali dramatické hľadanie strateného mobilu.

Spot dramaticky a zároveň veľmi humorne zachytil insight, s ktorým sa stotožnia nielen rodičia. Zároveň prekvapuje svojou epickou kamerou a presne trafenou hudobnou dramaturgiou, ktorej dominuje legendárna skladba O Fortuna z pera nemeckého skladateľa Carla Orffa.
MADE BY VACULIK
Umenie je dar | Tatra banka
Seriál: nie
Creative Director: Peter Ižo, Milan Bielik
Copywriter: Milan Bielik
Programátor: x
Art Director: Michal Nagy
Fotograf: x
Ilustrátor:x
Režisér: Milan Balog
Kamera: Marián Ontko
Strih: Marek Kráľovský
Hudba: Oliver Fillner
Vedúci produkcie: Michal Gogh
Produkčná spoločnosť: Hitchhiker Films
Media planner: x
Media buyer: x
Vyplnil: x
Stručná charakteristika: Tatra banka sa v roku 2020 rozhodla zmeniť stratégiu PFiek a priniesť nový formát, ktorý bude podporovať zero waste a zodpovedný prístup a budovať hodnoty. Našou ideou bolo zakúpiť dielo pre Slovenskú národnú galériu, ktorej partnerom je Tatra banka dlhodobo. Galéria tak do svojej zbierky mohla získať unikátne dielo, na ktoré by inak nemala rozpočet. Voľba padla na konceptuálne dielo svetovo uznávaného Romana Ondaka. V rámci kampane sme pripravili TV spot, ktorý neskôr slúžil aj ako pozvanie do galérie a na webe umeniejedar.sk si návšetvníci mohli prečítať viac o autorovi, diele ale aj novej tradícii banky, ktorá prináša hodnoty aj pre budúce generácie.
Anglický preklad nosnej myšlienky: x
THIS IS LOCCO
Videoklip - 4eva - Dalyb, Bejby Blue, Saul | Tatra Banka
Seriál: nie
Creative Director: Juraj Kováč
Copywriter: Juraj Kováč, Daniel Vachuna, Sandra Conortová
Art Director: Martin Jaňák, Adrián Méry, Peter Kaspar
Fotograf: Lousy Auber
Režisér: Roland Wraník
Kamera: Marek Blanár, Filip Zeman
Strih: Roland Wraník
Hudba: Dalyb & Saul, Nuri, Mix a Master: Marko Brostl
Vedúci produkcie: Lucia Uhrinová
Produkčná spoločnosť: SORRYWECAN
Media planner: Zenith Media, Performics
Media buyer: Zenith Media, Performics
Vyplnil: Juraj Rusnák
Stručná charakteristika: Novú tvár študentského účtu Tatra banky, digitálnu Bejby blue sme predstavili v jednom z najlepších klipov Slovenska, 4eva kde hosťovala po boku Dalyba. Po tejto teasingovej časti kampane prišla 6 mesačná komunikácia vrámci ktorej Bejby Blue tvorila hudbu ktorá sa k mladým prehovárala, inšpirovala ich s inými “digitálnymi osobnosťami” zo sveta módy, hudby, gamingu, či udržatelnosti aby šli za svojim snom, podporovala ich v tom, aby sa správali zodpovedne a omnoho viac. Stala sa súčasťou kultúry mladých, bola nominovaná na viacero hudobných cien, spontánne o nej spravila pop star Tina song kde spieva že chce byť ako ona. So svojimi followermi je v každodennom kontakte na rôznych sociálnych sieťach. Dokonca pomohla mladým producentom presadiť sa v remixovej výzve svojho songu.
Výsledkom toho že sa stala súčasťou digitálnej kultúry je obrovský organický zásah, obľúbenosť u mladých, jasná priraditeľnosť ku značke ale hlavne udrženie si leaderskej pozície Tatra banky v segmente mladých v ťažkom roku. A to aj po obchodnej aj po imagovej stránke
Free Andy
Deň víťazstva | Post Bellum
Seriál: nie
Creative Director: Juraj Bartoš
Copywriter: Marek Surovec, Terez Kopecká, Juraj Bartoš, Adam Jánoš, Tomáš Slobodník
Art Director: Viki Babjaková, Lucia Horineková, Michal Hazior
Režisér: Dano Dekan
Kamera: Martin Chlpík
Strih: Marek Kráľovský
Hudba: Stroon
Vedúci produkcie: Filip Fleischer
Produkčná spoločnosť: Hitchhiker Films
Vyplnil: Tomáš Slobodník
Stručná charakteristika: 8. mája pred 76. rokmi naši dedovia a staré mamy konečne vyhrali boj proti nacizmu v Európe. Keď sa pozrieme na to, čo sa deje v našom regióne, je teraz dôležitejšie ako kedykoľvek predtým pamätať na ich boj a cenu, ktorú museli zaplatiť. Tento film je odvážnym vyhlásením muža, ktorý predstavuje spomienky na minulosť i svedomie súčasnosti. Casting, unikátny strih a jemný zvukový dizajn sú kľúčové pre odovzdanie jednoduchej, ale silnej správy.
Anglický preklad nosnej myšlienky: This film is a bold statement from a man who represents both the memories of the past and the conscience of the present. The casting, the editing and the subtle sound design are key in conveying the simple, yet powerful message.

C5 - Best Sound Craft

Istropolitana Ogilvy
Čistá pieseň | SPP
Seriál: nie
Creative Director: Peter Darovec
Copywriter: Vladimír Janček
Hudba: FATMUSIC/Viktor Stručka, Juraj Marikovič
Produkčná spoločnosť: Hitchhiker Films s.r.o.
Media planner: Michal Hrušovský
Vyplnil: Michaela Mičatková
Stručná charakteristika: Základnou osou remeselného prevedenia tohto diela je repetitívne používanie slova „čistý“ v texte, vždy v spojení s jednoduchými ľudskými hodnotami alebo s čistotou životného prostredia. Všetky slovné spojenia sú zámerne minimalistické, jednoduché a zrozumiteľné, aby výsledný dojem z diela evokoval rýdzosť ľudského prežívania, návrat do čias bezstarostného detstva, základné existenciálne pocity človeka.
V hudobnej rovine je text interpretovaný chlapčenským zborom, ktorý ešte viac podčiarkuje nevinný charakter výpovede. Pesnička tak pripomína detskú vianočnú koledu alebo trojkráľový vinš, pričom sa ale vyhýba archaizovaniu a rozpráva k poslucháčovi hoci jednoduchým, ale predsa len súčasným jazykom.
Výsledkom je výrazné sugestívne dielo, ktoré si počas Vianoc našlo množstvo obdivovateľov a ktoré posilnilo pozitívne vnímanie značky SPP v očiach širokej verejnosti.
Anglický preklad nosnej myšlienky: Pure energy is the product of SPP. Therefore, we associated the product with a song that celebrates pure things in nature.
Mannschaft
Tri Slová | Ministerstvo zdravotníctva SR
Seriál: nie
Creative Director: Adam Marčan, Matúš Kvas
Copywriter: Matúš Kvas
Art Director: Adam Marčan
Režisér: Juraj Janiš
Kamera: Martin Chlpík
Hudba: Dežo Ursíny, Kristin Lash, Jacob Grey
Vedúci produkcie: Juraj Darida
Produkčná spoločnosť: Playground13
Vyplnil: Adam Marčan
Stručná charakteristika: Práve pieseň Tri slová od Deža Ursínyho bola v našej TV kampani kľúčová. Rozhodli sme sa však, že ju potrebujeme upraviť aj do špeciálnych aranžiem. Kampaň mala v ľudoch vzbudzovať nádej, pozitivitu či ukľudnenie. Presne to bolo aj zadanie na Kirsten Lash a Jacoba Greya, ktoríý pieseň Tri slová upravili tak aby to slovákom zahralo na tú správnu strunu. My si myslíme, že sa to podarilo. Dôkazom toho bolo aj pozvanie našich interpretov do Funradia, kde zahrali plnú verziu našej piesne.
dotcom advertising
#nezastavimesa | Slovnaft
Seriál: nie
Creative Director: Roman Roj, Juraj Dvorecký
Copywriter: Roman Roj, Juraj Dvorecký, Marek Uličný
Art Director: Leo Šiller
Režisér: Róbert Ludrovský
Kamera: Róbert Ludrovský
Strih: Róbert Ludrovský
Hudba: Vladimír Bajko Bajnóci, Tomáš Palonder
Vyplnil: Soňa Kapralová
Stručná charakteristika: Počas pandémie zažívali športovci ten najťažší zápas. V tomto období dôležitejšie ako vyhrať, bolo zostať v hre. Chorálom prázdnych tribún sme im poslali jasný odkaz - #nezastavimesa. Fandíme športu a podporujeme ho aj v ťažkej chvíli.
V období keď natočiť chorál zboru fanúšikov bolo nemožné a dokonca zakázané, sme sa spoľahli na silu hlasu Tomáša Palondera a šikovnosť zvukového majstra Bajka, vďaka ktorému sme jeden hlas pretvorili na mohutné fandenie stoviek fanúšikov.
Anglický preklad nosnej myšlienky: we won't stop
THIS IS LOCCO
Hudobná kariéra Bejby Blue | Tatra Banka
Seriál: nie
Creative Director: Juraj Kováč
Copywriter: Juraj Kováč, Daniel Vachuna, Sandra Conortová
Art Director: Adrián Méry, Martin Jaňák, Engelbert Strapec
Fotograf: Lousy Auber
Režisér: Roland Wraník
Hudba: Dalyb & Saul, Nuri
Vedúci produkcie: Lucia Uhrinová
Produkčná spoločnosť: SORRYWECAN
Media planner: Zenith Media, Performics
Media buyer: Zenith Media, Performics
Vyplnil: Juraj Rusnák
Stručná charakteristika: Novou tvárou študentského účtu od Tatra banky sa stala digitálna speváčka Bejby Blue. Vrámci 6 mesačnej kampane sme sa spojili s popredným slovenským producentom Dalybom a najskôr pripravili song 4eva v ktorom hosťovala, následne launch spot s vlastnou epickou hudbou ale hlavne jej vlastný song "Click" hymnu ktorá oslavuje digitálnu dobu. Jej hudobná kariéra zaujala natoľko, že sa stala súčasťou digitálnej kultúry. Bola nominovaná na 5 cien hudobnej sútaže Ruka hore awards, získala viac ako milión organických streamov na svojich songoch a dokonca inšpirovala pop hviezdu TINU aby o nej spontánne zložila song BEJBY BLUE.

C6 - Best Illustration

Darwin and the Machines
Webuj s ľahkosťou | Websupport
Seriál: nie
Creative Director: Michal Pastier
Copywriter: Michal Pastier
Art Director: Rudolf Letko
Režisér: Dano Dekan
Hudba: Fatmusic
Produkčná spoločnosť: Alien studio
Vyplnil: Martin Blasko
Stručná charakteristika: Vytvorili sme unikátny svet Websupport-u, v ktorom charakter Cary Webson reprezentujúci značku Websupport ide mestom a pomáha jednoduchým lusknutím prsta ľuďom so založením webstránky, e-shopu atď.
Anglický preklad nosnej myšlienky: Web it easy... with Websupport you can easily get all web services
applepie
Day Up - product visual | NOVOFRUCT SK
Seriál: nie
Creative Director: Matej Králik
Copywriter: Tomáš Kučírek
Art Director: Dominik Hasák
Ilustrátor:Dominik Hasák, Michal Balla
Vyplnil: Matej Králik
Stručná charakteristika: Ideu printu sme sa rozhodli zobraziť cez fresh modernú 3D ilustráciu. Príklady toho všetkého, čo vám náš snack umožní stihnúť sme v printe vytlačili z jogurtu. Pretože náš produkt nie je len snack, je to to všetko, na čo vďaka nemu budete mať energiu.

C7 - Best Photography

TRIAD Advertising
Meeting Zombies | Slido
Seriál: áno
Creative Director: Martin Woska, Vlado Kurek
Copywriter: Adam Baška
Art Director: Peter Baslík
Fotograf: Petr Dobiáš
Vedúci produkcie: Pavel Prejda, Mojaš Perović
Produkčná spoločnosť: Bistro films
Vyplnil: vlado kurek
Stručná charakteristika: Online a hybridné mítingy nás menia na meeting zombies. Našťastie je to Slido, ktoré nás svojimi nástrojmi preberá naspäť do života.
Anglický preklad nosnej myšlienky: Make your meetings come alive, with slido.

D – DESIGN

D1 - Logo & Identity

GoBigname
Websupport New Identity | Websupport
Seriál: nie
Creative Director: Michal Pastier
Art Director: Rudolf Letko, Lukáš Smiešny, Jakub Oleš, Peter Škrovan
Ilustrátor:Rudolf Letko
Stručná charakteristika: Najväčší slovenský poskytovateľ hostingových služieb Websupport expanduje do ďalších krajín a pre svoju konzistentnú komunikáciu potreboval novú vizuálnu identitu pripravenú na komunikáciu od webu po televízny spot a reflektujúcu nový pozicioning značky.
Anglický preklad nosnej myšlienky: Web it easy
Wiktor Leo Burnett
Toto sú Nivy! | HB Reavis
Seriál: nie
Creative Director: Martin Motáček
Copywriter: Kristína Pavlendová, Lucia Kekeňáková, Patrícia Al-Hadi
Art Director: Simona Machalová, Adriána Daneková
Fotograf: Lousy Amber
Stručná charakteristika:  Čo sú to Nivy? Je to autobusová stanica, nákupné centurum zelená strecha? Vy povedzte nám

D4 - Obalový dizajn

Elite / Monday Lovers
Obal na dve veci | Harmony (SHP Harmanec)
Seriál: nie
Creative Director: Matej Valo
Copywriter: Matej Valo
Art Director: Jozef Kyselica
Vyplnil: Matej Valo
Stručná charakteristika: V rámci návrhu dizajnu pre novú ekologickú edíciu od Harmony sme vytvorili špeciálny obal na toaletný papier, ktorý sa dá použiť ako vrecko na odpadky.
Anglický preklad nosnej myšlienky: Toilet paper packaging reusable as trash bag.

E – AUDIO REKLAMA

E1 ­ Rádio

MARK BBDO BRATISLAVA
Stíchnutie Nezábudky | Liga za duševné zdravie
Seriál: nie
Creative Director: Vlado Slivka
Copywriter: Michal Roháček, Eva Danišová
Art Director: Boyo Dohnal, Patrik Pavlis
Vyplnil: Boyo Dohnal
Stručná charakteristika: Linka dôvery Nezábudka zachraňuje životy nepretržite. 24 hodín denne, 7 dní v týždni. Jej opodstatnenosť sa ukázala tiež v čase nástupu koronavírusu, kedy odbornú pomoc potrebovalo vyhľadať ešte viac ľudí. Bez finančnej podpory verejnosti je však fungovanie linky nemožné. V spolupráci s Funrádiom sme počas vysielania vypínali ľuďom pesničky a upozoňovali tak na to, ako ľahko môže Linka dôvery Nezábudka stíchnuť.
THIS IS LOCCO
Launch singlu Click od Bejby Blue ne Európe 2 | Tatra Banka
Seriál: nie
Creative Director: Juraj Kováč
Copywriter: Juraj Kováč, Daniel Vachuna
Art Director: Martin Jaňák, Adrián Méry
Režisér: Roland Wraník
Hudba: Dalyb & Saul, Nuri, Postpro: Bajko
Vedúci produkcie: Lucia Uhrinová
Produkčná spoločnosť: SORRYWECAN
Media planner: Zenith Media, Performics
Media buyer: Zenith Media, Performics
Vyplnil: Juraj Rusnák
Stručná charakteristika: Novou tvárou študentského účtu od Tatra banky sa stala digitálna speváčka Bejby Blue. Vrámci 6 mesačnej kampane vydala aj vlastný song "Click" ktorý oslavuje digitálnu dobu. Ten sme nasadili naozaj netradične. Stal sa súčasťou éteru Európy 2 kde ho najskôr Bejby predstavila a následne hral niekoľko krát denne počas 2 týždňov. Po skončení songu sa v špeciálnom krátkom brejku pustil komerčný message. Fungovalo to výborne a okrem presiahnutia obchodných cieľov si bejby vyslúžila 5 nominácií v prestížnej hudobnej sútaži Ruka Hore Awards.
MUW Saatchi & Saatchi
Vypočujte si skutočného lekára | ČSOB
Seriál: áno
Creative Director: Jakub Kuvik
Copywriter: Juraj Chmel
Art Director: Roman Švajka
Vedúci produkcie: Juraj Darida
Produkčná spoločnosť: Playground 13
Stručná charakteristika: Ľudia radi sledujú a počúvajú diagnózy od lekárov v televízii, ale svoj zdravotný stav si od skutočného lekára možno nevypočuli už roky. V kampani na životné poistenie Vital ich preto na dôležitú preventívnu prehliadku pozýval hlas najznámejšieho seriálového doktora, ktorý je v podaní Vladimíra Jedľovského okamžite rozpoznateľný. A tak vznikla bohatá rozhlasová kampaň, v rámci ktorej sa im prihováral v klasických rozhlasových spotoch, v cielených sponzorských odkazoch a tiež pred žánrovými playlistami na audio streamovacej službe.
Effectivity
Rakovina nemá vlny | Liga proti rakovine
Seriál: nie
Creative Director: Katarína Noskajová
Copywriter: Katarína Noskajová
Art Director: Denisa Pajkošová
Hudba: Matúš Široký
Produkčná spoločnosť: PROTOS PRODUCTIONS, spol. s r.o.
Stručná charakteristika: Rakovina nemá vlny, je tu stále. Vlny pandémie Covid v paralele s vlnami vlasov, ktoré strácajú onkologickí pacienti. Ako ideu kampane predstaviť vo zvuku? Pomohli sme si zvukom nožníc, ktoré vykresľujú strihanie onko pacienta počas chemoterapie. Liga proti rakovine im pomáha, aby neboli odstrihnutí od života – aj vďaka vašim 2 percentám z daní.
Anglický preklad nosnej myšlienky: Cancer knows no waves

E2 - Iné audio formáty (Spotify, Instore, vlaky, autobusy a ostatne)

MUW Saatchi & Saatchi
AudioTrek | ČSOB
Seriál: nie
Creative Director: Jakub Kuvik
Copywriter: Juraj Chmel
Art Director: Roman Švajka, Peter Danada
Kamera: Tomáš Miklas
Hudba: Stanko Medar
Stručná charakteristika: Hory pozná najlepšie sprievodca. Ak by ste na turistickej trase chceli poznať všetky zaujímavosti, či nebezpečné miesta, potrebovali by ste mať takého sprievodcu stále so sebou. Spolu s ČSOB Poisťovňou sme preto vytvorili špeciálny podcast AudioTrek, ktorý fyzického sprievodcu turistom nahradí a môžu si tak vybrané horské chodníky kedykoľvek naplno a bezpečne užívať. Podobným spôsobom ako v múzeu či galérii si ho môžu pustiť priamo na zastávkach svojej trasy a dozvedia sa všetky zaujímavosti, upozornenia na nadchádzajúce nebezpečné úseky a tiež informácie o dôležitosti horského poistenia.
Pre lepšiu orientáciu a jednoduchší presun na konkrétne zastávky obsahuje aj záložky.

F – FILM

F1 - Televízna reklama

Wiktor Leo Burnett
Mačka z plagátu | S&D Pharma SK
Seriál: nie
Creative Director: Martin Keder
Copywriter: Veronika Hliboká, Martin Keder
Art Director: Martina Mihálová
Režisér: Max Turek
Vedúci produkcie: Martin Andráš
Produkčná spoločnosť: Leopard Production
Stručná charakteristika: Druhý zo série spotov Yomogi sa tiež odohráva na toalete, tentokrát kdesi v exotickej krajine. Plagát na dverách opäť ožije a mačka zaspieva smutný príbeh o nepohode pri ochutnávaní miestnych špecialít. Sediacemu neborákovi mačka pomôže, ponúkne mu Yomogi, jediný liek na prevenciu aj liečbu cestovateľskej hnačky.
Isadore
Cycling Struggles | Isadore
Seriál: nie
Creative Director: Tom Franta
Copywriter: Olivia Kaferly
Art Director: Tom Franta
Fotograf: Jakub Čaprnka
Režisér: Tom Franta
Kamera: Tom Franta
Media planner: Boris Štefánik, Marek Šulík
Media buyer: Marek Šulík, Boris Štefánik
Vyplnil: Juraj Pobjecký
Stručná charakteristika: Televízny spot, ktorý zaujme svojou autenticitou, bol vysielaný počas Tour de France na kanály Eurosport až v 53 krajinách sveta. Kampaň, ktorej bol hlavnou súčasťou priniesla skvelé predajné výsledky, ktoré sú bližšie rozobraté v priloženom pdf.
Anglický preklad nosnej myšlienky: Road is the way of life
MUW Saatchi & Saatchi
Zastávka | Telekom
Seriál: nie
Creative Director: Jaroslav Vígh
Copywriter: Ivana Polohová
Art Director: Veronika Holaňová
Režisér: Tomáš Řehořek
Produkčná spoločnosť: Armada Films
Stručná charakteristika: Zadanie:
Telekom po prvý raz vo svojej histórii uvádzal na trh paušály s nekonečnými dátami. Ako ich odprezentovať zapamätateľným a výrazným spôsobom?

Riešenie:
Keď máte neobmedzené dáta, veľmi ľahko sa môže stať, že stratíte pojem o čase. A presne tento insight dramatizoval náš jednoduchý spot o jednom pokojnom dni na autobusovej zastávke.

F3 - Online film a video

TRIAD Advertising
Meeting Zombies | Slido
Seriál: nie
Creative Director: Martin Woska, Vlado Kurek
Copywriter: Adam Baška
Programátor: Roman Janajev
Art Director: Peter Baslík, Katarina Cermanová
Fotograf: Petr Dobiáš
Režisér: Marek Partyš
Kamera: Filip Marek
Vedúci produkcie: Pavel Prejda, Mojaš Perović
Produkčná spoločnosť: Bistro Films
Vyplnil: Vlado Kurek
Stručná charakteristika: Slido, slovenský softvér na interakciu s publikom, poukazuje na problém nudných mítingov, ktoré ľudí často menia na “míting zombíkov”. Predstavuje sa ako zbraň, ktorá zničí meeting zombies a vráti mítingom život.
Darwin and the Machines
Pravda o podnikaní | Billdu
Seriál: nie
Creative Director: Michal Pastier
Copywriter: Michal Pastier
Programátor: -
Art Director: Martin Blasko
Režisér: Roland Wranik
Hudba: Fatmusic
Vedúci produkcie: Barbara Kipsova
Produkčná spoločnosť: Protos production
Vyplnil: Martin Blasko
Stručná charakteristika: Vdaka Billdu sa môžete venovať svojmu podnikaniu a nestrácať čas s opreatívnymi problémami. Billdu aplikacia vam ponukne podporu pri fakturacii, predaji akomunikacii
Anglický preklad nosnej myšlienky: Truth about enterpreneurship - thanks to Billdu app you can focus on your entrepreneurhip and not toloosetimewith the administrative obstacles
MUW Saatchi & Saatchi
Deň všetkých sviatočných | ČSOB
Seriál: nie
Creative Director: Jakub Kuvik
Copywriter: Roman Hríbik, Juraj Chmel, Veronika Chmelárová
Art Director: Roman Švajka
Režisér: Paulína Mačáková
Kamera: Michal Babinec
Vedúci produkcie: Peter Hledík
Produkčná spoločnosť: Cookie films
Stručná charakteristika: Počas sviatkov mnoho vodičov vyráža na cesty. Medzi nimi sú aj takí, ktorí šoférujú veľmi sporadicky a zvyšujú tak riziko nehôd. S ČSOB Poisťovňou sme sa rozhodli využiť takýto jedinečný insight sviatočných vodičov a venovali im celú kampaň. Sviatok, kedy sa často vydávajú na cesty sme na ich „počesť“ premenovali na Deň všetkých sviatočných a na základe známych situácií, ktoré sa objavia aj v spote, sme im ponúkli možnosť absolvovať kondičné jazdy. Všetko trefne zaobalené do jazyka, ktorý s touto unikátnou vzorkou šoférov a sviatkom súvisí.
Elite / Monday Lovers
Jediné želanie | Depaul Slovensko
Seriál: nie
Creative Director: Matej Valo
Copywriter: Matej Valo
Art Director: Jozef Kyselica, Maroš Morvajov
Režisér: Gregor Valentovič
Kamera: Nick Kollár
Hudba: Deccatree studio (Tomáš Balák)
Vedúci produkcie: Ďuro Darida
Produkčná spoločnosť: Playground13
Vyplnil: Matej Valo
Stručná charakteristika: Depaul Slovensko má tento rok už 15. výročie. Vzhľadom na nedostatočné kapacity pre neustále narastajúci počet ľudí bez domova, však nie je moc čo oslavovať. Preto si spolu s ľuďmi bez domova želá iba jediné. Prežiť ďalšiu náročnú zimu.

Nosným symbolom spotu sa stala narodeninová torta, ktorá je spojená so želaním oslávenca. V príbehu však zobrazujeme skok do budúcnosti, kde sa náš hrdina ocitne na ulici a namiesto sviečok na torte už fúka len do pahreby, aby sa zahrial v mrazivej zime. Spot je metaforou nielen na oslavu narodenín Depaulu, ale aj nato, že mnohí ľudia na ulici žili predtým rovnaký život ako my.
Anglický preklad nosnej myšlienky: Depaul Slovakia celebrates the 15th anniversary of its foundation. However, there is not much to celebrate. The shelter doesn't have adequate space to house the growing number of homeless people. That's why they only have one wish. To survive winter.
Darwin and the Machines
Get hired faster - Astronaut | Kickresume
Seriál: nie
Creative Director: Michal Pastier
Copywriter: Michal Pastier
Art Director: Marian Fury
Režisér: Pepe Ehrenberger
Vedúci produkcie: Martin Vrabel
Produkčná spoločnosť: Globe Production
Media planner: Marek Šulík
Media buyer: Marek Šulík
Vyplnil: Martin Blasko
Stručná charakteristika: S vybornými CV mustrami od Kickresume, získaš prácu rýchlejšie ! Dokonca aj takú ako si ani sám nečakal.
Anglický preklad nosnej myšlienky: When using fabulous design resume templates from Kickresume, you get hired faster, even for a job you would not expect !
Mannschaft
To je naša DOMOVINA | ST. Nicolaus
Seriál: nie
Creative Director: Adam Marčan, Matúš Kvas
Copywriter: Matúš Kvas
Art Director: Adam Marčan
Režisér: Martin Marček
Kamera: Oliver Záhlava
Strih: Ivan Romančík
Vedúci produkcie: Juraj Darida
Produkčná spoločnosť: Playground13
Media planner: Tony Dubravec
Vyplnil: Adam Marčan
Stručná charakteristika: DOMOVINA je prémiový rad destilátov úzko spätý s krásami našej slovenskej prírody. Práve o tom je aj náš online spot.

G – DIGITAL

G2 ­ Social Media 

THIS IS LOCCO
Bejby Blue - Ukáž svoju digitálnu osobnosť | Tatra Banka
Seriál: nie
Creative Director: Juraj Kováč
Copywriter: Juraj Kováč, Daniel Vachuna, Sandra Conortová
Programátor: Rastislav Ujmiak
Art Director: Adrián Méry, Martin Jaňák, Engelbert Strapec
Fotograf: Lousy Auber
Režisér: Roland Wraník
Hudba: Dalyb & Saul, Nuri, Postpro: Bajko
Vedúci produkcie: Lucia Uhrinová
Produkčná spoločnosť: SORRYWECAN
Media planner: Zenith Media, Performics
Media buyer: Zenith Media, Performics
Vyplnil: Juraj Rusnák
Stručná charakteristika: Ako zaujme najinovatívnejšia digitálna banka sveta generáciu zrodenú v digitálnej dobe?
Tak, že vytvorí ikonu digitálnej kultúry. Stvorili sme osobnosť. 100% digitálnu persónu ktorá nereprezentovala len inovatívnu značku ale všetky nekonečné možnosti, ktoré mladým digitálna doba ponúka. Bejby Blue je symbolom tých životov ktoré žijeme v online svete, ktoré sú často trochu iné od nášho "offline" života.
Bejby Blue tvorila hudbu ktorá k ním prehovárala, inšpirovala ich s inými “digitálnymi osobnosťami” zo sveta módy, hudby, gamingu, či udržatelnosti aby šli za svojim snom, podporovala ich v tom, aby sa správali zodpovedne a omnoho viac. Stala sa súčasťou kultúry mladých, bola nominovaná na viacero hudobných cien, spontánne o nej spravila pop star Tina song kde spieva že chce byť ako ona. So svojimi followermi je v každodennom kontakte na rôznych sociálnych sieťach. Dokonca pomohla mladým producentom presadiť sa v remixovej výzve svojho songu.
Výsledkom toho že sa stala súčasťou digitálnej kultúry je obrovský organický zásah, obľúbenosť u mladých, jasná priraditeľnosť ku značke ale hlavne udrženie si leaderskej pozície Tatra banky v segmente mladých v ťažkom roku. A to aj po obchodnej aj po imagovej stránke.
dotcom advertising
Let's play | Slovnaft
Seriál: nie
Creative Director: Roman Roj, Juraj Dvorecký
Copywriter: Marek Uličný, Lucia Peterková
Programátor: Matúš Komár
Art Director: Leo Šiller, Vít Zavadil
Media buyer: Lukáš Valla
Vyplnil: Soňa Kapralová
Stručná charakteristika: Postavili sme školu v Minecrafte a vytvorili sériu úloh z rovnakých predmetov ako na skutočných prijímačkách. V livestreame ich žiaci riešili spolu s ich obľúbeným youtuberom Asimisterom. Na podporu kampane sme využili množstvo socialmedia formátov, v ktorých ľudia riešili rôzne úlohy.
Anglický preklad nosnej myšlienky: Let's play
Socialists
Kraj sveta: Hrdý na to, čo v ňom nenájdeš | Košice Región Turizmus
Seriál: nie
Creative Director: Peter Kačenka, Daniel Feranec
Copywriter: Michaela Stanová, Daniel Feranec, Martin Hatala
Art Director: Alexandra Pobjecká, Rudolf Sakač
Produkčná spoločnosť:
Stručná charakteristika: Kampaň mala za cieľ prilákať do regiónu Košice cieľovú skupinu backpackerov a challengerov, ktorí namiesto destinácií a atrakcií tzv. prvej voľby vyhľadávajú skôr miesta, ktoré na prvých stránkach Tripadvisoru nenájdete.



Cieľovke sme preto ako najväčší benefit návštevy nášho košického Kraja sveta ponúkli to, čo v ňom nenájde.



O čo nižší mediálny budget sme mali, o to drzejšiu kreatívu, ktorá dokáže vyvolať buzz, sme museli priniesť. Vďaka náboju, ktorý vyvolávalo nastavenie zrkadla rozvinutejším destináciám, sa nám podarilo vytvoriť niekoľkotýždňovú diskusiu skrz online priestorom. V nej sa na našu stranu postavila práve cieľová skupina, ktorú sme chceli osloviť.
THIS IS LOCCO
Skutočné influencerky | Cesta von
Seriál: nie
Creative Director: Juraj Kováč
Copywriter: Daniel Vachuna, Martin Polakovič
Art Director: Katia Evdokinova
Hudba: audiobank
Vyplnil: Dominika Bobulová Ivaničová
Stručná charakteristika: Influencerov chápeme ako ľudí, ktorí majú státisíce followerov. Na to, aby sme mali na niekoho vplyv, však v skutočnosti žiadnych followerov netreba. Dôkazom sú tzv. „omamy“ alebo „profesionálne mamy“, ktoré sa venujú deťom z chudobných osád, na ktoré ich skutočné mamy nemajú čas či možnosti, a tak doslova menia ich životy. A nepotrebujú ich ani státisíce. Túto myšlienku sme komunikovali v sérii social postov, v ktorých sme autentické zábery omám z terénu doplnili o vizuálne prvky typické pre Instagram. Kampaň sa ľuďom okamžite zapáčila a aj vďaka nej sa združeniu Cesta von, ktoré projekt Omama realizuje, podarilo vstúpiť do nového roka s darmi 40 000 eur, ktoré pomôžu netradičným influencerkám rozširovať rady svojich detských followerov.
Anglický preklad nosnej myšlienky: The real influencers don't need thousands of followers

G4 ­ Influencer marketing

THIS IS LOCCO
Bejby Blue - Ukáž svoju digitálnu osobnosť | Tatra Banka
Seriál: nie
Creative Director: Juraj Rusnák
Copywriter: Juraj Kováč, Daniel Vachuna, Sandra Conortová
Programátor: Rastislav Ujmiak
Art Director: Adrián Méry, Martin Jaňák, Engelbert Strapec, Peter Kaspar
Fotograf: Lousy Auber
Režisér: Roland Wraník
Hudba: Dalyb & Saul, Nuri, Postpro: Bajko
Vedúci produkcie: Lucia Uhrinová
Produkčná spoločnosť: SORRYWECAN
Media planner: Zenith Media, Performics
Media buyer: Zenith Media, Performics
Vyplnil: Juraj Rusnák
Stručná charakteristika: Ako zaujme najinovatívnejšia digitálna banka sveta generáciu zrodenú v digitálnej dobe?
Tak, že vytvorí ikonu digitálnej kultúry. Stvorili sme osobnosť. 100% digitálnu persónu ktorá nereprezentovala len inovatívnu značku ale všetky nekonečné možnosti, ktoré mladým digitálna doba ponúka. Bejby Blue je symbolom tých životov ktoré žijeme v online svete, ktoré sú často trochu iné od nášho "offline" života.
Bejby Blue tvorila hudbu ktorá k ním prehovárala, inšpirovala ich s inými “digitálnymi osobnosťami” zo sveta módy, hudby, gamingu, či udržatelnosti aby šli za svojim snom, podporovala ich v tom, aby sa správali zodpovedne a omnoho viac. Stala sa súčasťou kultúry mladých, bola nominovaná na viacero hudobných cien, spontánne o nej spravila pop star Tina song kde spieva že chce byť ako ona. So svojimi followermi je v každodennom kontakte na rôznych sociálnych sieťach. Dokonca pomohla mladým producentom presadiť sa v remixovej výzve svojho songu.
Výsledkom toho že sa stala súčasťou digitálnej kultúry je obrovský organický zásah, obľúbenosť u mladých, jasná priraditeľnosť ku značke ale hlavne udrženie si leaderskej pozície Tatra banky v segmente mladých v ťažkom roku. A to aj po obchodnej aj po imagovej stránke.
THIS IS LOCCO
Medik Dr.Max - Prvá lekáreň v Gamingu | Dr.Max
Seriál: nie
Creative Director: Juraj Kováč
Copywriter: Juraj Kováč, Daniel Vachuna
Art Director: Adrián Méry
Vyplnil: Dominika Bobulova Ivanicova
Stručná charakteristika: Dr.Max chce osloviť pre lekáreň netradičnú cieľovku, Generáciu Z.

Mladí ľudia ale lieky moc nepotrebujú a reklamy lekární sú pre
nich nuda. Zaujať Generáciu Z s našou komunikáciou bola výzva.
Pripravili sme preto kampaň LEVEL UP, ktorá vychádza zo sveta, ktorý
je mladým najbližší – svet online hier.

Dr.Max sa do tohto sveta dostal. Dali sme gamerov to, čo je pre
lekáreň najpriodzenejšie a to čo im v hrách chýba najviac –
Medika.
Postavu, ktorá je síce veľmi potrebná, no nikto z hráčov za ňu
nechce hrávať.

My sme vyslali jedného z influencerov FiFqa, ktorý bol zapojený do
celej kampane, aby hrával za medika v jednej z najobľúbenejších
hier Apex. Stal sa Medik Dr.Max. Dokonca si zafarbil vlasy do
korporátnej farby.

Nielenže sa prezentoval ako Medik Dr.Max na serveroch a svojich
streamoch na Twitchi a YouTube, ale dali sme našim fanúšikom
možnosť si so svojou hviezdou aj zahrať. A tí sami povedali, že
„ostatné lekárne sa môžu schovať, Dr.Max je najlepší“.

Z veľmi užitočnej no málo hranej postavy sme tak urobili nové
médium na mieste kde ešte žiadna lekáreň na svete nebola a
vytvorili tak pozitívny brand connection s náročnou cieľovkou.
Anglický preklad nosnej myšlienky: Level up
Zaraguza
Unboxing, ktorý má zmysel | Orange
Seriál: nie
Creative Director: Martin Ondrušek
Copywriter: Eva Matejíčková
Art Director: Michal Mazan, Jozef Ludrovan
Stručná charakteristika: Minulý rok bol pre veľa rodín zlomový. Pandémia ich odkázala na pomoc - či už zdravotnú alebo finančnú. Preto sme v našej kampani využili symbol konzumu unboxing, ktorý sme využili na dobrú vec. Vymysleli sme unboxing, ktorý influencerov skutočne prekvapil. Unboxing, ktorý má zmysel. Naši ambasádori prvýkrát dostali krabicu, v ktorej sa nenachádzalo absolútne nič. Úlohou každého z nich bolo naplniť tento box produktami, ktoré môžu pomôcť tým, ktorí to skutočne potrebujú. Vďaka social media twistu sa nám podarilo vyzbierať viac ako 600 krabíc a spraviť tak #LepsiSvetDoVianoc.
Free Andy v spolupráci s Seesame, Zenith Media
Zdieľaj s rozumom | O2 Slovensko
Seriál: nie
Creative Director: Juraj Bartoš
Copywriter: Tomáš Slobodník, Juraj Bartoš
Art Director: Jakub Reken, Viki Babjaková
Režisér: Juraj Bartoš
Kamera: Majo Žilinčan
Strih: Majo Žilinčan
Vedúci produkcie: Katarína Kintlerová
Produkčná spoločnosť: JOJ Production, Ekran studio
Media planner: Soňa Polláková, Ľuboš Oláh (Zenith media)
Vyplnil: Tomáš Slobodník
Stručná charakteristika: Influenceri sú v najužšom kontakte s fanúšikmi a často teda aj s hoaxami, ktoré títo šíria. Na spoluprácu sme vybrali dvoch kľúčových (Kristína Tormová a Zlatica Puškárová - ako tvár dôveryhodného média) a jedného s osobnou skúsenosťou, no boli sme milo prekvapení, ako sa témy zhostili všetci oslovení (aj viacerí neoslovení). Dokonca, na našu radosť uprednostnili výrobu vlastných kvízov pred použitím predpripravených dát, aby tak komunikáciu ušili čo najviac na mieru svojej “cieľovky”.
Anglický preklad nosnej myšlienky: Influencers are in close contact with fans and therefore with hoaxes they spread. We chose two key ones but we were pleasantly surprised with the snowballing effect. To our delight, most even produced their own quizzes instead of using pre-prepared data.
Kraut
Dovolenka na tanieri | Bistro.sk
Seriál: nie
Creative Director: Martin Holík
Copywriter: Martin Holík
Art Director: Roman Mikláš
Fotograf: Filip Izrael
Ilustrátor:Roman Mikláš
Vyplnil: Martin Holík
Stručná charakteristika: Pred letom 2020 nastúpila pandémia a obmedzenie cestovania. Vyše 50% Slovákov uviedlo, že im cestovanie chýba, no napriek tomu sa na dovolenku nevydajú. S Bistro.sk sme sa rozhodli pre zákazníkov pripraviť náhradu za ich letnú dovolenku. Aspoň na tanieri.

Počas leta vďaka nej mohli precestovať takmer všetky kúty sveta a spoznať nové jedlá.

Na pomoc sme si prizvali najväčších slovenských influencerov, ktorý sa v tomto unikátnom okamihu všetci naraz vyskytovali na Slovensku.

Každý týždeň jeden z influencerov previedol svojich followerov kuchyňou jedného zo svetových regiónov, presne tak, ako to robia na svojich cestách.

Každý deň im predstavil unikátne jedlo, ktoré si mohli na Bistro.sk priamo objednať aj so zľavou.

H – MEDIA

H2 ­ New media (kreatívne použitie netradičných alebo nových nosičov)

THIS IS LOCCO
Medik Dr.Max - Prvá lekáreň v Gamingu | Dr.Max
Seriál: nie
Creative Director: Juraj Kováč
Copywriter: Juraj Kováč, Daniel Vachuna
Art Director: Adrián Méry
Vyplnil: Dominika Bobulová Ivaničová
Stručná charakteristika: Mladí ľudia lieky moc nepotrebujú a reklamy lekární sú pre nich nuda. Zaujať Generáciu Z s našou komunikáciou bola výzva. Pripravili sme preto kampaň LEVEL UP, ktorá vychádza zo sveta, ktorý je mladým najbližší – svet online hier.

Dr.Max sa do tohto sveta dostal. Dali sme gamerov to, čo im v hrách chýba najviac – Medika.
Postavu, ktorá je síce veľmi potrebná, no nikto z hráčov za ňu nechce hrávať.

My sme vyslali jedného z influencerov FiFqa, ktorý bol zapojený do celej kampane, aby hrával za medika v jednej z najobľúbenejších hier Apex. Stal sa Medik Dr.Max.

Nielenže sa prezentoval ako Medik Dr.Max na serveroch a svojich streamoch na Twitchi a YouTube, ale dali sme našim fanúšikom možnosť si so svojou hviezdou aj zahrať. A tí sami povedali, že „ostatné lekárne sa môžu schovať, Dr.Max je najlepší“.
Anglický preklad nosnej myšlienky: Level up your body with products by Dr.Max
dotcom advertising
Let's play | Slovnaft
Seriál: nie
Creative Director: Roman Roj, Juraj Dvorecký
Copywriter: Marek Uličný, Lucia Peterková
Programátor: Matúš Komár
Art Director: Leo Šiller, Vít Zavadil
Media buyer: Lukáš Valla
Vyplnil: Soňa Kapralová
Stručná charakteristika: Cieľová skupina je až po krk v internetovej kultúre, memečkách, streamoch, počítačových hrách, technológiách a trendoch. Ak sa im chcete priblížiť, musíte hovoriť ich jazykom a nepôsobiť ako boomer. Skrátka prísť s niečím cool a z ich sveta.

Postavili sme preto školu v Minecrafte a vytvorili sériu úloh z rovnakých predmetov ako na skutočných prijímačkách. V livestreame ich žiaci riešili spolu s ich obľúbeným youtuberom Asimisterom.

Anglický preklad nosnej myšlienky: Let's play

H4 ­ Branded content

THIS IS LOCCO
Videoklipy Bejby Blue - 4eva a Click | Tatra Banka
Seriál: nie
Creative Director: Juraj Kováč
Copywriter: Juraj Kováč, Daniel Vachuna, Sandra Conortová
Programátor: Rastislav Ujmiak
Art Director: Adrián Méry, Martin Jaňák, Engelbert Strapec, Peter Kaspar
Fotograf: Lousy Auber
Režisér: Roland Wraník
Kamera: Marek Blanár, Filip Zeman
Strih: Roland Wraník
Hudba: Dalyb & Saul, Nuri, Mix a Master: Marko Brostl
Vedúci produkcie: Lucia Uhrinová
Produkčná spoločnosť: SORRYWECAN
Media planner: Zenith Media, Performics
Media buyer: Zenith Media, Performics
Vyplnil: Juraj Rusnák
Stručná charakteristika: Novú tvár študentského účtu Tatra banky, digitálnu Bejby blue sme predstavili v jednom z najlepších klipov Slovenska, 4eva kde hosťovala po boku Dalyba. Po tejto teasingovej časti kampane prišla 6 mesačná komunikácia vrámci ktorej Bejby Blue tvorila hudbu ktorá sa k mladým prehovárala, inšpirovala ich s inými “digitálnymi osobnosťami” zo sveta módy, hudby, gamingu, či udržatelnosti aby šli za svojim snom, podporovala ich v tom, aby sa správali zodpovedne a omnoho viac. Stala sa súčasťou kultúry mladých, bola nominovaná na viacero hudobných cien, spontánne o nej spravila pop star Tina song kde spieva že chce byť ako ona. So svojimi followermi je v každodennom kontakte na rôznych sociálnych sieťach. Dokonca pomohla mladým producentom presadiť sa v remixovej výzve svojho songu.
MADE BY VACULIK
Vianočný hit z roku 73 | Heineken Slovensko
Seriál: nie
Creative Director: Peter Ižo, Milan Bielik
Copywriter: Milan Bielik, Timea Juríčková
Programátor: x
Art Director: Michal Nagy, Martin Schurdak
Fotograf: x
Ilustrátor:x
Režisér: Roman Valent
Kamera: Tomáš Juríček
Strih: Marek Kráľovský
Hudba: Brotherhood of Man, Fatmusic - Viktor Hazard
Vedúci produkcie: Pavol Kopček
Produkčná spoločnosť: Hitchhiker Films
Media planner: x
Media buyer: x
Vyplnil: x
Stručná charakteristika: V pokračovaní konceptu Hit z roku 73 sme pripravili vianočný spot. V atmosfére sme sa presunuli do vianočnej estrády s dobovými prvkami a retro spiritom. A ako sa na sviatočnú šou patrí, pretextovanú pesničku tentokrát naspievalo šarmantné spevácke duo.
Anglický preklad nosnej myšlienky: x

I – PROMO & ACTIVATION

I2 – B2C (...to customers) event, externé podujatia (Live marketing, eventy a podujatia prihlásené v tejto kategórii sú riadené udalosti určené pre priame oslovenie cieľovej skupiny koncových zákazníkov – užívateľov produktov a služieb zadávateľom. Pr

dotcom advertising
Let's play | Slovnaft
Seriál: nie
Creative Director: Roman Roj, Juraj Dvorecký
Copywriter: Marek Uličný, Lucia Peterková
Programátor: Matúš Komár
Art Director: Leo Šiller, Vít Zavadil
Media buyer: Lukáš Valla
Vyplnil: Soňa Kapralová
Stručná charakteristika: Na odpromovanie strednej odbornej školy chemickej sme využili live event v počítačovej hre Minecraft, na ktorom sa stretlo množstvo žiakov, aby si skúsilo prvé virtuálne prijímačky.
Postavili sme školu v Minecrafte a vytvorili sériu úloh z rovnakých predmetov ako na skutočných prijímačkách. V livestreame ich žiaci riešili spolu s ich obľúbeným youtuberom Asimisterom.
Anglický preklad nosnej myšlienky: Let's play
Wiktor Leo Burnett v spolupráci s Socialists
Tankujte Inaq | Škoda Auto Slovensko
Seriál: nie
Creative Director: Štefan Andrejco, Martin Keder
Copywriter: Veronika Hliboká, Martin Keder, Ján Genčur
Art Director: Štefan Andrejco, Zuzana Strempeková, Martin Kyselica
Vedúci produkcie: Peter Krajčí
Produkčná spoločnosť: Leopard Production
Stručná charakteristika: Usporiadali sme unikátny event, na ktorom mohli ľudia jednu hodinu tankovať za rovnaké ceny, ako keby mali elektrické auto – teda až o 70 % lacnejšie.
MUW Saatchi & Saatchi
Maratónske psy | ČSOB
Seriál: nie
Creative Director: Jaroslav Vígh
Copywriter: Barbora Grič, Andrej Hrivnák
Art Director: Ivan Tichý, Peter Danada, Roman Švajka
Fotograf: Róbert Ludrovský
Režisér: Róbert Ludrovský
Stručná charakteristika: Zadanie:
Spropagovať 15. ročník bratislavského ČSOB Maratónu.

Riešenie:
Je dokázané, že sa bežcom trénuje lepšie vo dvojici. Avšak nie každý má parťáka, s ktorým by sa mohol pripravovať na náš maratón. Spojili sme preto svoje sily so Slobodou zvierat, s ktorou Nadácia ČSOB dlhodobo spolupracuje, a našli bežcom sparing partnerov, ktorí si s nimi veľmi radi zabehajú - Maratónske psy.
V kampani sme predstavili úplne nový a unikátny spôsob trénovania na maratón. Ten pomáha nielen bežcom, ale aj samotným psom, ktoré sa potrebujú vybehať. Navyše, bežci, ktorí si z útulku požičali psa, získali ešte jeden príjemný bonus - ak sa im ich parťák zapáčil, mohli si ho navždy adoptovať.


Výsledky:
- Maratónskym psom sa podarilo spropagovať ČSOB Bratislava Marathon aj medzi zarytými nebežcami. Pri minimálnych mediálnych nákladoch kampaň rozbehala tisícky ľudí.
- Videopozvánky na lokálny bežecký event mali takmer 600 000 videní.
- Psy sa dostali aj do bežeckých magazínov či do televízie
- Pod hashtagom #maratonskepsy takmer 400 ľudí zdieľalo svoj tréning so psami z útulku na sociálnych sieťach.
- Do kampane sa nám podarilo zapojiť až 24 útulkov naprieč celým Slovenskom, vďaka čomu si sparing partnera mohli požičať aj ľudia v regiónoch.
- Komunikačne najúspešnejšia kampaň v 15-ročnej histórii ČSOB Bratislava Marathonu.
- Až 24,5-percentný nárast v počte adopcií psov krátko po kampani.

I4 – Promotion (Akcie na podporu predaja a loyality zákazníkov, in-store aktivity, špeciálne ponuky, ochutnávky, súťaže a pod.)

Free Andy
Hrdinské mikiny | Post Bellum
Seriál: nie
Creative Director: Juraj Bartoš
Copywriter: Adam Jánoš, Tomáš Slobodník, Marek Surovec, Juraj Bartoš
Art Director: Michal Hazior, Viktória Babjaková
Vyplnil: Ivana Šramatá
Stručná charakteristika: Ako upozorniť mladšiu generáciu na dôležité, ale prehliadané miesta našej novodobej histórie? Do “lokálpatriotistických” mikín značky Bratiska sme na Deň veteránov obliekli skutočných veteránov SNP a vzdali tak poctu miestam, na ktorých v Povstaní bojovali. Výťažok z predaja tejto limitovanej kolekcie šiel na podporu Post Bellum.
Anglický preklad nosnej myšlienky: To draw the attention of the younger generation to important but overlooked parts of our modern history, we dressed real Slovak National Uprising veterans in the local-patriotic sweatshirts of the Bratiska brand on Veterans Day.

J – KREATIVITA  V  PR KAMPANI

J2 ­    Business to Business PR a Business to Consumer PR (PR projekty pri komunikácii firmy s obchodnými partnermi. Podpora značky, launch nových produktov a služieb, podpora existujúcich produktov, zákazníckych služieb.PR projekty pre podporu produktový

Wiktor Leo Burnett v spolupráci s Socialists
Tankujte Inaq | Škoda Auto Slovensko
Seriál: nie
Creative Director: Štefan Andrejco, Martin Keder
Copywriter: Veronika Hliboká, Martin Keder, Ján Genčur
Art Director: Štefan Andrejco, Zuzana Strempeková, Martin Kyselica
Vedúci produkcie: Peter Krajčí
Produkčná spoločnosť: Leopard Production
Stručná charakteristika: Usporiadali sme unikátny event, na ktorom mohli ľudia jednu hodinu tankovať za rovnaké ceny, ako keby mali elektrické auto – teda až o 70 % lacnejšie.
Free Andy v spolupráci s Seesame, Zenith Media
Zdieľaj s rozumom | O2 Slovensko
Seriál: nie
Creative Director: Juraj Bartoš
Copywriter: Tomáš Slobodník, Juraj Bartoš
Art Director: Jakub Reken, Viki Babjaková
Režisér: Juraj Bartoš
Kamera: Majo Žilinčan
Strih: Majo Žilinčan
Vedúci produkcie: Katarína Kintlerová
Produkčná spoločnosť: JOJ Production, Ekran studio
Media planner: Soňa Polláková, Ľuboš Oláh (Zenith media)
Vyplnil: Tomáš Slobodník
Stručná charakteristika: V O2 sa dlhodobo venujú zodpovednému dátovaniu, takže v dobe, keď konšpirácie na internete čoraz viac naberajú na sile, nemohli ostať ticho a rozhodli sa spustiť kampaň. Nesnažili sme sa byť sudcom a ísť do priameho boja s konšpiračnými médiami. Použili sme zmierlivý jazyk a snažili sa upozorniť ľudí, aby si dávali pozor. Celé to odpálilo prvé deepfake video na Slovensku s jednou z najdôveryhodnejších tvári televízie.
Anglický preklad nosnej myšlienky: Responsible mobile data usage has been important in O2 for some time so when conspiracies were gaining momentum, they decided to launch a campaign. Instead of being judgemental, we’ve opted for a conciliatory language telling people to be careful.
Socialists
Kraj sveta: Hrdý na to, čo v ňom nenájdeš | Košice Región Turizmus
Seriál: nie
Creative Director: Peter Kačenka, Daniel Feranec
Copywriter: Michaela Stanová, Daniel Feranec, Martin Hatala
Art Director: Alexandra Pobjecká, Rudolf Sakač
Stručná charakteristika: Kampaň mala za cieľ prilákať do regiónu Košice cieľovú skupinu backpackerov a challengerov, ktorí namiesto destinácií a atrakcií tzv. prvej voľby vyhľadávajú skôr miesta, ktoré na prvých stránkach Tripadvisoru nenájdete.



Ako však súperiť s vyspelými slovenskými turistickými destináciami, zatiaľ čo Košický kraj s menej rozvinutou infraštruktúrou nemá nič „naj“? Nemá najvyššie kopce s lanovkami, akvaparky s najdlhšími toboganmi, najluxusnejšie reštaurácie a butiky v najväčších šoping centrách ani kopu ďalších lákadiel vyhľadávaných lokalít.

Našťastie, to je vlastne to najlepšie, čo našej cieľovke môžeme ponúknuť. Preto sme stavili na úprimnosť a odľahčeným zapamätateľným spôsobom urobili z regiónu Košice nedotknutý kraj hrdý práve na to všetko, čo v ňom nenájdete.

O čo nižší mediálny budget sme mali, o to drzejšiu kreatívu, ktorá dokáže vyvolať buzz, sme museli priniesť. Vďaka náboju, ktorý vyvolávalo nastavenie zrkadla rozvinutejším destináciám, sa nám podarilo vytvoriť niekoľkotýždňovú diskusiu skrz online priestorom. V nej sa na našu stranu postavila práve cieľová skupina, ktorú sme chceli osloviť.

Hodnota earned media sa vyšplhala na 4-násobok nášho mediálneho bugetu.

J3 - Community Relations a Internal Communication (Projekty zamerané na vytváranie dlhodobých vzťahov medzi firmou a ostatnými stakeholdermi. Ide napríklad o projekty z oblasti Corporate Social Responsibility, sponzorstva, firemnej filantropie, podpora

MADE BY VACULIK
Odpišeme ti | Nadácia Markíza
Seriál: nie
Creative Director: Peter Ižo
Copywriter: Mário Lapoš
Programátor: x
Art Director: Martin Schurdák
Fotograf: x
Ilustrátor:x
Režisér: Jonáš Karásek
Kamera: Tomáš Juríček
Strih: x
Hudba: x
Vedúci produkcie: x
Produkčná spoločnosť: TV Markíza
Media planner: x
Media buyer: x
Vyplnil: x
Stručná charakteristika: Pre Nadáciu Markíza sme vytvorili kampaň na podporu boja proti šikane. Využívame moderný insight z chatovaích aplikácií, pomocou ktorého dávame obetiam šikany nádej a svedkom šikany návod, čo robiť, keď uvidia šikanu. Stačí zareagovať.
Anglický preklad nosnej myšlienky: x
Istropolitana Ogilvy
Svetový rekord | N I K É spol. s r.o.
Seriál: nie
Creative Director: Peter Darovec
Copywriter: Peter Ehrenberger, Peter Darovec
Programátor: -
Art Director: Mio Valúšek
Fotograf: -
Ilustrátor:-
Režisér: Peter Ehrenberger
Kamera: Marek Chlpík, Dominik Jánovský
Strih: Marek Královský
Hudba: Assaf Ayalon - Steamed Love by Dog Days of Summer
Vedúci produkcie: Ivan Hulík, Michal Gogh
Produkčná spoločnosť: Hitchhiker Films
Media planner: Slavo Danko
Media buyer: -
Vyplnil: Michaela Mičatková
Stručná charakteristika: Kampaň ku svetovému rekordu v spracovaní futbalovej lopty z čo najväčšej výšky, ktorý vznikol počas natáčania futbalových spotov pre spoločnosť N I K É spol. s r.o.
Anglický preklad nosnej myšlienky: -
MUW Saatchi & Saatchi
Maratónske psy | ČSOB
Seriál: nie
Creative Director: Jaroslav Vígh
Copywriter: Barbora Grič, Andrej Hrivnák
Art Director: Ivan Tichý, Peter Danada, Roman Švajka
Fotograf: Róbert Ludrovský
Režisér: Róbert Ludrovský
Stručná charakteristika: Zadanie:
Spropagovať 15. ročník bratislavského ČSOB Maratónu.

Riešenie:
Je dokázané, že sa bežcom trénuje lepšie vo dvojici. Avšak nie každý má parťáka, s ktorým by sa mohol pripravovať na náš maratón. Spojili sme preto svoje sily so Slobodou zvierat, s ktorou Nadácia ČSOB dlhodobo spolupracuje, a našli bežcom sparing partnerov, ktorí si s nimi veľmi radi zabehajú - Maratónske psy.
V kampani sme predstavili úplne nový a unikátny spôsob trénovania na maratón. Ten pomáha nielen bežcom, ale aj samotným psom, ktoré sa potrebujú vybehať. Navyše, bežci, ktorí si z útulku požičali psa, získali ešte jeden príjemný bonus - ak sa im ich parťák zapáčil, mohli si ho navždy adoptovať.


Výsledky:
- Maratónskym psom sa podarilo spropagovať bežecký event aj medzi zarytými nebežcami. Pri minimálnych mediálnych nákladoch kampaň rozbehala tisícky ľudí.
- Videopozvánky na lokálny bežecký event mali takmer 600 000 videní.
- Psy sa dostali aj do bežeckých magazínov či do televízie
- Pod hashtagom #maratonskepsy takmer 400 ľudí zdieľalo svoj tréning so psami z útulku na sociálnych sieťach.
- Do kampane sa nám podarilo zapojiť až 24 útulkov naprieč celým Slovenskom, vďaka čomu si sparing partnera mohli požičať aj ľudia v regiónoch.
- Komunikačne najúspešnejšia kampaň v 15-ročnej histórii ČSOB Bratislava Marathonu.
- Až 24,5-percentný nárast v počte adopcií psov krátko po kampani.

K - KAMPAŇ

K1 – Integrovaná kampaň

Free Andy v spolupráci s Seesame, Zenith Media, TRIAD
Zdieľaj s rozumom | O2 Slovensko
Seriál: nie
Creative Director: Juraj Bartoš
Copywriter: Tomáš Slobodník, Juraj Bartoš
Programátor: Filip Barta (Triad)
Art Director: Jakub Reken, Viki Babjaková
Režisér: Juraj Bartoš
Kamera: Majo Žilinčan
Strih: Majo Žilinčan
Vedúci produkcie: Katarína Kintlerová
Produkčná spoločnosť: JOJ Production, Ekran studio
Media planner: Soňa Polláková, Ľuboš Oláh (Zenith media)
Vyplnil: Tomáš Slobodník
Stručná charakteristika: V O2 sa dlhodobo venujú zodpovednému dátovaniu, takže v dobe, keď konšpirácie na internete čoraz viac naberajú na sile, nemohli ostať ticho a rozhodli sa spustiť kampaň. Nesnažili sme sa byť sudcom a ísť do priameho boja s konšpiračnými médiami. Použili sme zmierlivý jazyk a snažili sa upozorniť ľudí, aby si dávali pozor. Celé to odpálilo prvé deepfake video na Slovensku s jednou z najdôveryhodnejších tvári televízie.
Anglický preklad nosnej myšlienky: Responsible mobile data usage has been important in O2 for some time so when conspiracies were gaining momentum, they decided to launch a campaign. Instead of being judgemental, we’ve opted for a conciliatory language telling people to be careful.
MUW Saatchi & Saatchi
Vypočujte si skutočného lekára | ČSOB
Seriál: nie
Creative Director: Jakub Kuvik
Copywriter: Juraj Chmel
Art Director: Roman Švajka
Režisér: Martin Marček
Kamera: Oliver Záhlava
Vedúci produkcie: Juraj Darida
Produkčná spoločnosť: Playground13
Stručná charakteristika: Ľudia radi sledujú a počúvajú diagnózy od lekárov v televízii, ale svoj zdravotný stav si od skutočného lekára možno nevypočuli už roky. V kampani na životné poistenie Vital ich preto na dôležitú preventívnu prehliadku pozýval hlas najznámejšieho seriálového doktora, ktorý je v podaní Vladimíra Jedľovského okamžite rozpoznateľný. Prihováral sa im v mnohých rozhlasových spotoch v klasických rádiách aj v rámci streamovacej služby a objavil sa aj v online videu, kde sme na malú chvíľu diváka zaviedli, že ide o skutočného Dr. Housea.

K2 – Digitálna kampaň

THIS IS LOCCO
Bejby Blue - Ukáž svoju digitálnu osobnosť | Tatra Banka
Seriál: nie
Creative Director: Juraj Kováč
Copywriter: Juraj Kováč, Daniel Vachuna, Sandra Conortová
Programátor: Rastislav Ujmiak
Art Director: Adrián Méry, Martin Jaňák, Engelbert Strapec
Fotograf: Lousy Auber
Režisér: Roland Wraník
Hudba: Dalyb
Vedúci produkcie: Lucia Uhrinová
Produkčná spoločnosť: SORRYWECAN, TRU KRU
Media planner: Zenith Media, Performics
Media buyer: Zenith Media, Performics
Vyplnil: Juraj Rusnák
Stručná charakteristika: Ako zaujme najinovatívnejšia digitálna banka sveta generáciu zrodenú v digitálnej dobe?
Tak, že vytvorí ikonu digitálnej kultúry. Stvorili sme osobnosť. 100% digitálnu persónu ktorá nereprezentovala len inovatívnu značku ale všetky nekonečné možnosti, ktoré mladým digitálna doba ponúka. Bejby Blue je symbolom tých životov ktoré žijeme v online svete, ktoré sú často trochu iné od nášho "offline" života.
Bejby Blue tvorila hudbu ktorá k ním prehovárala, inšpirovala ich s inými “digitálnymi osobnosťami” zo sveta módy, hudby, gamingu, či udržatelnosti aby šli za svojim snom, podporovala ich v tom, aby sa správali zodpovedne a omnoho viac. Stala sa súčasťou kultúry mladých, bola nominovaná na viacero hudobných cien, spontánne o nej spravila pop star Tina song kde spieva že chce byť ako ona. So svojimi followermi je v každodennom kontakte na rôznych sociálnych sieťach. Dokonca pomohla mladým producentom presadiť sa v remixovej výzve svojho songu.
Výsledkom toho že sa stala súčasťou digitálnej kultúry je obrovský organický zásah, obľúbenosť u mladých, jasná priraditeľnosť ku značke ale hlavne udrženie si leaderskej pozície Tatra banky v segmente mladých v ťažkom roku. A to aj po obchodnej aj po imagovej stránke.
MUW Saatchi & Saatchi
Maratónske psy | ČSOB
Seriál: nie
Creative Director: Jaroslav Vígh
Copywriter: Barbora Grič, Andrej Hrivnák
Art Director: Ivan Tichý, Peter Danada, Roman Švajka
Fotograf: Róbert Ludrovský
Režisér: Róbert Ludrovský
Stručná charakteristika: Zadanie:
Spropagovať 15. ročník bratislavského ČSOB Maratónu.

Riešenie:
Je dokázané, že sa bežcom trénuje lepšie vo dvojici. Avšak nie každý má parťáka, s ktorým by sa mohol pripravovať na náš maratón. Spojili sme preto svoje sily so Slobodou zvierat, s ktorou Nadácia ČSOB dlhodobo spolupracuje, a našli bežcom sparing partnerov, ktorí si s nimi veľmi radi zabehajú - Maratónske psy.
V kampani sme predstavili úplne nový a unikátny spôsob trénovania na maratón. Ten pomáha nielen bežcom, ale aj samotným psom, ktoré sa potrebujú vybehať. Navyše, bežci, ktorí si z útulku požičali psa, získali ešte jeden príjemný bonus - ak sa im ich parťák zapáčil, mohli si ho navždy adoptovať.


Výsledky:
- Maratónskym psom sa podarilo spropagovať bežecký event aj medzi zarytými nebežcami. Pri minimálnych mediálnych nákladoch kampaň rozbehala tisícky ľudí.
- Videopozvánky na lokálny bežecký event mali takmer 600 000 videní.
- Psy sa dostali aj do bežeckých magazínov či do televízie
- Pod hashtagom #maratonskepsy takmer 400 ľudí zdieľalo svoj tréning so psami z útulku na sociálnych sieťach.
- Do kampane sa nám podarilo zapojiť až 24 útulkov naprieč celým Slovenskom, vďaka čomu si sparing partnera mohli požičať aj ľudia v regiónoch.
- Komunikačne najúspešnejšia kampaň v 15-ročnej histórii ČSOB Bratislava Marathonu.
- Až 24,5-percentný nárast v počte adopcií psov krátko po kampani.
dotcom advertising
Let's play | Slovnaft
Seriál: nie
Creative Director: Roman Roj, Juraj Dvorecký
Copywriter: Marek Uličný, Lucia Peterková
Programátor: Matúš Komár
Art Director: Leo Šiller, Vít Zavadil
Media buyer: Lukáš Valla
Vyplnil: Soňa Kapralová
Stručná charakteristika: Cieľová skupina je až po krk v internetovej kultúre, memečkách, streamoch, počítačových hrách, technológiách a trendoch. Ak sa im chcete priblížiť, musíte hovoriť ich jazykom a nepôsobiť ako boomer. Skrátka prísť s niečím cool a z ich sveta.

Postavili sme preto školu v Minecrafte a vytvorili sériu úloh z rovnakých predmetov ako na skutočných prijímačkách. V livestreame ich žiaci riešili spolu s ich obľúbeným youtuberom Asimisterom.

Kampaň sme podporili množstvom social media formátov, v ktorých žiaci riešili rôzne zaujímavé úlohy a tiež online display reklamou.
Anglický preklad nosnej myšlienky: Let's play
TRIAD Advertising
Meeting Zombies | Slido
Seriál: nie
Creative Director: Martin Woska, Vlado Kurek, Jaro Zacko
Copywriter: Adam Baška
Programátor: Roman Janajev
Art Director: Peter Baslík, Katarína Cermanová
Fotograf: Petr Dobiáš
Režisér: Marek Partyš
Kamera: Filip Marek
Vedúci produkcie: Pavel Prejda, Mojaš Perović
Produkčná spoločnosť: Bistro films
Vyplnil: Vlado Kurek
Stručná charakteristika: Online a hybridné mítingy nás menia na meeting zombies. Našťastie je to Slido, ktoré nás svojimi nástrojmi preberá naspäť do života.
Anglický preklad nosnej myšlienky: Make your meetings come alive, with slido.
Socialists
Kraj sveta: Hrdý na to, čo v ňom nenájdeš | Košice Región Turizmus
Seriál: nie
Creative Director: Peter Kačenka, Daniel Feranec
Copywriter: Michaela Stanová, Daniel Feranec, Martin Hatala
Art Director: Alexandra Pobjecká, Rudolf Sakač
Režisér: Samuell Hoffman
Media planner: Marek Majerčík
Stručná charakteristika: Kampaň mala za cieľ prilákať do regiónu Košice cieľovú skupinu backpackerov a challengerov, ktorí namiesto destinácií a atrakcií tzv. prvej voľby vyhľadávajú skôr miesta, ktoré na prvých stránkach Tripadvisoru nenájdete.



Ako však súperiť s vyspelými slovenskými turistickými destináciami, zatiaľ čo Košický kraj s menej rozvinutou infraštruktúrou nemá nič „naj“? Nemá najvyššie kopce s lanovkami, akvaparky s najdlhšími toboganmi, najluxusnejšie reštaurácie a butiky v najväčších šoping centrách ani kopu ďalších lákadiel vyhľadávaných lokalít.



Našťastie, to je vlastne to najlepšie, čo našej cieľovke môžeme ponúknuť. Preto sme stavili na úprimnosť a odľahčeným zapamätateľným spôsobom urobili z regiónu Košice nedotknutý kraj hrdý práve na to všetko, čo v ňom nenájdete.

L - DUCH DOBY

L1 - Kreativita v čase korony

MUW Saatchi & Saatchi
Pomáhame zdravotníkom | Telekom
Seriál: nie
Creative Director: Jaroslav Vígh
Copywriter: Ivana Polohová, Roman Hríbik
Art Director: Veronika Holaňová
Režisér: Martin Marček
Strih: Ivan Romančík ml.
Produkčná spoločnosť: Playground13
Stručná charakteristika: Zadanie:
Telekom si mimoriadne váži nasadenie a obetavosť slovenských zdravotníkov. Ako poďakovanie sa im rozhodol na pol roka darovať nekonečné dáta. Tento benefit klient potreboval atraktívnym a najmä neopozeraným spôsobom odkomunikovať.

Riešenie:
Za posledný rok pribudlo nielen na Slovensku množstvo osamelých rodín. Tento novodobý fenomén nás v online videu inšpiroval k príbehu o jednom ťažkom dni v živote osamelého otca.
Ideu sme ďalej preniesli aj do rozhlasových spotov, native advertisingu, či do social komunikácie, kde sme ukazovali dôležité okamihy v živote každej rodiny, o ktoré zdravotníci v tieto mesiace prišli.

Výsledky:
Pozrieť sa z opačnej strany na najaktuálnejšiu tému na svete sa oplatilo:
- Online video kampane videlo takmer 600-tisíc ľudí.
- Nameraná až 92,6 % páčivosť videa - najvyššia spomedzi všetkých Telekom reklám za posledné roky. Aj vďaka tomu sa online video dostalo aj do televízneho vysielania.
Ale najmä:
- 3272 zdravotníkov si aktivovalo nekonečné dáta na pol roka zadarmo, vďaka čomu boli v častejšom kontakte s najbližšími.
Effectivity
Rakovina nemá vlny | Liga proti rakovine
Seriál: nie
Creative Director: Katarína Noskajová
Copywriter: Katarína Noskajová
Art Director: Denisa Pajkošová
Fotograf: Jozef Barinka
Režisér: Juraj Štepka
Kamera: Juraj Štepka
Hudba: Matúš Široký
Produkčná spoločnosť: PROTOS PRODUCTIONS, spol. s r.o.
Stručná charakteristika: Marec 2021. Druhá vlna Covidovej pandémie spôsobila kolaps nemocníc, jedno opatrenie striedalo druhé v značnom komunikačnom chaose, krajina bola zamknutá v karanténe. Úplne prirodzene bol Covid hlavnou témou v médiach a zatienil všetky ostatné témy. Presne v tomto čase prebiehal zápas výziev o 2% z daní medzi neziskovými organizáciami, čo je aj jeden z mála príjmov Ligy proti rakovine. Jej rozpočet v Covid roku bol deklasovaný a organizácia bola nútená postupne obmedzovať svoju pomoc onkologickým pacientom – poradenskú linku i pomoc psychológov. Museli vyslať silný odkaz: Rakovina nemá vlny, je tu stále prítomná a nie je na ňu žiadna vakcína. Popri všetkých potrebných opatreniach nezabúdajme, prosím, ani na týchto pacientov. Symbolom kampane sa stali vlny vlasov, ktoré onkologickí pacienti strácajú hneď v prvých dňoch chemoterapie.
Anglický preklad nosnej myšlienky: Cancer knows no waves
Mannschaft
Tri slová | Ministerstvo zdravotníctva SR
Seriál: nie
Creative Director: Adam Marčan, Matúš Kvas
Copywriter: Matúš Kvas
Art Director: Adam Marčan
Režisér: Juraj Janiš
Kamera: Martin Chlpík
Hudba: Dežo Ursíny, Kristin Lash, Jacob Grey
Vedúci produkcie: Juraj Darida
Produkčná spoločnosť: Playground13
Vyplnil: Adam Marčan
Stručná charakteristika: Pamätáte tie časy, keď jedinou vakcínou proti koronavírusu bolo rúško odstup a dezinfekcia rúk? Aj takéto banálne opatrenia si v názorovo rozpoltenom Slovensku vyžadovali špeciálnu marketingovú podporu. Práve preto sme sa rozhodli vytvoriť jednoduchý, jasný, priamočiary TV spot, ktorý ľuďom ľahúčko vysvetlí, aké jednoduché je tieto opatrenia dodržiavať. Veď sú to len tri jednoduché slová.

L2 - Kreativita v športovom marketingu

Isadore
Cycling Struggles | Isadore
Seriál: nie
Creative Director: Tom Franta
Copywriter: Olivia Kaferly
Art Director: Tom Franta
Fotograf: Jakub Čaprnka
Režisér: Tom Franta
Media planner: Marek Šulík, Boris Štefánik
Media buyer: Marek Šulík, Boris Štefánik
Stručná charakteristika: Televízny spot, ktorý zaujme svojou autenticitou, bol vysielaný počas Tour de France na kanály Eurosport až v 53 krajinách sveta. Kampaň sme ďalej rozvýjali v printovú inzercii v cyklo magazínoch, online a social media, či na športovej platforme Strava. Kampaň, priniesla skvelé predajné výsledky, ktoré sú bližšie rozobraté v priloženom pdf.
Istropolitana Ogilvy
Svetový rekord | N I K É spol. s r.o.
Seriál: nie
Creative Director: Peter Darovec
Copywriter: Peter Ehrenberger, Peter Darovec
Art Director: Mio Valúšek
Režisér: Peter Ehrenberger
Kamera: Marek Chlpík, Dominik Jánovský
Strih: Marek Královský
Hudba: Assaf Ayalon - Steamed Love by Dog Days of Summer
Vedúci produkcie: Ivan Hulík, Michal Gogh
Produkčná spoločnosť: Hitchhiker Films
Media planner: Slavo Danko
Vyplnil: Michaela Mičatková
Stručná charakteristika: Kampaň ku svetovému rekordu v spracovaní futbalovej lopty z čo najväčšej výšky, ktorý vznikol počas natáčania futbalových spotov pre spoločnosť N I K É spol. s r.o.

L3 - Ekológia a trvalá udržateľnosť

Elite / Monday Lovers
Zmena začína u každého z nás | Harmony (SHP Harmanec)
Seriál: nie
Creative Director: Matej Valo
Copywriter: Matej Valo
Art Director: Jozef Kyselica, Andrej Valko, Daniel Spišiak
Režisér: Paulína Mačáková
Vedúci produkcie: Ďuro Darida
Produkčná spoločnosť: Playground13
Vyplnil: Matej Valo
Stručná charakteristika: Nikde inde v EÚ nerastie množstvo odpadu tak rýchlo ako na Slovensku. Harmony si uvedomuje, že firmy musia prinášať riešenia, ktoré sú šetrnejšie k životnému prostrediu.

A preto sme priniesli novú eko edíciu z recyklovaných materiálov a so špeciálnym obalom toaletného papiera, ktorý sa dá použiť ako vrecko na odpadky.

Na obalovej inovácii sme postavili aj komunikačný koncept. V príbehu malej „ekologickej aktivistky“ sme inšpirovali k tomu, že zmena začína u každého z nás. Influenceri s našim vreckom upratali prírodu vo svojom okolí a nezabudli sme ani na edukáciu cez lifestylové blogy a eko rozprávky.
Anglický preklad nosnej myšlienky: Change starts with us

Grand Prix

Art Prix

Filip

Ocenenia Véčko, Agentúra večera